自疫情陰霾逐漸散去，中國(guó)各大城市的文化活動(dòng)逐漸恢復(fù)正常，演唱會(huì)市場(chǎng)首當(dāng)其沖，迎來(lái)了前所未有的繁榮景象。從一線城市到二線城市，乃至更廣泛的地區(qū)，演唱會(huì)如同一股強(qiáng)勁的旋風(fēng)，席卷了全國(guó)，為公眾帶來(lái)了久違的音樂盛宴。特別是一線明星的演唱會(huì)，不僅點(diǎn)燃了粉絲們的熱情，更帶來(lái)了顯著的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和居民可支配收入的提高，越來(lái)越多的人愿意花錢享受文化娛樂活動(dòng)。演唱會(huì)蓬勃發(fā)展，演唱市場(chǎng)因此迅速擴(kuò)張。
 

根據(jù)最新數(shù)據(jù)，上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂場(chǎng)所演出）場(chǎng)次同比增長(zhǎng)30.19%、演唱會(huì)等大型演出票房收入同比增長(zhǎng)134.73%、相關(guān)平臺(tái)演唱會(huì)“想看”人次達(dá)1.47億……天眼查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)存“演出”相關(guān)企業(yè)105萬(wàn)余家，2024年1-7月，相關(guān)企業(yè)新增注冊(cè)7.8萬(wàn)家。這一系列數(shù)字背后，是一個(gè)日益壯大的“演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)”，它不僅帶動(dòng)了票務(wù)市場(chǎng)的繁榮，更成為了推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

01 多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的魅力遠(yuǎn)不止于票務(wù)收入。它如同一股強(qiáng)勁的春風(fēng)，吹遍了舉辦地的各個(gè)角落，帶動(dòng)了餐飲、交通、住宿、觀光旅游等多個(gè)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。每當(dāng)一場(chǎng)大型演唱會(huì)來(lái)臨，周邊的酒店、餐廳往往一房難求、一桌難訂；交通樞紐也迎來(lái)了一波又一波的人流高峰。這種多鏈條、多環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為了激活消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要力量。

1-跨城觀演的新風(fēng)尚

近年來(lái)，跨城觀演逐漸成為一種新的生活方式。越來(lái)越多的年輕人不再滿足于在家門口欣賞音樂，而是選擇跨越城市，將音樂與旅行相結(jié)合。在杭州聆聽蔡依林的動(dòng)感旋律，在泉州感受五月天的搖滾激情……這種“演唱會(huì)特種兵”的旅行模式，不僅讓人們享受到了音樂的魅力，更讓他們?cè)诼猛局惺斋@了滿滿的人文風(fēng)情和美好回憶。

2-非一線城市的崛起

以往，演唱會(huì)市場(chǎng)主要集中在北上廣深等一線城市。然而，隨著非一線城市的快速發(fā)展和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來(lái)越多的演唱會(huì)開始選擇在這些城市舉辦。浙江衢州、義烏、海南?？凇V東佛山等地，都因成功舉辦明星演唱會(huì)而聲名鵲起。這些非一線城市的崛起，不僅展示了音樂文化的廣泛傳播力，更為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力。

3-年輕群體的消費(fèi)主力軍

在演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)群體中，年輕群體無(wú)疑是最具活力和消費(fèi)潛力的一部分。他們不僅是演出市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，更是推動(dòng)演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的重要力量。他們?cè)敢鉃榱艘粡堥T票而長(zhǎng)途跋涉，更愿意將看演唱會(huì)作為自己青春記憶中的重要組成部分。這種對(duì)音樂的熱愛和追求，讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)成為了一個(gè)連接過(guò)去與未來(lái)、青春與夢(mèng)想的橋梁。

02 唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的“溢出效應(yīng)”：

城市文旅的新引擎

近年來(lái)，隨著社交媒體的蓬勃發(fā)展，全國(guó)各大旅游城市紛紛亮出特色文化旅游資源，吸引游客的目光。從“南方小土豆”在哈爾濱的火爆，到打工人心中的阿勒泰向往，一系列“寶藏”城市憑借獨(dú)特的標(biāo)簽成功“出圈”。而在這股熱潮中，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)以其獨(dú)特的魅力，不僅點(diǎn)燃了觀眾的熱情，更釋放出強(qiáng)大的“溢出效應(yīng)”，成為推動(dòng)城市文旅發(fā)展的新引擎。

