林峰視點：中央經(jīng)濟會議談到的文娛旅游是什么？

2023-12-19 標簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計文旅融合

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：中央經(jīng)濟工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費增長點。其中文娛旅游一詞是新詞，之前我們講文旅融合、文化、娛樂，但是文娛旅游很少放在一起。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業(yè)更多的機遇與無限的可能。

從文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）中找文娛旅游

根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》，其中文化核心領(lǐng)域有六項：新聞信息服務(wù)、內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)、創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)、文化傳播渠道、文化投資運營和文化娛樂休閑服務(wù)。其中，文化娛樂休閑服務(wù)包括：娛樂服務(wù)、景區(qū)游覽服務(wù)、休閑觀光游覽服務(wù)三部分。（詳細表格見文末）

通過產(chǎn)業(yè)分類可以看到第六項內(nèi)容包含了旅游、文化娛樂內(nèi)容，但是文娛旅游明顯涵蓋的范圍更廣闊。

綠維文旅認為文娛旅游是指包括文化娛樂旅游產(chǎn)業(yè)的多種產(chǎn)業(yè)的整合，中央經(jīng)濟會議談到的文娛旅游新的消費增長點是指新時代下文化、娛樂和旅游相互融合發(fā)展形成的刺激消費的多個消費形式。

文娛旅游新的消費增長點

1、演出+旅游

文化和旅游部研究制定了《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》?！队媱潯访鞔_拓展旅游演藝發(fā)展空間，發(fā)展特色旅游演藝項目，推動旅游演藝提質(zhì)升級。

旅游演藝備受關(guān)注，仔細分析背后的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現(xiàn)了報復性增長的行業(yè)，是名副其實的新的消費增長點。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

大型音樂節(jié)、演唱會+旅游

近年來，政府也越來越重視音樂節(jié)在促進文旅融合發(fā)展的價值。越來越多的城市開始引進音樂節(jié)，部分地區(qū)政府會給予音樂節(jié)一定的財政補貼，提供音樂節(jié)用地和積極審批。有些城市的政府甚至會主導音樂節(jié)的舉辦，將其打造為城市的“文化名片”?！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》明確將音樂節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。

音樂節(jié)作為“城市名片”“流量密碼”，已然成為拉動地方文旅經(jīng)濟的“旗手”。上半年，受政府演出政策支持、地方文旅經(jīng)濟發(fā)展、疫后消費復蘇向好、資本市場不斷入局等多方面因素影響，音樂節(jié)市場供需兩旺，場次、規(guī)模、票價、觀眾數(shù)量開始反轉(zhuǎn)井噴，扮演著消費領(lǐng)域“報復性復蘇”最大黑馬。

音樂助力旅游，為地方旅游經(jīng)濟帶來強勁的動力，提高當?shù)氐闹龋瑸楫數(shù)貎?yōu)秀的特色文化的宣傳提供了良好的機會。戶外音樂節(jié)成為促進文旅融合的又一亮點。

地方音樂節(jié)的熱潮對于中國的音樂產(chǎn)業(yè)和地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。業(yè)內(nèi)人士指出，未來95后、00后在推動旅游需求增長的同時，將推動旅游業(yè)向多元化、個性化發(fā)展。

旅游演藝和劇場沉浸演出

小劇場、演藝新空間崛起

廣場演出、街道巡演、“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

2、影視綜（微短?。?旅游

影視綜帶飛旅游不是近幾年的事情，這是從有電影就開始的，1980 年《廬山戀》上映后，廬山風景區(qū)一座獨特的電影院——廬山戀電影院。自電影首映以來至今，每日放映，被世界吉尼斯英國總部正式授予中國電影《廬山戀》“世界上在同一影院連續(xù)放映時間最長的電影”的吉尼斯世界紀錄。1982年，《少林寺》電影的播放打響了嵩山少林寺景區(qū)的國際知名度。2000年，《黃色生死戀》《冬季戀歌》等電視劇的播映，掀起了全球游客尤其是東南亞游客熱游韓國的高潮。

微短劇作為文域旅游的新生力量備受關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規(guī)模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

有專業(yè)人士表示，微短劇創(chuàng)作將給景區(qū)帶來巨大流量！將微短劇與景區(qū)相結(jié)合，可以創(chuàng)造出一種新的旅游體驗方式。比如，在景區(qū)內(nèi)拍攝微短劇，將景區(qū)的美景、歷史文化、人文風情等元素融入到劇情中，讓觀眾通過劇情了解景區(qū)的同時，也能夠感受到景區(qū)的魅力。

這種方式不僅可以為景區(qū)帶來更多的曝光和知名度，還可以吸引更多的游客前來觀光旅游，增加景區(qū)的收益。

3、娛樂活動+旅游

劇本殺+旅游

據(jù)央視報道，目前我國“劇本殺”行業(yè)市場規(guī)模已突破100億元。企查查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國共有6500余家“劇本殺”相關(guān)企業(yè)。預計2021年國內(nèi)劇本殺市場規(guī)模將超過150億元，消費者規(guī)?；蜻_941萬。超七成為30歲以下的年輕人群，超四成用戶消費頻次在一周1次及以上。

伴隨旅游的復蘇，一系列旅游新特征正逐漸成為主流，諸如景點“劇本殺”等年輕人喜聞樂見的新玩法，憑借懸疑感、娛樂性、社交性等特征吸引了許多年輕人。甚至有人會專門為了某個“劇本殺”去一個城市旅游。隨著“劇本殺”市場規(guī)模的蓬勃增長，它也帶動了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在北京、上海、成都等城市，涌現(xiàn)出與山莊、景區(qū)、民宿、劇場等文旅場景結(jié)合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。

電競+旅游

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我國電競相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊總量穩(wěn)步上漲。其中，2017年，我國首次全年新增超千家電競相關(guān)企業(yè)，2020年，我國新增超3,400余家電競相關(guān)企業(yè)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，自2009年以來，電子競技領(lǐng)域合計發(fā)生432起融資事件，融資金額超750億元；自2021年1月以來，合計發(fā)生融資事件37起，融資金額83.8億元。

在電競企業(yè)數(shù)量不斷增長的同時，各種“電競+”的探索也層出不窮，包括電競+服裝領(lǐng)域、電競+餐飲、電競+文旅等等。近年來，隨著電競賽事的火熱發(fā)展，“電競+旅游”已成為新風口。

電競旅游的主要方式包括以下三種：

一是通過電競大賽、大會、展會等聚集各地電競愛好者，形成電競會展旅游；

二是通過電競景區(qū)吸引旅游者前來觀光，形成電競景區(qū)旅游；

三是通過電競旅游目的地，如電競旅游小鎮(zhèn)，使旅游者前來觀光、休閑、商務(wù)、會展等，集吃、住、行、游、購、娛為一體的電競旅游消費系統(tǒng)，形成電競旅游目的地旅游。

還有很多其他形式的文娛旅游形式，

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封面圖片：攝圖網(wǎng)

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