綠維導語：2025年國慶與中秋疊加的8天長假，既是暑期文旅消費的“濃縮續(xù)篇”，又因中秋團圓屬性催生新機會。本文通過拆解4個暑期延續(xù)的核心趨勢，分析3個中秋專屬團圓新場景，從景區(qū)、住宿、線路端分別給出落地建議，為雙節(jié)文旅運營提供實操參考。
 

01
承續(xù)暑期：國慶雙節(jié)文旅消費的4大核心趨勢

暑期文旅消費的熱度并未隨季節(jié)褪去，反而在國慶雙節(jié)里呈現“需求深化”的特點：反向游從“找冷門”轉向“找特色體驗”，家庭游從“帶娃玩”轉向“玩中學+團圓感”，紅色旅游因紀念節(jié)點添了新場景，科技體驗也從“嘗鮮”變成“基礎服務”。這些從暑期延續(xù)而來的趨勢，將在8天長假里持續(xù)釋放，成為雙節(jié)文旅運營的重要抓手。

1. 反向旅游：“小眾 + 特色體驗” 成主流

暑期“避開人潮去冷門地”的趨勢，國慶會更具體：不再是單純“找沒人的地方”，而是選“小眾但有特色”的目的地，升級為“小眾+深度體驗”。福建東山島推出“漁民帶捕+海鮮加工”套餐，游客可跟隨船老大出海撈蟹，在岸邊廚房現場學習烹飪；貴州肇興侗寨開設“侗布制作體驗課”，搭配夜間侗族大歌實景演出，游客能親手織出簡易侗布掛飾帶回家。據攜程數據，這類“體驗型反向游”產品國慶預訂量比暑期上漲30%，25-35歲年輕客群占比超60%。

針對這類需求，景區(qū)可設計“小眾路線+特色體驗”的組合產品，優(yōu)先落地“1個核心體驗+1個傳播點”：比如東山島設計“海鮮烹飪打卡電子證書”，游客完成體驗后可分享至社交平臺；肇興侗寨推出“侗布手作紀念徽章”，低成本提升游客參與感與傳播意愿。

2. 家庭游：“輕研學 + 中秋民俗” 需求升溫

暑期家長帶娃“邊玩邊學”的需求，國慶會結合中秋變得更靈活：不是嚴肅的課程，而是“玩中帶點知識”的小體驗。故宮推出“中秋古籍裝幀體驗”，孩子可親手裝訂印著中秋詩句的簡易線裝書，家長同步參與“中秋詩詞賞析會”；西安碑林博物館開設“拓印中秋詩句”活動，游客能將《中秋帖》片段拓印成卷軸，作為家庭團圓伴手禮。這種“不占用全天時間、兼顧教育與團圓”的輕研學，預計占國慶家庭游訂單的40%。

針對這類需求，景區(qū)可推出“親子輕研學包”，包含簡易手工材料、知識卡片等，如杭州西湖博物館的“東坡有約”活動，通過換裝解謎、詩詞接龍等方式，讓家庭在游玩中學習傳統(tǒng)文化。數據顯示這類工具包能使家庭客群停留時長平均延長1.5小時。
 

3. 紅色旅游：80 周年節(jié)點帶動參與

今年是抗戰(zhàn)勝利80周年，參考2015年閱兵后對紅色旅游的帶動，國慶紅色旅游也會多些“紀念感”。山西百團大戰(zhàn)紀念館推出“抗戰(zhàn)故事分享會”，邀請老兵家屬現場講述戰(zhàn)場經歷；延安革命紀念館增設“抗戰(zhàn)紀念打卡墻”，游客可寫下對家國的祝福，還能領取“小小紅色講解員”電子證書。這種“有紀念意義的紅色體驗”，會吸引更多家庭和青少年，預計國慶紅色旅游訂單中，親子客群占比會超50%。

這對這類需求，景區(qū)可結合抗戰(zhàn)勝利80周年，推出“紅色紀念套餐”或“輕量級紀念項目”，如廣東的“粵游粵紅”紅色旅游季，通過電影海報展、革命音樂劇等形式，讓游客在沉浸式體驗中感受歷史；百團大戰(zhàn)紀念館設置“模擬電報發(fā)送”體驗，還原抗戰(zhàn)時期通訊場景；延安紀念館推出“抗戰(zhàn)主題明信片”，游客可現場填寫并郵寄，用低投入實現高參與度。

