2008上半年旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究專題

2009-12-17 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：旅游產(chǎn)業(yè)

小長假分析與結(jié)論

3.4.2 三個(gè)小長假與五一黃金周對(duì)比分析

    專家分析，2008年上半年已經(jīng)經(jīng)歷的三個(gè)小長假總共旅游人數(shù)的總和與2007年五一黃金周在人數(shù)上基本持平。就總體出游情況而言，“五一”在三個(gè)小長假中出游人數(shù)最多，端午和清明的總體出游情況相近，為“五一”出游人數(shù)的70%多。攜程的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：短途方面，清明期間的出游人次比平時(shí)周末多出3倍，“五一”期間比平時(shí)周末多出5倍，端午比平時(shí)周末多了4倍。

    因?yàn)槲逡黄陂g的天氣最適合出游，而且多數(shù)人還繼承著五一黃金周旅游的觀念。與五一相比，另外兩個(gè)小長假旅游人數(shù)稍遜，是與所在時(shí)間，傳統(tǒng)節(jié)日的概念和上半年國內(nèi)所發(fā)生的一些事情有密切關(guān)系的。清明節(jié)自古以來是緬懷先人的節(jié)日，所以很多人認(rèn)為主要任務(wù)還是掃墓，但是由于增加了一天休息，使一些人的觀念開始發(fā)生變化，更傾向于掃墓之余，在用1、2天進(jìn)行踏青，了解先烈，或農(nóng)家樂等旅游活動(dòng)。結(jié)合這個(gè)節(jié)日的民族文化特點(diǎn)，烈士陵園，一些古人或偉人的墓地，和革命紀(jì)念館，這類的旅游景點(diǎn)在清明節(jié)期間很是火熱。而端午節(jié)休假剛好是學(xué)生期末考試前，使很多學(xué)生和家長不得不放棄出游，在家備考。而且又是在地震之后，心理壓力加大，出游意愿大幅降低。

3.4.3五一小長假呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)

1.短線（1、2日）游備受青睞，而歷年火爆的長線游呈明顯下降趨勢(shì)

    旅行社反映，以往人們比較偏好的5―7天長線旅游由于受到假期天數(shù)的限制而無法實(shí)行。因此在多數(shù)旅行社做出打折，降價(jià)的措施后，很多長線團(tuán)仍然是詢問的人多，而真正報(bào)名的人則是少之有少的。至于那些需要更長時(shí)間的出境游，比如歐洲游，非洲游等線路則多數(shù)更是無人問津。

    面對(duì)只有3天的小長假，更多游客選擇了省內(nèi)旅游。據(jù)報(bào)道，統(tǒng)計(jì)游客中，有80%都是省內(nèi)游，只有20%為夸省游。而且出游天數(shù)也是1、2日居多，比如銀川市的過夜游客比去年下降了20%，一日游游客增長了9.7%。

2.休閑游和鄉(xiāng)村旅游成為人們旅游的主要選擇

    由于受到時(shí)間的限制，很多去比較遠(yuǎn)的目的地旅游的計(jì)劃不能實(shí)現(xiàn)，人們開始傾向于省內(nèi)的中短途休閑游。鄉(xiāng)村旅游在2008年上半年迅速升溫，尤其在五一期間，各省市農(nóng)家樂都呈爆滿狀態(tài)，周遍的居住場(chǎng)所也達(dá)到90%以上的入住率。比如長沙周邊“農(nóng)家樂”這類農(nóng)業(yè)休閑旅游企業(yè)，5月1日至3日床位出租率高達(dá)94%，遠(yuǎn)高于同期全市住宿設(shè)施77%的平均出租率。

3.自由行，自助游，自駕車旅游成為旅游的主要方式

    今年五一小長假中，自由行，自助游和自駕車的人數(shù)明顯上升，根據(jù)部分景區(qū)反映，每日游客之中80%左右都為這一類。由于時(shí)間短，旅游的地點(diǎn)一般都是比較近的，因此很多人就選擇了更為自由的旅游方式，從而擺脫旅行社的束縛。由此發(fā)現(xiàn)，以往承擔(dān)人們旅游載體的傳統(tǒng)旅行社業(yè)，在改革假期制度后面臨了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。招商國旅稱，今年五一很多長線旅游路線的人都沒有招滿，整體出游人數(shù)只有去年的一半左右。中旅稱，五一出游路線中，只有自駕游路線最好，其余的都很一般。

3.4.4小長假代替黃金周以后呈現(xiàn)出的旅游特點(diǎn)

