綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢(xún)、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢(xún)15811113303！

綠維導(dǎo)語(yǔ)：中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個(gè)行業(yè)更多的機(jī)遇與無(wú)限的可能。

 

微短劇作為文域旅游的新生力量備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國(guó)內(nèi)共有4000+微短劇備案，國(guó)內(nèi)短劇日均流水高達(dá)8000萬(wàn)；2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。

 

短劇的風(fēng)口真的已經(jīng)來(lái)了，不管短劇與旅游迸發(fā)出什么火花，但是短劇這個(gè)風(fēng)口文旅行業(yè)絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)！

 

 

 

 

怎么判斷這是風(fēng)口？

只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來(lái)

 

短劇生態(tài)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，成為新興內(nèi)容品類(lèi)

 

制作成本不到50萬(wàn)的《無(wú)雙》，號(hào)稱(chēng)上線(xiàn)8天充值破億；《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時(shí)充值流水破2000萬(wàn)……一時(shí)間，社交平臺(tái)上頻頻出現(xiàn)配色大紅大黃的小程序劇慶功大蛋糕。

 

 

拍攝一周，成本30-50萬(wàn)，然后撬動(dòng)千萬(wàn)級(jí)收入，這讓短劇成為“2023年最賺錢(qián)的賽道”，并直接引爆了資本市場(chǎng)。比如中文在線(xiàn)股價(jià)創(chuàng)下近七年新高，日成交金額直逼70億元；相關(guān)股票基本全線(xiàn)飄紅。

 

據(jù)巨量引擎，到2023年11月，國(guó)內(nèi)共有4000+微短劇備案，國(guó)內(nèi)短劇日均流水高達(dá)8000萬(wàn)；據(jù)新腕兒，短劇的用戶(hù)消耗全平臺(tái)國(guó)慶檔巔峰日已過(guò)億。據(jù)德塔文，2023年上半年微短劇已上新481部，其中抖音212部，而2022年全年僅上新454部，短劇市場(chǎng)供給規(guī)模正快速擴(kuò)張。據(jù)字節(jié)跳動(dòng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年9月短劇行業(yè)大盤(pán)的日均消耗規(guī)模超過(guò)5000萬(wàn)元；根據(jù)新腕兒，短劇全平臺(tái)用戶(hù)消耗國(guó)慶檔巔峰日已過(guò)億元；據(jù)巨量引擎，到2023年11月為止，國(guó)內(nèi)共有4000+微短劇備案，國(guó)內(nèi)短劇日均流水達(dá)8000萬(wàn)元。

 

圖表：2023年上半年各大平臺(tái)微短劇上線(xiàn)部數(shù)及整體景氣指數(shù)

 

短劇類(lèi)型及市場(chǎng)空間：小程序短劇快速放量，2023年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)374億

 

短劇按播放渠道可分為長(zhǎng)視頻短劇/短視頻短劇/小程序短劇 /獨(dú)立APP短劇，小程序及獨(dú)立APP短劇為投流模式， 通過(guò)植入微信小程序、抖音、快手等APP小程序， 或通過(guò)短視頻引流至單獨(dú)短劇APP，以其低投入、快產(chǎn)出、高吸引力的優(yōu)勢(shì)快速增長(zhǎng)，2023年來(lái)小程序微短劇出現(xiàn)了諸多爆款。市場(chǎng)規(guī)模方面，據(jù)艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。

 

短劇特點(diǎn)及趨勢(shì)：制作成本低買(mǎi)量成本高，AI與游戲結(jié)合+規(guī)范化

 

相比于影視劇，短劇制作成本下降，但短劇的買(mǎi)量成本占比較高，原因是：1）用戶(hù)需要通過(guò)廣告被引流至小程序或獨(dú)立APP付費(fèi)；2）目前短劇運(yùn)營(yíng)的主流模式是堆量+賭爆款。此外，短劇與游戲和傳統(tǒng)劇集相比，短劇的驗(yàn)證效率及現(xiàn)金回流效率大幅提升。發(fā)展趨勢(shì)上，一方面 AIGC賦能短劇業(yè)務(wù)，幫助短劇制作提質(zhì)增效，《完蛋！我被美女包圍了！》的爆火也為“短劇+游戲”模式提供了新機(jī)遇；另一方面，11月廣電總局宣布開(kāi)展為期1個(gè)月的微短劇專(zhuān)項(xiàng)整治工作，預(yù)計(jì)政府監(jiān)管的加強(qiáng)也會(huì)促使短劇行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

 

文旅+文娛——發(fā)展新思維

在地文化內(nèi)容與創(chuàng)意賦能城市文旅產(chǎn)品

 