4.科技體驗：智慧服務成基礎標配

暑期景區(qū)試運營的AR導覽、刷臉入園等“智慧服務”，國慶會成為“基礎標配”。如黃山用AR技術還原“徐霞客游黃山”的場景，游客掃碼就能聽歷史故事；蘇州拙政園的“智能客流預警”，會實時提醒哪里人少，幫游客避開擁堵。美團數據顯示，具備智慧服務的景區(qū)，國慶游客滿意度比傳統(tǒng)景區(qū)高25%。

中小景區(qū)可從“低成本智慧模塊”切入，比如接入第三方AI導覽小程序，或在入口處設置“客流預警電子屏”，暫不具備全流程智慧化條件的，可安排專人每30分鐘播報“各區(qū)域擁擠度”，提升游客體驗。
 

02
中秋添彩：雙節(jié)團圓催生的3個新場景亮點

而中秋的“團圓”屬性，讓國慶文旅消費多了些“專屬場景”，不再是單純的“旅游”，而是“帶著團圓去玩”，催生出三類新需求，也將成為雙節(jié)文旅消費增量亮點。

1.旅途家宴：民宿/餐飲的“團圓感升級”

以往中秋家宴多在家中舉辦，今年國慶超半數家庭選擇“旅途家宴”，將家宴搬到景區(qū)周邊。云南騰沖溫泉民宿推出“菌子團圓宴+手工月餅DIY”套餐，民宿不僅提供廚房工具，還會用燈籠、玉兔擺件布置餐桌；浙江莫干山農家院推出“摘本地菜+做團圓飯”服務，飯后配套“家庭中秋燈謎會”，這類“家宴套餐”，比普通景區(qū)餐多了儀式感，預計會帶動民宿中秋期間的預訂量漲上漲。

針對這類新需求，民宿/酒店可聚焦“細節(jié)化團圓服務”或“家庭定制服務”：如為每個家庭準備“中秋手寫賀卡”，提供“團圓飯拍照服務”，或推出“家宴預定服務”，安排廚師上門做家宴，用小成本細節(jié)強化團圓氛圍，帶動客單價提升。

2.短途團圓游：3小時車程成主流選擇

8天長假雖長，但很多人不想把時間耗在趕路上，“兼顧游玩與團圓”的短途游更受青睞：如北京人選擇去承德避暑山莊，白天逛景區(qū)，晚上在酒店和家人一起看中秋晚會；上海人去蘇州同里古鎮(zhèn)，坐船夜游時賞月亮、聽評彈。這類“團圓主題短途線”，路程在3小時以內，既能玩得輕松，又不耽誤和家人團圓，預計訂單量會占國慶總訂單一半以上。

針對這類需求，線路設計可補充“中秋專屬環(huán)節(jié)”，推出“中秋團圓版”短途產品：如“桂林漓江+陽朔西街”線路，增加“遇龍河賞月竹筏”環(huán)節(jié)，酒店可推出“中秋晚會觀影區(qū)”，景區(qū)可設置“團圓體驗點”，降低家庭客群決策成本。

3.中秋非遺融合：夜間消費添“節(jié)日氛圍”

不少景區(qū)會將“中秋習俗與自身特色/在地非遺”結合，打造專屬夜間體驗。如敦煌月牙泉還原“唐代中秋拜月儀式”，游客可穿漢服、行古禮，搭配敦煌樂舞表演；杭州宋城在《宋城千古情》演出后加設“中秋放河燈”環(huán)節(jié)，提供“非遺河燈制作”體驗，游客能手寫團圓心愿放入河燈。這類活動讓游客在玩的同時感受中秋氛圍，會帶動景區(qū)夜間消費占比提升。

針對這類需求，景區(qū)可重點優(yōu)化“非遺體驗門檻”，如敦煌月牙泉免費提供漢服租賃（需繳納押金），杭州宋城簡化河燈制作流程（提供半成品材料），讓不同年齡層游客都能輕松參與，提升體驗滿意度。
 

