主題融合

以賽事IP為核心，打造文旅專屬標(biāo)簽

賽事主題與文旅資源的深度綁定，是吸引目標(biāo)客群的關(guān)鍵。例如，山東平原縣以SCBA全國體育院校籃球聯(lián)賽為核心，塑造“運(yùn)動(dòng)之城·活力平原”品牌，并通過板式網(wǎng)球等新興運(yùn)動(dòng)強(qiáng)化特色標(biāo)簽，帶動(dòng)住宿、餐飲消費(fèi)增長近三倍。石家莊則通過五人制足球、三人籃球等自主IP賽事，結(jié)合本土文化市集與潮流音樂，形成“體育+”多業(yè)態(tài)發(fā)展模式，賽事相關(guān)話題全網(wǎng)播放量超億次。

實(shí)踐啟示：選擇與地方資源匹配的賽事主題，通過差異化定位形成記憶點(diǎn)，并圍繞賽事設(shè)計(jì)配套文旅體驗(yàn)。

時(shí)間融合

借勢賽事周期，激活淡旺季流量

利用賽事的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，填補(bǔ)文旅淡季空白。浙江借2025年世預(yù)賽契機(jī)，在3月推出“詩畫浙江 ‘足’夠精彩”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)全省11地市推出超800項(xiàng)文旅優(yōu)惠，覆蓋餐飲、住宿、景區(qū)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)“賽事黃金周”與春季旅游旺季的疊加效應(yīng)。海南則通過環(huán)島帆船賽、澄邁馬拉松等冬季賽事，將熱帶海島的氣候優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)旺季。

實(shí)踐啟示：結(jié)合賽事日程提前規(guī)劃文旅產(chǎn)品，通過“賽事+節(jié)慶”“賽事+季節(jié)”組合拳，打破時(shí)間局限。

空間融合

串聯(lián)城市地標(biāo)，打造沉浸式賽事場景

將賽道、場館與文旅地標(biāo)深度融合，讓賽事成為城市形象的動(dòng)態(tài)廣告。太原環(huán)城公路自行車賽串聯(lián)晉祠博物館、汾河濕地等景點(diǎn)，賽事直播鏡頭成為城市宣傳片，帶動(dòng)太原獲評(píng)“2024年度活力之城”。銅仁梵凈山馬拉松以山水為賽道背景，選手奔跑間可領(lǐng)略自然與文化交融的“梵天凈土”，賽后游客留存率顯著提升。

實(shí)踐啟示：設(shè)計(jì)賽事路線時(shí)優(yōu)先選擇標(biāo)志性景觀，通過VR直播、無人機(jī)航拍等技術(shù)放大空間展示效果。

產(chǎn)品融合

開發(fā)“賽事+”文旅套餐，延長消費(fèi)鏈條

從觀賽到體驗(yàn)，構(gòu)建全鏈條消費(fèi)場景。浙江推出“憑門票享文旅禮遇”政策，球迷可解鎖景區(qū)折扣、非遺美食、行李寄存等權(quán)益，實(shí)現(xiàn)“一張門票游全省”。石家莊則推出“賽事進(jìn)商圈”模式，觀眾憑票根享餐飲抵扣，并配套文創(chuàng)市集、音樂節(jié)等活動(dòng)，將賽場熱度延伸至商業(yè)街區(qū)。

實(shí)踐啟示：整合吃住行游購?qiáng)寿Y源，推出“賽事門票+文旅套餐”，通過權(quán)益疊加提升客單價(jià)。

營銷融合

新媒體裂變傳播，構(gòu)建全民互動(dòng)生態(tài)

利用新媒體矩陣，讓觀眾成為傳播節(jié)點(diǎn)。浙江發(fā)起“浙浙加油站”線上活動(dòng)，通過短視頻平臺(tái)發(fā)起加油助威挑戰(zhàn)，參與者可抽取文旅盲盒，形成裂變式傳播。石家莊五人制足球賽通過抖音話題、達(dá)人直播、觀眾自發(fā)分享，實(shí)現(xiàn)單條視頻點(diǎn)贊超22萬，全網(wǎng)播放量破億。

實(shí)踐啟示：設(shè)計(jì)輕量化、趣味化的互動(dòng)任務(wù)（如打卡、抽獎(jiǎng)），鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC），放大賽事傳播聲量。

文化融合

以賽事為媒，講好地方故事

將文化符號(hào)嵌入賽事細(xì)節(jié)，強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)。徐州馬拉松在賽道設(shè)置漢文化景觀，完賽獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)為仿漢代貨幣“云銖”，讓參賽者沉浸式感受兩漢文化。銅仁梵凈山馬拉松的補(bǔ)給站提供本地特色美食，賽道旁展示苗族銀飾工藝，將競技與非遺傳承結(jié)合。

實(shí)踐啟示：挖掘地方文化IP，通過賽事道具、紀(jì)念品、表演等載體，實(shí)現(xiàn)“文化可感知、故事可帶走”。

科技融合

數(shù)字化賦能，提升體驗(yàn)與效率

利用科技手段優(yōu)化賽事運(yùn)營與游客體驗(yàn)。石家莊賽事通過“無線石家莊”APP實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)直播，單日觀賽人數(shù)突破18萬，并利用大數(shù)據(jù)分析游客偏好，精準(zhǔn)推送文旅線路。海南探索VR虛擬觀賽、AR導(dǎo)航等應(yīng)用，讓無法到場的游客也能“云參與”帆船賽事。

實(shí)踐啟示：引入智慧票務(wù)系統(tǒng)、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析工具，提升服務(wù)效率；探索元宇宙、數(shù)字藏品等創(chuàng)新玩法。

生態(tài)融合

綠色賽事與可持續(xù)發(fā)展共生

倡導(dǎo)環(huán)保理念，實(shí)現(xiàn)賽事與生態(tài)共贏。太原自行車賽途經(jīng)汾河濕地公園，賽事組織方采用可回收物料，并設(shè)置環(huán)保志愿者團(tuán)隊(duì)，傳遞綠色出行理念。海南帆船賽強(qiáng)調(diào)海洋保護(hù)，聯(lián)合環(huán)保組織開展凈灘行動(dòng)，將賽事熱度轉(zhuǎn)化為生態(tài)教育契機(jī)。

實(shí)踐啟示：將低碳、環(huán)保融入賽事設(shè)計(jì)（如無紙化服務(wù)、綠色交通），聯(lián)合公益組織提升社會(huì)價(jià)值。

結(jié)論

從“流量入口”到“留量引擎”

文旅賽事的未來圖景

“文旅+賽事”的本質(zhì)，是通過資源整合與模式創(chuàng)新，將短期流量轉(zhuǎn)化為長期價(jià)值。無論是平原縣的“體育綜合體”、浙江的“1+4”惠民矩陣，還是石家莊的“商圈聯(lián)動(dòng)”，其成功共性在于：以用戶需求為中心，以在地文化為靈魂，以科技與生態(tài)為兩翼。未來，隨著“跟著賽事去旅行”成為常態(tài)，旅游從業(yè)者需更注重產(chǎn)品精細(xì)化、運(yùn)營數(shù)字化、體驗(yàn)情感化，方能在這場融合浪潮中搶占先機(jī)，讓每一場賽事都成為城市文旅的“金字招牌”。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計(jì) 查看更多