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，傳統(tǒng)的泛娛樂(lè)正在弱化，提升文化消費(fèi)成為未來(lái)整個(gè)大的主流。人均GDP一旦超過(guò)4千美元時(shí)，精神文化的需求、消費(fèi)的需求會(huì)快速上升。2017年，我國(guó)人均GDP已經(jīng)達(dá)到8千多美元，文化消費(fèi)的需求正式進(jìn)入了爆發(fā)期。

文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個(gè)行業(yè)更多的機(jī)遇與無(wú)限的可能。文旅文娛內(nèi)容已經(jīng)到了爆發(fā)前夜，一邊是翹首盼望升級(jí)的傳統(tǒng)文旅，另一邊是不斷跨界融合的文娛內(nèi)容與創(chuàng)意設(shè)計(jì)，全新的文旅文娛產(chǎn)業(yè)生態(tài)如何重構(gòu)與升級(jí)？消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)下，如何讓泛

文娛內(nèi)容可感受、可呈現(xiàn)、可變現(xiàn)，賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈？

 

在旅游已經(jīng)越來(lái)越偏好深度體驗(yàn)的當(dāng)下，內(nèi)容為王從來(lái)不是一句口號(hào)。現(xiàn)在的文化旅游，吸引你的是故事，打動(dòng)你的是體驗(yàn)。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內(nèi)容卻是“有趣的靈魂”。當(dāng)我們用文娛內(nèi)容賦能城市文旅，正是通過(guò)對(duì)內(nèi)容的深度挖掘來(lái)賦予城市文旅項(xiàng)目和旅游目的地“有趣的靈魂”，以運(yùn)營(yíng)思維創(chuàng)造呈現(xiàn)新的文化旅游業(yè)態(tài)形式，從而帶動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)，提升商業(yè)價(jià)值。

 

隨著文娛內(nèi)容與眾多行業(yè)跨界融合，文旅文娛產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型上，成為非常重要的力量。同時(shí)，未來(lái)文化旅游新興消費(fèi)產(chǎn)業(yè)集群的市場(chǎng)空間極其巨大。文娛內(nèi)容線(xiàn)下賦能泛文旅場(chǎng)景的過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)前置被頻繁提起。陳少琪認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)前置是內(nèi)容的前置，而內(nèi)容前置的決定性因素，在于對(duì)消費(fèi)者偏好的精準(zhǔn)把握。

 

有專(zhuān)業(yè)人士表示，微短劇創(chuàng)作將給景區(qū)帶來(lái)巨大流量！將微短劇與景區(qū)相結(jié)合，可以創(chuàng)造出一種新的旅游體驗(yàn)方式。比如，在景區(qū)內(nèi)拍攝微短劇，將景區(qū)的美景、歷史文化、人文風(fēng)情等元素融入到劇情中，讓觀(guān)眾通過(guò)劇情了解景區(qū)的同時(shí)，也能夠感受到景區(qū)的魅力。

 

這種方式不僅可以為景區(qū)帶來(lái)更多的曝光和知名度，還可以吸引更多的游客前來(lái)觀(guān)光旅游，增加景區(qū)的收益。

 

萬(wàn)物互聯(lián)背景下的文旅時(shí)代，每一個(gè)景區(qū)都不能拒絕新模式的出現(xiàn)，拒絕就意味著淘汰，文旅創(chuàng)新永無(wú)止境。

 

 

哪些地方已經(jīng)抓住了先機(jī)？

不是走的早的一定走的最快最好，但是不出發(fā)永遠(yuǎn)也無(wú)法到達(dá)

 

山西首檔文旅奇幻微短劇《心靈奇旅》

 

2022年2月1日黃河電視臺(tái)首播。

 

微短劇《心靈奇旅》由山西省文化和旅游廳和黃河電視臺(tái)聯(lián)袂打造，定義為山西首檔文旅奇幻系列微短劇，將“歷史文化的穿越”重新定義。整部劇融合“文旅+影視+穿越”，將多個(gè)歷史景點(diǎn)、多位歷史名人、多個(gè)文化故事，以一條故事主線(xiàn)串聯(lián)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出歷史和現(xiàn)實(shí)的時(shí)空對(duì)接。

 

鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》

 

于7月10日在央視頻、愛(ài)奇藝、快手、中國(guó)網(wǎng)等平臺(tái)上線(xiàn)播出。

 

《高碑店故事》為2022年北京廣播電視網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展基金扶持項(xiàng)目，講述了高碑店村的村民子弟張小磊與租住在自己家的海歸高管宋子淇共同致力于推動(dòng)本村新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展思路，幫助村民解決生活中問(wèn)題，用創(chuàng)新思維和實(shí)干精神助力實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的故事。該微短劇共50集，分為6個(gè)單元，根據(jù)6個(gè)真實(shí)故事改編，縮影展現(xiàn)了十年來(lái)在黨建引領(lǐng)下，高碑店村實(shí)施文化興村、產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)從“三無(wú)”村到“最美鄉(xiāng)村”的完美蝶變。

