綠維導(dǎo)語(yǔ)：隨著消費(fèi)升級(jí)和文旅融合的深化，“體育+旅游”已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。體育賽事與景區(qū)資源的結(jié)合，不僅能夠提升游客體驗(yàn)、激活消費(fèi)潛力，更能為景區(qū)和體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)的增值空間。體育賽事與活動(dòng)走進(jìn)景區(qū)，不僅為景區(qū)注入了新活力，也為體育產(chǎn)業(yè)拓展了新空間。這一融合模式如何實(shí)現(xiàn)更高效、更具創(chuàng)意的發(fā)展，是景區(qū)管理層與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者共同關(guān)注的核心問(wèn)題。本文基于國(guó)內(nèi)多地實(shí)踐案例，為景區(qū)管理層與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者提供合作方向的參考。
 

01 體育（賽事）進(jìn)景區(qū)的現(xiàn)狀

近年來(lái)，體育（賽事）進(jìn)景區(qū)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的景區(qū)意識(shí)到體育元素的獨(dú)特魅力，積極引入各類體育賽事與活動(dòng)。從環(huán)浙步道系列賽走進(jìn)余姚天下玉苑景區(qū)，到吳興區(qū)舉辦陸羽古道馬拉松、天字古道驢友節(jié)等特色活動(dòng)，都顯示出景區(qū)與體育產(chǎn)業(yè)融合的多元化趨勢(shì)。

政策層面，《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出要打造體育旅游精品線路和示范基地，而《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)體育消費(fèi)場(chǎng)景的拓展。

從實(shí)踐來(lái)看，這些賽事活動(dòng)的舉辦，為景區(qū)帶來(lái)了顯著的效益。

經(jīng)濟(jì)效益顯著：云南通過(guò)“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”專項(xiàng)行動(dòng)，2024年直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)20億元，曲靖羅平馬拉松單場(chǎng)賽事帶動(dòng)旅游收入1.62億元；陜西西咸新區(qū)通過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)中心等設(shè)施，年吸引消費(fèi)人群超100萬(wàn)人次。

流量轉(zhuǎn)化成效突出：賽事不僅吸引參賽者，更帶動(dòng)周邊消費(fèi)。例如，大理馬拉松期間免費(fèi)開放29個(gè)景區(qū)，拉動(dòng)消費(fèi)7095.8萬(wàn)元。

業(yè)態(tài)升級(jí)加速：青海龍羊峽運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)通過(guò)徒步、騎行、露營(yíng)等活動(dòng)，從單一景區(qū)轉(zhuǎn)型為“體育+生態(tài)”綜合目的地，年接待游客量持續(xù)增長(zhǎng)。

然而，當(dāng)前體育（賽事）進(jìn)景區(qū)也面臨一些挑戰(zhàn)。部分景區(qū)在引入體育項(xiàng)目時(shí)，缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，未能充分考慮景區(qū)的自然與文化特色，導(dǎo)致體育項(xiàng)目與景區(qū)整體氛圍脫節(jié)。同時(shí)，一些體育賽事活動(dòng)的組織運(yùn)營(yíng)不夠?qū)I(yè)，服務(wù)質(zhì)量有待提升，影響了參與者的體驗(yàn)。此外，基礎(chǔ)設(shè)施配套不足也是較為突出的問(wèn)題，如停車場(chǎng)、餐飲設(shè)施、住宿條件等無(wú)法滿足大量賽事參與者的需求。

02 體育（賽事）進(jìn)景區(qū)的模式

根據(jù)成功案例，可歸納以下三類核心模式：

賽事主導(dǎo)型

該模式以舉辦大型體育賽事為核心，吸引大量體育愛好者與游客前往景區(qū)。例如上饒舉辦的各類大型賽事，通過(guò)賽事的品牌影響力，吸引參賽者和觀眾來(lái)到景區(qū)。景區(qū)圍繞賽事提供場(chǎng)地、后勤保障等服務(wù)，并借助賽事期間的人流，推廣景區(qū)的旅游產(chǎn)品。這種模式能夠在短時(shí)間內(nèi)為景區(qū)帶來(lái)大量人氣，提升景區(qū)的知名度，但對(duì)賽事的組織策劃能力要求較高，且賽事的舉辦周期有限，如何在賽事結(jié)束后持續(xù)吸引游客是需要思考的問(wèn)題。

• 2025 瀟湘 100 崀山越野賽：4 月 19 日在世界自然遺產(chǎn)地崀山景區(qū)開賽，設(shè) 55 公里精英組、30 公里大眾組及 13 公里體驗(yàn)組三大組別，賽道串聯(lián)天一巷、辣椒峰、駱駝峰等標(biāo)志性景點(diǎn)。賽事吸引了國(guó)內(nèi)外千余名選手參賽，比賽期間崀山景區(qū)游客量同比激增 30%。新寧縣依托賽事品牌，建成體育旅游綜合體、開發(fā)多條戶外主題線路，培育鄉(xiāng)村民宿超百家。
• 五緣灣歡樂(lè)跑：4 月 20 日在廈門市湖里區(qū)舉辦，吸引了 11 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近 3000 名跑者參與?；顒?dòng)賽道串聯(lián)起五緣灣旅游度假區(qū)知名景點(diǎn)、商圈、酒店，配套推出廈金游線路專屬補(bǔ)貼，打造綜合性賽事 IP，實(shí)現(xiàn) “一日比賽，多日停留；一人參賽，多人消費(fèi)”。

