旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。將演藝融入旅游，有三大優(yōu)勢：

一， 彰顯地域文化。旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現(xiàn)一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

二， 溢出價值高。一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區(qū)形象，拉動餐飲、住宿等相關行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。

三， 區(qū)域影響力大。演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。近年來，旅游演藝已經(jīng)成為很多景區(qū)的重要發(fā)力引擎，西安《夢回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區(qū)和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區(qū)形象，這在國內已是屢見不鮮。

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