營(yíng)口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹(shù)村》開(kāi)機(jī)

 

該劇主要講述了單身男青年張凱在縣城與人合伙開(kāi)摩托車(chē)修理鋪發(fā)生火災(zāi)，合伙人被燒成重傷搶救無(wú)效離世后，張凱回村再次創(chuàng)業(yè)的故事。據(jù)出品方介紹，該劇以小人物事件為主線(xiàn)，注重刻畫(huà)人物之間的情感，勾勒村民之間的幽默、感人、接地氣的故事，展現(xiàn)駐村第一書(shū)記帶領(lǐng)村民一同發(fā)家致富、振興山村的風(fēng)采。整部劇具有濃郁的本土特色，情節(jié)詼諧幽默，笑中有淚，是一部融思想性、藝術(shù)性于一體的寫(xiě)實(shí)性輕喜劇短劇。

鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸?！烽_(kāi)拍

 

由寶雞籍著名影視人宋亞平擔(dān)任總導(dǎo)演、總策劃的鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸?！罚壳霸趯氹u千陽(yáng)縣崔家頭鎮(zhèn)黃里村開(kāi)拍。該劇入選2023年8月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)微短劇，計(jì)劃于10月完成拍攝，春節(jié)前上映。

綠維文旅合作的第一部旅游微短劇《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》已經(jīng)啟動(dòng)

 

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動(dòng)！《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》帶你走進(jìn)重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛(ài)情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩(shī)與遠(yuǎn)方！

 

《重慶遇到愛(ài)》，你可能不知道重慶有個(gè)行政區(qū)，叫潼南！但《重慶遇見(jiàn)愛(ài)》，會(huì)讓幾千萬(wàn)人重新認(rèn)識(shí)這個(gè)有故事的重慶潼南！一個(gè)詩(shī)卻不遠(yuǎn)的美麗地方！一個(gè)非去打卡不可的地方！

 

綠維文旅微短劇服務(wù)

歡迎致電咨詢(xún)15811113303

 

綠維文旅微短劇工作已經(jīng)形成了完整的合作方式，整合了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來(lái)運(yùn)作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方面，最后再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產(chǎn)品落地策劃和設(shè)計(jì)體系。

綠維文旅總結(jié)旅游微短劇“1+1+1+N”全生產(chǎn)流程的跟蹤服務(wù)模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進(jìn)行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個(gè)業(yè)態(tài)提升。

 

• 一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內(nèi)涵，挖掘本地特色要素，確定目標(biāo)客戶(hù)，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游策劃，選擇和包裝核心場(chǎng)景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來(lái)的旅游核心打卡點(diǎn)。

• 一部微短劇，形成以旅游目的地為場(chǎng)景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

• 一次集中文旅宣傳，借力裂變式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)流量、演員代言、花絮營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)、播出營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)效益和游客現(xiàn)場(chǎng)游樂(lè)效應(yīng)等。在短劇宣發(fā)的同時(shí)，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請(qǐng)演員宣發(fā)代言，利用粉絲效應(yīng)組織各種活動(dòng)。

• N個(gè)落地產(chǎn)品：形成多個(gè)網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；以短劇主角原型設(shè)計(jì)妝造進(jìn)行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場(chǎng)景設(shè)計(jì)劇本殺；部分場(chǎng)景再現(xiàn)微短劇內(nèi)容進(jìn)行微演出；設(shè)計(jì)微短劇cosplay扮演式的互動(dòng)式景區(qū)的活動(dòng)；設(shè)計(jì)一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；利用微短劇形成特色I(xiàn)P餐飲、住宿產(chǎn)品等。

 

怎么合作？歡迎咨詢(xún)~~~~

微短劇最低投資20萬(wàn)，但是這種影響力不夠，我們建議是300萬(wàn)啟動(dòng)，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無(wú)需建設(shè)用地，3個(gè)月-6個(gè)月完成拍攝上線(xiàn)，裂變式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)限分賬，無(wú)限運(yùn)營(yíng)收益。

綠維文旅不僅能幫你編寫(xiě)劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項(xiàng)目，最后還可以跟你合作運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目，用EPCO模式帶動(dòng)景區(qū)形成多元化收益結(jié)構(gòu)。

微短劇正值風(fēng)口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍(lán)海，一次投資，多元收益！想了解文旅微短劇、拍攝制作文旅微短劇，歡迎與我們聯(lián)系，一流的資源、專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，聯(lián)系電話(huà)15811113303。

參考文獻(xiàn)：

《文旅賦能丨陳少琪：文旅文娛新思維下，在地文化內(nèi)容與創(chuàng)意賦能城市文旅產(chǎn)品》. 艾牧嘉禾.范小羊

《一文讀懂短劇新風(fēng)口》.華泰證券

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

綠維文旅期待與大家的合作！

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