休閑體驗(yàn)型

側(cè)重于在景區(qū)內(nèi)設(shè)置各類休閑體育項(xiàng)目，供游客日常體驗(yàn)。像吳興區(qū)的古道旅游，游客可以隨時(shí)在陸羽古道和天字古道進(jìn)行徒步活動(dòng)，感受自然風(fēng)光的同時(shí)享受體育帶來(lái)的樂(lè)趣。景區(qū)通過(guò)完善古道基礎(chǔ)設(shè)施，舉辦一些常態(tài)化的小型體育活動(dòng)，如徒步節(jié)等，吸引周邊城市的游客前來(lái)休閑度假。這種模式能夠增強(qiáng)游客在景區(qū)的停留時(shí)間與參與度，適合具有一定自然資源優(yōu)勢(shì)的景區(qū)，但需要持續(xù)投入資金進(jìn)行設(shè)施維護(hù)與項(xiàng)目更新。

• 安龍國(guó)家山地戶外運(yùn)動(dòng)示范公園：位于黔西南州安龍縣篤山鎮(zhèn)，擁有皮劃艇、山地自行車、越野車、徒步旅行和洞穴探險(xiǎn)，以及總長(zhǎng)度 600 米的飛拉達(dá)等各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，配套有高品質(zhì)的游客服務(wù)中心、精品度假酒店、藝術(shù)觀景平臺(tái)等服務(wù)設(shè)施，兼顧各年齡段及體能層次的人群，游客可隨時(shí)前往體驗(yàn)。
• 環(huán)浙步道系列賽（余姚站）：4 月 20 日的活動(dòng)起終點(diǎn)設(shè)在余姚市大隱鎮(zhèn)天下玉苑景區(qū)內(nèi)，線路為天下玉苑 - 桃岙嶺環(huán)線，全程 9.5 公里。景區(qū)通過(guò)舉辦此類活動(dòng)，展示了當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光，激發(fā)了景區(qū)活力?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了體文旅消費(fèi)市集，配發(fā)體育消費(fèi)券，拉動(dòng)了消費(fèi)。

主題活動(dòng)型

結(jié)合景區(qū)的文化主題，舉辦具有特色的體育主題活動(dòng)。例如以三國(guó)歷史文化為主題的景區(qū)，可以策劃與三國(guó)文化相關(guān)的體育競(jìng)技活動(dòng)，如古代射箭體驗(yàn)賽、三國(guó)主題定向越野等。這種模式將景區(qū)文化與體育活動(dòng)深度融合，能夠讓游客在參與體育活動(dòng)的過(guò)程中更好地了解景區(qū)文化，提升游客的體驗(yàn)感與文化認(rèn)同感。但需要景區(qū)具備深厚的文化底蘊(yùn)，并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行精心策劃與包裝。

• “中國(guó)黃山行” 全國(guó)門球邀請(qǐng)賽：2025 年 4 月 19 日至 22 日在黃山區(qū)舉行，賽事創(chuàng)新 “體育 + 旅游” 模式，組委會(huì)組織選手走進(jìn)黃山、太平湖等景區(qū)，讓選手們?cè)诟惺茳S山奇松怪石、太平湖碧波浩渺的同時(shí)，沉浸式體驗(yàn)徽派文化底蘊(yùn)，“白天揮桿競(jìng)技，傍晚漫步山水” 成為賽事亮點(diǎn)。
• 云南石林風(fēng)景區(qū)親子定向賽：在石林風(fēng)景區(qū)開展的 “探秘石林奇境” 親子定向賽，讓 200 組家庭手持地圖和任務(wù)卡，穿梭在億萬(wàn)年前形成的石巷迷宮中，完成打卡阿詩(shī)瑪、古崖畫等任務(wù)。參賽者在比賽過(guò)程中深度體驗(yàn)了石林作為世界自然遺產(chǎn)的獨(dú)特魅力，實(shí)現(xiàn)了體育與文化、旅游的融合。

03 體育（賽事）進(jìn)景區(qū)的建議

1. 強(qiáng)化政策協(xié)同與規(guī)劃引領(lǐng)