1-演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的情感共鳴

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆，是當(dāng)下年輕人生活觀念和消費(fèi)觀念深刻變革的縮影。在快節(jié)奏的工作之余，選擇一場(chǎng)“演出+旅游”的周末之旅，成為了許多年輕人的新潮生活方式。盡管在線音樂平臺(tái)提供了隨時(shí)隨地的免費(fèi)聽歌體驗(yàn)，但現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)的魅力卻無(wú)可替代。正如一位年輕網(wǎng)友所言：“可以近距離見到喜歡的歌手唱歌，感覺耳機(jī)里的人走出來(lái)了，這種魅力是難忘的。”這種身臨其境的體驗(yàn)，讓互聯(lián)網(wǎng)上的歌迷熱情在現(xiàn)實(shí)中找到了寄托與實(shí)感，他們?cè)敢鉃檫@份熱愛買單，信奉“為愛買單永不過(guò)時(shí)”。

2-演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

人流便是財(cái)流，演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的火爆直接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。以周杰倫杭州演唱會(huì)為例，開唱僅4天時(shí)間，便直接帶動(dòng)了杭州文旅消費(fèi)約13.16億元。這不僅是門票銷售的收入，更涵蓋了交通出行、餐飲住宿、購(gòu)物娛樂等多個(gè)領(lǐng)域。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)兩年，國(guó)內(nèi)“演出經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億大關(guān)。隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，音響燈光的租借、激光設(shè)備的生產(chǎn)等相關(guān)行業(yè)也將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，站上演藝經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口。

3-演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的城市營(yíng)銷

演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的成功，離不開地方政府的精心策劃與支持。從杭州文旅部門牽線促成“西湖大爺”與歌手合唱《稻香》的溫馨場(chǎng)景，到太原為歌迷準(zhǔn)備老陳醋、平遙牛肉等特產(chǎn)作為伴手禮的細(xì)心舉動(dòng)，舉辦城市在線“聽勸”，積極回應(yīng)網(wǎng)友的建議和意見，無(wú)不體現(xiàn)出滿滿的誠(chéng)意。這種誠(chéng)意不僅提升了觀眾的觀看體驗(yàn)和出行感受，更在無(wú)形中提升了城市的品牌形象和美譽(yù)度。因此，辦演唱會(huì)不僅要算好“經(jīng)濟(jì)賬”，更要打好“感情牌”，以真心呵護(hù)樂迷真情，才能實(shí)現(xiàn)“曲終人不散”的長(zhǎng)遠(yuǎn)效果。

03 演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)：

破局創(chuàng)新，激發(fā)城市新活力

隨著文化的繁榮和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，演唱會(huì)作為城市文化生活的重要組成部分，已成為驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎。業(yè)內(nèi)人士的直言不諱為我們揭示了演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)在為城市發(fā)展帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇的同時(shí)，也伴隨著短期效益顯著、內(nèi)容同質(zhì)化及觀演體驗(yàn)不一等問題的困擾。當(dāng)市場(chǎng)逐漸回歸理性，如何讓演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)保持持久動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)“一路猛進(jìn)”，值得我們深入探討。

1-打造長(zhǎng)久魅力

短暫的星光璀璨或許能吸引萬(wàn)千目光，但要想讓這股熱潮持久延續(xù)，關(guān)鍵在于構(gòu)建獨(dú)特且持續(xù)吸引觀眾的魅力。一方面，要突破傳統(tǒng)的明星效應(yīng)桎梏，通過(guò)高質(zhì)量的演出內(nèi)容、精細(xì)化的服務(wù)管理和人性化的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，將每一位觀眾都視為潛在的“回頭客”。從實(shí)名制購(gòu)票打擊黃牛，到貼心的觀眾接送服務(wù)，再到“粉絲狂歡區(qū)域”的設(shè)立，每一步都彰顯著對(duì)觀眾需求的尊重與滿足。這些努力不僅豐富了觀演體驗(yàn)，更激發(fā)了觀眾的參與熱情，使演唱會(huì)成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

2-跨界融合

“演出+旅游”已成為提升城市形象、促進(jìn)文旅消費(fèi)的新風(fēng)尚。然而，在追求創(chuàng)新與融合的過(guò)程中，我們不能盲目復(fù)制他人的成功模式，而應(yīng)結(jié)合自身獨(dú)特的文旅資源，量身打造特色活動(dòng)。通過(guò)將演出與地方文化、旅游資源深度整合，可以形成獨(dú)具魅力的文化體驗(yàn)，吸引更多游客前來(lái)打卡。這不僅豐富了城市的文化內(nèi)涵，也為當(dāng)?shù)貛?lái)了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，跨界融合也有助于打破文化演藝的圈層壁壘，推動(dòng)文化消費(fèi)走向大眾化、普及化。

文章來(lái)源：一諾智創(chuàng)文旅集團(tuán)

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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