森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的金字塔模式

森林旅游融旅游觀光游樂(lè)、休閑養(yǎng)生、環(huán)境教育及自然保護(hù)于一體。從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，森林旅游有著良好的發(fā)展前景，是二十一世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。市場(chǎng)運(yùn)行的規(guī)律告訴我們，有需求就會(huì)有供給，消費(fèi)者尤其是身處“水泥森林，城市沙漠”的人群，對(duì)森林旅游的需求必將帶來(lái)森林旅游產(chǎn)品的大量開(kāi)發(fā)。綠維創(chuàng)景森林中心在理論指導(dǎo)下、實(shí)踐摸索中形成了自己的森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式，即：以可持續(xù)發(fā)展為原則、以主題凝練為線索、以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心、以休閑體驗(yàn)為重點(diǎn)、以本土設(shè)計(jì)為理念的五大環(huán)節(jié)。

本土設(shè)計(jì)為理念五大環(huán)節(jié)

（一）以可持續(xù)發(fā)展為原則

可持續(xù)發(fā)展是森林旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)和前提。森林旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不能采用掠奪式、破壞性的方式，而應(yīng)該全面考慮森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)及文化的可持續(xù)性。從森林旅游產(chǎn)品的類型來(lái)看，游樂(lè)產(chǎn)品比觀光、休閑、度假產(chǎn)品的體驗(yàn)性、參與性更強(qiáng)，可能對(duì)環(huán)境產(chǎn)生影響和破壞，因此，在開(kāi)發(fā)游樂(lè)產(chǎn)品時(shí)要更加以自然保護(hù)為約束條件，測(cè)定環(huán)境承載能力，開(kāi)展低碳旅游，避免不必要的破壞。

（二）以主題凝練為特色

主題凝練是規(guī)劃區(qū)域破題的有效方法。旅游區(qū)的主題凝練將起到統(tǒng)領(lǐng)全局、明確空間劃分、完善內(nèi)部功能空間組織的作用。對(duì)于旅游產(chǎn)品項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，主題就是一條聯(lián)系各個(gè)具體單項(xiàng)設(shè)計(jì)的紐帶，產(chǎn)品項(xiàng)目設(shè)計(jì)上一個(gè)合理而統(tǒng)一的主題是必不可少，否則，產(chǎn)品項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)就會(huì)散亂無(wú)序，削弱整個(gè)旅游區(qū)的資源和吸引力。不管是森林旅游景區(qū)、景區(qū)功能分區(qū)還是森林旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，都要有合理而統(tǒng)一的主題，通過(guò)這一主題指導(dǎo)景區(qū)和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

（三）以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心

產(chǎn)品創(chuàng)新主要著力于森林審美功能的提高及項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)。審美功能的提高主要是森林生態(tài)景觀、大地景觀等方面的營(yíng)造；項(xiàng)目創(chuàng)意設(shè)計(jì)的范疇相對(duì)較寬，應(yīng)用創(chuàng)造性思維創(chuàng)意與創(chuàng)新森林旅游產(chǎn)品，創(chuàng)造特色，使旅游者產(chǎn)生共鳴。如，游樂(lè)產(chǎn)品中，森林主題公園的建設(shè)，高爾夫、拓展、探險(xiǎn)等旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)；休閑產(chǎn)品中，森林與溫泉、中醫(yī)結(jié)合，開(kāi)發(fā)的森林靜養(yǎng)、溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)養(yǎng)生等產(chǎn)品；森林度假產(chǎn)品中的度假村、汽車營(yíng)地等。

產(chǎn)品創(chuàng)新要與提升傳統(tǒng)產(chǎn)品相結(jié)合，快速適應(yīng)游客需求多變、自主性強(qiáng)、興趣多樣化、選擇個(gè)性化的特點(diǎn)，并將現(xiàn)代元素注入森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，實(shí)施傳統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)。

（四）以休閑體驗(yàn)為重點(diǎn)

從上述綠維森林旅游產(chǎn)品的金字塔模型可以看出，目前森林旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)在于休閑類和游樂(lè)類。據(jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，21世紀(jì)休閑將成為世界旅游的主流。旅游消費(fèi)者將閑暇時(shí)間用于休閑，以達(dá)到放松身心、康體娛樂(lè)、自我完善等目的。旅游產(chǎn)品的價(jià)值大小取決于為顧客提供經(jīng)歷和體驗(yàn)的程度高低，參與體驗(yàn)型產(chǎn)品有更長(zhǎng)的生命周期，森林旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重體驗(yàn)功能既符合旅游經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，也符合森林旅游市場(chǎng)的需求。

（五）以本土設(shè)計(jì)為理念

森林旅游產(chǎn)品特色化、個(gè)性化的方法就是本土化。強(qiáng)化本土理念（當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和諧發(fā)展）、應(yīng)用本土材料（石材、植物等）、挖掘本土文化（民俗節(jié)事、生產(chǎn)生活方式等）、利用本土建筑（小品等）、設(shè)計(jì)本土游憩方式（旅游六要素與本土相結(jié)合的游憩方式）。

總結(jié)

森林旅游以其“綠色、健康、休閑、時(shí)尚”等特征成為旅游業(yè)一個(gè)迅速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，越來(lái)越多的旅游者走出城市，走進(jìn)森林，享受大自然賜予的綠色、健康，參與、體驗(yàn)不同類型的森林旅游產(chǎn)品。綠維創(chuàng)景森林中心在實(shí)踐的摸索中，從旅游產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的角度對(duì)森林旅游產(chǎn)品進(jìn)行了分類，形成了獨(dú)特的森林旅游產(chǎn)品金字塔模型。森林旅游產(chǎn)品金字塔模型的構(gòu)建解決了實(shí)踐中產(chǎn)品分類的難題，也表現(xiàn)出了森林旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。本文在森林旅游產(chǎn)品金字塔模型的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了綠維森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的五大環(huán)節(jié)，以其對(duì)不斷發(fā)展的森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及經(jīng)營(yíng)提供一些建議和啟示。

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