    清明節(jié)和端午節(jié)的3天小長假所呈現(xiàn)出的特點(diǎn)與五一小長假非常相似，都是偏重短途旅游，以休閑游和農(nóng)家樂為主，自游行是主要的旅游方式。因此，省內(nèi)的旅游景點(diǎn)和周遍地區(qū)的農(nóng)家樂產(chǎn)品收益頗豐。而旅行社的旅游路線也是做了極大的調(diào)整，由推崇長線國內(nèi)，國際游變化到開發(fā)短線游。由于時(shí)間的限制，人們不能進(jìn)行遠(yuǎn)途旅行，國際線路中，比較近的東南亞旅游，和香港游成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，比如香港迪斯尼人數(shù)就呈現(xiàn)了爆長的狀態(tài)。在取消五一黃金周以后，合理的分配了人們旅游時(shí)間的同時(shí)，專家推測(cè)，由于自春節(jié)以后，人們沒有足夠長的時(shí)間進(jìn)行旅游，渴望旅游的情緒有可能會(huì)影響到馬上到來的十一，和2009年的春節(jié)，導(dǎo)致那2個(gè)黃金周的旅游人數(shù)明顯增高的狀態(tài)。

3.4.5結(jié)論

    在經(jīng)歷了8年五一黃金周之后，2008年上半年第一次改變了以往的假期。3個(gè)小長假雖然沒有帶來像往年黃金周那樣的旅游明顯增長，但是卻使人們進(jìn)行旅游的時(shí)間安排的更合理化。改變了以前的那種3個(gè)黃金周獲得的旅游收入，就占全年旅游總收入的60％-70％，而余下的時(shí)間都是旅游淡季的不合理規(guī)律。

    雖然短期內(nèi)若黃金周取消，對(duì)于旅游行業(yè)特別是景點(diǎn)行業(yè)的影響較大，但從長遠(yuǎn)考慮，休閑時(shí)間的增多將是未來發(fā)展的方向，旅游行業(yè)必將因此而受益，而且人們生活習(xí)慣的改變、消費(fèi)升級(jí)等都將有利于中國旅游行業(yè)健康快速發(fā)展。

3.5西藏暴力事件對(duì)旅游的影響

    由于2006年青藏鐵路的開通，2007年對(duì)于西藏來說是一個(gè)豐收年。當(dāng)年西藏接待海內(nèi)外游客402萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入48.56億元（相當(dāng)于全區(qū)GDP的14.2％）。分別比2006年增長60.2%和75.3%，旅游業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上。本來2008年應(yīng)該是勢(shì)頭持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展。

    根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜尉止賳T介紹，2008年5月以來，西藏接待游客11.3萬人次，比去年同期下降了76%。在3.14拉薩的藏獨(dú)分子嚴(yán)重打砸搶燒暴力事件發(fā)生之前，2008年前兩個(gè)月，西藏接待游客11萬人次，創(chuàng)造了西藏旅游淡季的新高峰；3.14事件之后，相關(guān)部門不僅關(guān)閉了拉薩的一些著名景點(diǎn)，西藏及附近省份藏區(qū)的旅游也停止接客，這使得西藏旅游一度停滯。

    統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，今年上半年，西藏接待游客總數(shù)為34.2萬人次，同比下降69％；上半年旅游總收入2.9億元，同比下降71.2％。更重要的影響是，3.14事件讓西藏的旅游形象受創(chuàng)，政治局勢(shì)不穩(wěn)定也動(dòng)搖了國內(nèi)外游客對(duì)于西藏旅游的信心。

    不過，隨著北京奧運(yùn)圣火5月8日在珠穆朗瑪峰成功登頂，6月21日又在拉薩順利傳遞，顯示了西藏穩(wěn)定的局勢(shì)，已經(jīng)可以接待八方來客了。4月23日，西藏恢復(fù)了對(duì)國內(nèi)游客的接待工作；5月1日起，港澳游客也可以到西藏旅游；6月25日，正式恢復(fù)開放入境旅游市場(chǎng)，各旅行社開始接待國外游客。西藏旅游局局長扎喏表示：自4月23日至6月20日，西藏已接待了160多個(gè)旅游團(tuán)，西藏旅游正在全面恢復(fù)中。業(yè)內(nèi)人士判斷，西藏旅游經(jīng)濟(jì)短期內(nèi)也許遭受重創(chuàng)，但長期發(fā)展依然看好。

四、未來旅游總體發(fā)展趨好

    縱觀我國上半年發(fā)生的旅游大事及旅游業(yè)的影響分析，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害的影響，我國旅游人次和旅游收入總體上呈明顯下降趨勢(shì)，對(duì)旅游業(yè)將產(chǎn)生較大負(fù)面影響。但隨著奧運(yùn)的舉辦、及節(jié)假日效應(yīng)，因雪災(zāi)、地震被抑制的旅游消費(fèi)需求在下半年有望得到較大程度的釋放，而從長期發(fā)展趨勢(shì)來看，受旅游市場(chǎng)需求旺盛和旅游消費(fèi)升級(jí)兩輪驅(qū)動(dòng)影響，我國旅游業(yè)將會(huì)進(jìn)入景氣回升周期。因此在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、人均收入不斷提高的大背景下，旅游行業(yè)長期向好趨勢(shì)不會(huì)因?yàn)?zāi)害事件而改變，這是因?yàn)椋?br />
4.1災(zāi)害性事件影響是短暫性的