03

實操建議：搞定國慶雙節(jié)的3個落地方向

國慶雙節(jié)文旅消費的特點是“短期、靈活、有溫度”，從業(yè)者可以不用做復雜調整，聚焦以下幾點就能貼合游客核心需求。

1.景區(qū)端：“智慧服務+雙節(jié)元素”輕植入

無需大改現有運營體系，重點在“趨勢適配+場景適配”雙管齊下：

智慧服務側：已落地刷臉入園/AI導覽的景區(qū)，可在系統(tǒng)中加入“中秋語音祝福”“紅色紀念知識點彈窗”（如游客走到抗戰(zhàn)紀念館某展區(qū)，AI導覽自動推送相關歷史故事）；未智慧化的景區(qū)，安排“流動服務崗”，配備手持客流預警設備與節(jié)日小禮品（如小國旗、中秋貼紙）。

元素植入側：入口處設“雙節(jié)打卡墻”（一面紅色紀念主題、一面中秋團圓主題），核心體驗區(qū)穿插“10分鐘輕互動”（紅色景區(qū)的“抗戰(zhàn)知識小問答”、其他景區(qū)的“中秋猜燈謎”），出口處設置“紀念章打卡點”，游客集齊5個趨勢/場景相關印章可換小禮品（如景區(qū)文創(chuàng)貼紙、本地特產試吃裝）。

2.住宿端：“團圓服務+多需求”打包設計

整合“旅途家宴”“家庭輕研學”“銀發(fā)慢游”等需求，打造分層服務包：

基礎包：為所有客群準備“雙節(jié)驚喜”（中秋月餅+紅色主題明信片），家庭客群額外附贈“親子手工材料包”（燈籠制作、簡易拓印工具），銀發(fā)客群提供“慢節(jié)奏游玩指南”（標注景區(qū)無障礙通道、休息區(qū)位置）。

增值包：推出“家宴定制+體驗聯動”服務，比如“莫干山農家家宴+侗布手作體驗”（聯動周邊景區(qū)）、“騰沖溫泉家宴+中秋賞月攝影”（民宿提供免費拍攝3張），這類服務可帶動客單價提升20%。

錯峰包：針對節(jié)后錯峰客群，設計“低價+深度體驗”套餐（如“10月8日后騰沖溫泉+非遺扎染”，價格比國慶高峰低30%），分流高峰壓力。

3.線路端：“短途為主+趨勢+場景”融合

圍繞“3小時車程”短途游核心，開發(fā)三類“雙節(jié)專屬線路”，標注“可靈活調整天數”：

反向融合線：“福建東山島2天1晚（捕魚+海鮮宴）+漳州土樓1日（中秋非遺扎染）”，突出“小眾不擠+團圓體驗”。

親子研學線：“故宮1天（古籍裝幀）+頤和園1天（中秋賞月+詩詞會）”，明確每天“1個研學體驗+1個團圓環(huán)節(jié)”，配套“親子研學手冊”。

紅色紀念線：“延安革命紀念館1天（打卡墻+故事分享）+壺口瀑布1天（中秋詩詞朗誦）”，加入“抗戰(zhàn)紀念證書”“中秋全家福拍攝”環(huán)節(jié)，兼顧紅色教育與團圓需求。
 

結語

2025年國慶雙節(jié)的文旅市場，核心是“常規(guī)需求（暑期趨勢）+增量需求（中秋場景）”的疊加釋放。對文旅從業(yè)者而言，無需復雜調整，只需精準抓住“反向游的體驗升級、家庭客群的研學團圓需求、紅色紀念的輕互動、智慧服務的普及”，再結合中秋專屬的“旅途家宴、短途團圓、非遺融合”場景，將針對性優(yōu)化與系統(tǒng)落地建議結合，就能在8天長假中形成差異化競爭力，貼合游客“玩得舒服、團圓溫暖”的核心期待。

綠維文旅深耕文旅20年，可以為各類景區(qū)提升運營提供綜合服務。咨詢電話：15811113303！

素材來源：長沙晚報等網絡公開

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