旅游產(chǎn)品升級(jí)換代

當(dāng)前的旅游產(chǎn)業(yè)可謂“一個(gè)產(chǎn)品全面過時(shí)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。旅游產(chǎn)品的升級(jí)換代已經(jīng)成為整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級(jí)的核心，其關(guān)鍵在于觀念變革、理念創(chuàng)新。 

一、旅游產(chǎn)品升級(jí)換代是大勢(shì)所趨

1、我國(guó)旅游產(chǎn)品發(fā)展歷程

隨著產(chǎn)業(yè)階段的變化，我國(guó)旅游業(yè)形成了以下幾代產(chǎn)品： 

第一代產(chǎn)品開發(fā)，高度依賴原生資源，甚至核心產(chǎn)品即等同于資源。其類型主要是名山大川和名勝古跡為代表的觀光產(chǎn)品。 

第二代產(chǎn)品開發(fā)，則不完全依賴原生資源的分布，開始兼顧市場(chǎng)引導(dǎo)，出現(xiàn)了淺層次的休閑度假、商務(wù)旅游等非觀光產(chǎn)品。但其設(shè)計(jì)思路不成熟，產(chǎn)品內(nèi)容編排粗糙。第一代和第二代產(chǎn)品我們這里統(tǒng)稱為初級(jí)產(chǎn)品。 

第三代產(chǎn)品開發(fā)，目前剛剛開始萌芽。隨著整個(gè)旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展，大眾休閑時(shí)代、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)風(fēng)潮的到來，對(duì)旅游產(chǎn)品的休閑游樂、情景互動(dòng)、參與體驗(yàn)等的要求越來越高。 

我國(guó)目前的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體還處在初級(jí)產(chǎn)品期，雖然已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，傳統(tǒng)景區(qū)的核心旅游產(chǎn)品已為人所熟悉，但對(duì)重復(fù)旅游者的吸引力在逐漸下降。去年黃金周反映出來的“熱點(diǎn)不熱，冷點(diǎn)不冷”現(xiàn)象可見端倪。旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代勢(shì)在必行。 

2、初級(jí)旅游產(chǎn)品難以適應(yīng)時(shí)代需求

迅速發(fā)展的市場(chǎng)呼喚與之相配套的旅游產(chǎn)品，而我國(guó)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后與市場(chǎng)的需求，這主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。 

（1）觀光產(chǎn)品一枝獨(dú)秀的后果 

一方面國(guó)內(nèi)大眾休閑時(shí)代市場(chǎng)供求趨向矛盾；另一方面導(dǎo)致海外市場(chǎng)面窄，只能以參與國(guó)際旅游市場(chǎng)的垂直分工為主，遼闊的非觀光旅游市場(chǎng)上我國(guó)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率極低。 

（2）經(jīng)濟(jì)文化水平提高帶來心理需求變化 

隨著經(jīng)濟(jì)水平提高，自助游、自駕游日益成為趨勢(shì)，在這種背景下，個(gè)性化、主題化的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品必然要求迅速完善。 

（3）交通條件的變化 

傳統(tǒng)的觀光游和交通的落后也有一定關(guān)系，度假等非觀光式樣旅游要求交通的更加快捷、舒適?，F(xiàn)在交通條件的改善，給產(chǎn)品的升級(jí)換代也提供了基礎(chǔ)可行條件。 

（4）社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化 

目前我國(guó)社會(huì)意識(shí)、社會(huì)階層都在不斷由一體化走向多元化。尤其是中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大帶來一些新觀念開始占據(jù)旅游市場(chǎng)主流，如休閑享樂意識(shí)、生態(tài)環(huán)保意識(shí)、回歸自然原生態(tài)、回歸文化原生態(tài)。相應(yīng)地導(dǎo)致對(duì)一些新興產(chǎn)品的流行：如異域情調(diào)產(chǎn)品，“洋人街”、“韓國(guó)城” 等；回歸自然產(chǎn)品，登山、露營(yíng)等；原生態(tài)文化產(chǎn)品，“香格里拉”游，西藏體驗(yàn)游等。 

（5）產(chǎn)品開發(fā)與市場(chǎng)秩序的內(nèi)在聯(lián)系 

產(chǎn)品的初級(jí)與單調(diào)導(dǎo)致市場(chǎng)秩序的不和諧。多家旅行社往往經(jīng)營(yíng)著雷同的線路產(chǎn)品，導(dǎo)致降價(jià)等惡性競(jìng)爭(zhēng)。 

（6）產(chǎn)品、市場(chǎng)、收益三者的內(nèi)在聯(lián)系 

不同類型的旅游產(chǎn)品面向各自的旅游市場(chǎng)，而不同的旅游市場(chǎng),必然會(huì)導(dǎo)致不同的收益。一般來說,觀光旅游產(chǎn)品收入較低,而度假、商務(wù)、會(huì)議等旅游產(chǎn)品收入較高。這已為國(guó)外旅游發(fā)展的實(shí)踐所證明。我國(guó)旅游產(chǎn)品缺乏參與性、娛樂性這一狀況,限制了盈利層次不豐富，收入在國(guó)際比較中處于較低水平。 

（7）旅游產(chǎn)品的生命周期問題 

旅游地不一定具有生命周期，而旅游產(chǎn)品一定有生命周期。旅游地只是旅游產(chǎn)品的載體，旅游地的同一資源經(jīng)過不同方式的提升編排可能出現(xiàn)不同的產(chǎn)品。產(chǎn)品生命周期論要求依據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和層次。 

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