    對(duì)以往對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)帶來巨大沖擊的大事件進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，這些事件對(duì)我國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響都是暫時(shí)性的，1998年洪災(zāi)、2003年SARS都未能阻止我國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的步伐。因此我們可以肯定的是：雪災(zāi)、地震等災(zāi)害性事件對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的影響也將是短暫的。經(jīng)過對(duì)雪災(zāi)、地震等事件對(duì)旅游的影響分析得出，這些事件對(duì)我國旅游市場(chǎng)的影響也將是短暫的、區(qū)域性的，隨著國內(nèi)旅游環(huán)境的不斷完善和事件影響的衰退，我國旅游市場(chǎng)將會(huì)穩(wěn)步駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車道。

4.2奧運(yùn)將對(duì)我國旅游產(chǎn)生長遠(yuǎn)影響

    奧運(yùn)會(huì)的舉辦提升了我國的國際知名度，并使得北京、青島等舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和基礎(chǔ)軟、硬件設(shè)施躍上了新的臺(tái)階，為我國奧運(yùn)后續(xù)旅游持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。為了舉辦奧運(yùn)會(huì)，國家投大量人力、物力，完善各種基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施，同時(shí)對(duì)部分著名景點(diǎn)進(jìn)行修葺，美化了城市環(huán)境，提高了城市吸引力。如申辦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，北京向奧委會(huì)承諾：到2008年將建有星級(jí)飯店800家，其中五星級(jí)飯店40，四星級(jí)飯店70家，這些承諾將大大提升北京服務(wù)業(yè)的質(zhì)量。類似這種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的影響是長遠(yuǎn)的，有助于各城市旅游業(yè)的長期發(fā)展。

4.3經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長將繼續(xù)推動(dòng)旅游發(fā)展

    我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長，將繼續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)的快速發(fā)展。2007年我國GDP增長11.4％中的消費(fèi)拉動(dòng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，高于投資0.1個(gè)百分點(diǎn)，總體消費(fèi)的增長帶動(dòng)對(duì)GDP的貢獻(xiàn)七年來首次超過投資。

    中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議也提出要正確處理好投資和消費(fèi)、內(nèi)需和外需的關(guān)系，最根本的是擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)需求。以文化和休閑為特征的旅游消費(fèi)將是中國人消費(fèi)升級(jí)的重要內(nèi)容。根據(jù)國際經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)一國的人均GDP超過1000美元時(shí)，旅游消費(fèi)就將啟動(dòng)，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)將普遍產(chǎn)生跨境游。

    我國在2003年人均GDP就超過了1000美元，到2010年人均GDP將超過3000美元，因此，可以說我國的國內(nèi)旅游消費(fèi)才剛剛啟動(dòng)，而出國旅游消費(fèi)將進(jìn)入啟動(dòng)階段，今后幾年我國旅游業(yè)進(jìn)入又一個(gè)快速發(fā)展階段。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局分析，我國人均消費(fèi)從2003年到2020年將以每年10.8％的速度遞增，在這種大好形勢(shì)下，隨著整個(gè)消費(fèi)升級(jí)概念的不斷深入人心，及政府關(guān)于職工帶薪休假政策的出臺(tái)，人們將會(huì)不斷地向更高生活水平看齊，旅游市場(chǎng)發(fā)展前景十分廣闊。

4.4假期政策的調(diào)整助推旅游業(yè)發(fā)展

    帶薪假期的實(shí)行，為人們走出去提供了資金保證，旅游成為大多數(shù)人的選擇。隨著黃金周假期的調(diào)整和小長假政策的實(shí)施，居民有了更多的閑暇時(shí)間。帶薪假期使得長距離旅游成為可能；由于小長假時(shí)間較短，因此對(duì)短途旅游市場(chǎng)影響較大?？偟膩碚f，我國假期政策的調(diào)整，成為旅游發(fā)展的助推器，不斷的推動(dòng)著我國旅游市場(chǎng)向好發(fā)展。

    因此，盡管我國上半年發(fā)生了眾多不利于旅游發(fā)展的災(zāi)害性事件，但在中國政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在奧運(yùn)熱潮的推動(dòng)下，我國未來旅游業(yè)發(fā)展將繼續(xù)呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。