景區(qū)管理層與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)在合作前期進(jìn)行充分溝通，根據(jù)景區(qū)的自然條件、文化特色以及市場(chǎng)定位，制定詳細(xì)的體育（賽事）進(jìn)景區(qū)規(guī)劃。規(guī)劃要明確體育項(xiàng)目的類型、布局以及發(fā)展方向，確保體育元素與景區(qū)整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)。例如在自然生態(tài)景區(qū)，可以多引入徒步、登山、露營(yíng)等與自然環(huán)境相契合的體育項(xiàng)目；在歷史文化景區(qū)，則適合開展具有文化內(nèi)涵的體育活動(dòng)。同時(shí)，要注重體育設(shè)施的設(shè)計(jì)，使其不僅具備功能性，還能成為景區(qū)的一道景觀。

2. 創(chuàng)新“體育+”產(chǎn)品體系

深挖景區(qū)在地文化，將非遺技藝、傳統(tǒng)民俗轉(zhuǎn)化為體育互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，如開發(fā)以古武術(shù)為基礎(chǔ)的擂臺(tái)挑戰(zhàn)賽、以民族節(jié)慶為靈感的趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)；同時(shí)引入前沿科技，打造 VR 虛擬騎行賽道、AR 尋寶定向游戲等數(shù)字化體育產(chǎn)品，增強(qiáng)互動(dòng)性與沉浸感。此外，推出 “體育 + 研學(xué)”“體育 + 康養(yǎng)” 等復(fù)合型產(chǎn)品，如戶外運(yùn)動(dòng)研學(xué)營(yíng)、溫泉瑜伽休養(yǎng)套餐，針對(duì)不同客群需求，構(gòu)建多層次、差異化的產(chǎn)品矩陣，提升景區(qū)與體育產(chǎn)業(yè)融合的競(jìng)爭(zhēng)力 。

• 細(xì)分市場(chǎng)定位：針對(duì)家庭客群開發(fā)親子定向賽（如歙縣英坑村），針對(duì)青年群體引入飛盤、輪滑等潮流運(yùn)動(dòng)（如昆明商圈案例）。
• 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈：結(jié)合賽事推出“住宿+參賽套餐”“農(nóng)特產(chǎn)品展銷”等增值服務(wù)，提升客單價(jià)。

3. 完善配套設(shè)施與智慧服務(wù)

景區(qū)要加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，提升景區(qū)的接待能力。根據(jù)體育賽事活動(dòng)的需求，完善停車場(chǎng)、公共衛(wèi)生間、醫(yī)療急救點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施。加強(qiáng)景區(qū)內(nèi)餐飲、住宿設(shè)施的建設(shè)與管理，提供多樣化的餐飲選擇與舒適的住宿環(huán)境，滿足不同游客的需求。在體育設(shè)施建設(shè)方面，要確保設(shè)施的安全性與先進(jìn)性，定期進(jìn)行維護(hù)與更新，為參與者提供良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

• 基建升級(jí)：建設(shè)多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館（如西安奧體中心）、步道網(wǎng)絡(luò)（如信陽(yáng)登山步道），并配套停車場(chǎng)、醫(yī)療點(diǎn)等。
• 數(shù)字化運(yùn)營(yíng)：通過(guò)小程序提供賽事報(bào)名、景區(qū)導(dǎo)覽、消費(fèi)優(yōu)惠等一站式服務(wù)，提升游客便捷度。

4. 推動(dòng)市場(chǎng)化運(yùn)作與品牌孵化

雙方應(yīng)聯(lián)合制定宣傳推廣策略，整合線上線下宣傳渠道，擴(kuò)大體育（賽事）進(jìn)景區(qū)活動(dòng)的影響力。利用社交媒體平臺(tái)、旅游網(wǎng)站、體育類 APP 等進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱與推廣，發(fā)布精彩的賽事預(yù)告、景區(qū)特色體育項(xiàng)目介紹等內(nèi)容，吸引潛在參與者的關(guān)注。同時(shí)，可以邀請(qǐng)旅游達(dá)人、體育明星等進(jìn)行體驗(yàn)宣傳，借助他們的影響力提升活動(dòng)的知名度。此外，與旅行社、戶外運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等合作，將景區(qū)的體育旅游產(chǎn)品納入其旅游線路推薦中，拓寬客源渠道。

• 引入社會(huì)資本：采用“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)運(yùn)作”模式，如云南曲靖羅平馬拉松引入企業(yè)贊助，降低財(cái)政負(fù)擔(dān)。
• 打造IP賽事：培育如“七彩云南格蘭芬多自行車節(jié)”“龍羊峽野釣大獎(jiǎng)賽”等具有地域特色的品牌，形成長(zhǎng)期吸引力。

結(jié)語(yǔ)

體育與景區(qū)的融合，本質(zhì)是通過(guò)資源重組與場(chǎng)景創(chuàng)新，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。未來(lái)，景區(qū)與體育產(chǎn)業(yè)需進(jìn)一步打破行業(yè)壁壘，以用戶需求為導(dǎo)向，構(gòu)建“賽事體驗(yàn)—文化感知—消費(fèi)增值”的閉環(huán)。正如云南“跟著賽事去旅行”的實(shí)踐所示，只有持續(xù)深化融合、優(yōu)化服務(wù)，才能讓體育與景區(qū)真正迸發(fā)出持久的火花，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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