在幾日前并購無錫國旅后，萬達集團旗下北京萬達旅業(yè)投資有限公司（下稱萬達旅業(yè)）再次并購浙江光大旅游集團有限公司，萬達旅業(yè)將占有70%的股份。這是萬達集團進軍旅游業(yè)以來并購的第8家旅行社，并購完成后的浙江光大旅游集團有限公司將更名為“浙江萬達旅游集團有限公司”。

萬達旅業(yè)成立于2013年10月，僅成立一年時間就成為了中國最大的文化產業(yè)企業(yè)集團，2013年收入255億元，計劃2016年收入達到400億元，進入世界文化集團前20名。

而浙江光大進入旅游業(yè)11年，現在省內設有9家子公司并控股浙江光大國際旅游有限公司等9家公司，在杭州地區(qū)設有十幾家營業(yè)部，它的出境游、臺灣游資質，以及較強的郵輪業(yè)務量是核心價值所在。

據了解，萬達旅業(yè)在今年5月份開始和光大洽談，經過了4個月的時間，雙方最終協商一致決定強強聯合。在當中萬達雖然也接觸過其他省內旅行社，最終還是將橄欖枝拋給了連續(xù)五年出境旅游組客量全省第一的光大。

杭州市旅委主任李紅說，地產大鱷看中旅游業(yè)，表明旅游業(yè)大有可為，也期待鯰魚效應助推浙江旅行社行業(yè)轉型升級，做精做專。

業(yè)內人士分析，此次萬達旅業(yè)并購浙江光大旅游集團，是一次全國性資源和地方性資源最有效的結合和互補。萬達旅業(yè)對旅行社的并購行為在一定程度上起到了一種風向標的作用，表明市場離不開傳統實體旅行社的存在，顯示出傳統旅行社的市場價值。

談到萬達為何會選擇進駐浙江市場，萬達旅業(yè)副總裁莫躍明表示，“浙江是旅游大省、旅游強省，浙江人民擁有極高的消費能力，我們希望萬達在全國能夠擁有完善的旅游網絡，今后有合適的旅游項目，萬達一定會積極參與，也可能會并購浙江省內一些景區(qū)，希望為浙江旅游的發(fā)展做出自己的貢獻?！?/P>

萬達真正目的，可能醉翁之意不在酒，莫躍明說，旅行社是個穿針引線的行業(yè)，有整合資源的作用，會串起景區(qū)、航空、酒店等，萬達就想借旅行社之手，把觸角伸到浙江地縣一級，然后，更大的目標是并購經營景區(qū)，做萬達度假區(qū)、度假城，用旅行社的客流引導，最終引得景區(qū)的利潤。至于萬達和景區(qū)的合作方式，可以并購也可以授權管理，雙方共享利益。在這一點上，中青旅入股烏鎮(zhèn)并介入管理，就是一個學習方向。莫躍明說目前萬達旅業(yè)大約排在全國旅業(yè)集團第15名左右，目標是在2016年躋身前三，2018年成為行業(yè)老大。

被萬達并購后，原浙江光大旅游集團公司董事長劉蒙松的職位將變成浙江萬達集團有限公司總經理，他表示，光大的名字至少在近一兩年內還會保持，畢竟11年的品牌效應仍然很有價值。今后，浙江萬達會和萬達并購的其他7家旅行社有更多的橫向合作，成為行業(yè)內的領跑者。

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