編者按：旅游規(guī)劃行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，從流程、內(nèi)容、語言基本都構(gòu)成了一種固定模式。項目落地，本是旅游規(guī)劃的基本要求，卻成了各設(shè)計院引以為傲的炫耀資本。我們應(yīng)該靠什么打動甲方，靠什么使景區(qū)真正發(fā)展起來？綠維創(chuàng)景副院長、龍景園分院院長謝邦林認為，旅游規(guī)劃應(yīng)做到“三破”——破局、破題、破俗，一個好的旅游規(guī)劃項目必定是能看到創(chuàng)意、讀到詩意、感到肆意的。

從設(shè)計師的角度講旅游是一個什么行業(yè)？

旅游是個被政府、投資商、規(guī)劃師、百姓等各方人士高度關(guān)注的行業(yè)。同時，也是一鍋粥的行業(yè)。旅游行業(yè)的火熱發(fā)展，準入門檻的低標準，使旅游成為是誰都可以做的事，誰都在做的一件事，誰都沒做好的事情。現(xiàn)階段，旅游行業(yè)正處于草莽時期，同時，也是一個充滿機遇的時期。

旅游規(guī)劃行業(yè)的工作模式是怎樣的？

目前，大多數(shù)旅游規(guī)劃設(shè)計院按照旅游管理的模式做旅游規(guī)劃設(shè)計。比如現(xiàn)在常提的旅游六要素，其實是旅游輔助物概念，并不是主體內(nèi)容，應(yīng)該是有了具有吸引力的景區(qū)，再去安排吃、住、行、游、購、娛六要素，但是很多規(guī)劃院把要素當成一種內(nèi)容，按景區(qū)服務(wù)的六要素進行景區(qū)內(nèi)容的規(guī)劃設(shè)計。工作形式也形成了套路化，從流程、內(nèi)容乃至語言都構(gòu)成了一種固定模式，策劃十章八節(jié)、規(guī)劃幾軸幾心幾帶。工作目標的錯位，工作形式的套路化，造成了項目“見光死”，難以落地實施。

項目落地本來是旅游規(guī)劃策劃最基本要求，卻變成了各規(guī)劃設(shè)計院的競爭優(yōu)勢。時代變了，旅游規(guī)劃的性質(zhì)與之前大相徑庭，但規(guī)劃師和策劃師們的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)卻沒變。

旅游規(guī)劃項目大游行現(xiàn)象。

為了對自己成千上億的資金負責(zé)，甲方在找規(guī)劃設(shè)計院之前，可能去全國乃至世界相關(guān)景點吸取過經(jīng)驗，已經(jīng)聽過同行很多建議。當項目轉(zhuǎn)到我們手中時候，我們不是和一個甲方在戰(zhàn)斗，而是和全國“最好”的設(shè)計公司在戰(zhàn)斗。

旅游規(guī)劃應(yīng)該如何解決這些問題？

謝邦林院長認為，既要精彩無限，還要落地有聲。做到這兩點的最有效途徑是唯破不敗——在戰(zhàn)略上破局，戰(zhàn)術(shù)上破題，戰(zhàn)斗中破俗，格局站得要比別人高、看得要比別人遠，想得要比別人深。

綠維經(jīng)典案例：新疆鄯善蒲昌村藝術(shù)景觀工程設(shè)計

鄯善縣蒲昌村藝術(shù)景觀工程設(shè)計是破題、破局、破俗的經(jīng)典案例。蒲昌村改造工程是鄯善縣城市改造的一部分，是新農(nóng)村建設(shè)的主要項目，也是鄯善縣旅游開發(fā)和建設(shè)的重點工程，已申報作為試點項目重點打造。此前，已有兩家知名單位做過方案，均未獲得甲方認可。在此背景下，2007年底，受鄯善縣縣委、縣政府委托，綠維創(chuàng)景承接了本項目，負責(zé)整體方案設(shè)計及后期施工監(jiān)理工作，可謂是信任與壓力并存。

蒲昌村鳥瞰圖

1、主題：以獨特的地域性語言打造“樓蘭古村”

改造之前的蒲昌村，是鄯善縣一個普通的村落。作為鄯善縣的重點工程、試點項目，應(yīng)該如何突破“普通”，打造名副其實的“重點”、“試點”？

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