林峰視點(diǎn)：國(guó)慶旅游數(shù)據(jù)放大看，數(shù)未來(lái)工作重點(diǎn)

2023-10-10 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維導(dǎo)語(yǔ)：從中秋國(guó)慶黃金周旅游數(shù)據(jù)看，旅游消費(fèi)已經(jīng)逐步恢復(fù)并超越疫前水平。國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%。通過(guò)數(shù)據(jù)也可以看到旅游消費(fèi)呈現(xiàn)新的消費(fèi)特征，結(jié)合消費(fèi)特征，我們文旅企業(yè)2023年該如何布局，更好地應(yīng)對(duì)2024年的發(fā)展機(jī)遇呢？

綠維文旅認(rèn)為面對(duì)不斷變化的消費(fèi)熱點(diǎn)，專項(xiàng)債、EOD、鄉(xiāng)村振興、城市更新等資金政策支持熱點(diǎn)成為旅游投資的重要方向；在此基礎(chǔ)做好旅游目的地的提升工作（包括基礎(chǔ)設(shè)施提升、業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)建申報(bào)等），則成為未來(lái)旅游目的地發(fā)展的重要推手和思路；為了做好以上兩項(xiàng)工作，今年底做好可研、項(xiàng)目包裝、規(guī)劃設(shè)計(jì)則成為文旅工作的重中之重。

本文主要內(nèi)容大綱：

01 整體旅游人次和收入

02 出行方式變化

03 部分省市旅游人次和收入

04 旅游消費(fèi)新變化和未來(lái)應(yīng)對(duì)方案

整體旅游人次和收入

中秋國(guó)慶假期8天

實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)8.26億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)71.3%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)4.1%；

實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入7534.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)129.5%，按可比口徑較2019年增長(zhǎng)1.5%；

客單價(jià)為912.14元，恢復(fù)到19年同期的110%；

根據(jù)中秋與國(guó)慶假期加總平均計(jì)算，2023年中秋國(guó)慶日均旅游人次恢復(fù)至19年的116%，旅游收入恢復(fù)至135%，客單價(jià)恢復(fù)至116%；

按照8天平均恢復(fù)到2019年國(guó)慶假期日均數(shù)據(jù)計(jì)算，旅游人次恢復(fù)至92%，旅游收入恢復(fù)至101%，客單價(jià)恢復(fù)至110%；

中秋國(guó)慶前7天

實(shí)現(xiàn)旅游人次7.54億人次，日均恢復(fù)2019年同期的96%，旅游收入6680.9億元，日均恢復(fù)2019年同期103%；

其中，客單價(jià)實(shí)現(xiàn)886元，恢復(fù)至19年的107%。

圖表1:近年節(jié)假日旅游消費(fèi)情況

注：數(shù)據(jù)截至2023年10月6日
資料來(lái)源：文化和旅游部，中金公司研究部

綠維文旅分析：國(guó)慶黃金周旅游數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了旅游人次和旅游收入較2019年的雙增長(zhǎng)。有專業(yè)人士表示十一黃金周，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)冷暖重要的溫度計(jì)。這次黃金周的數(shù)據(jù)可以看到中國(guó)的旅游消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力依舊強(qiáng)勁，中國(guó)旅游行業(yè)已經(jīng)逐漸恢復(fù)。

出行方式變化

根據(jù)交通部的統(tǒng)計(jì)（我們只用前七天的數(shù)據(jù)與2019年對(duì)比），今年國(guó)慶黃金周，人們?cè)谶x擇出行方式上，出現(xiàn)了明顯的分化。

一方面是乘坐公共交通出行為3.95億人次，比2019年同期下降34.95%；而全國(guó)高速公路流量大幅上升22.42%；（缺少第貳日的數(shù)據(jù)）

另一方面，在公共交通的選擇上：

鐵路發(fā)送1.23億人次，同比2019年增長(zhǎng)21.89%；
公路發(fā)送2.48億人次，同比2019年下降48.3%；
民航發(fā)送1490萬(wàn)人次，同比2019年增長(zhǎng)13%；
水路發(fā)送849.5萬(wàn)人次，同比2019年下降31.6%。

從數(shù)據(jù)上可以推導(dǎo)出以下結(jié)論：

選擇自駕的人大幅增加，某種意義上來(lái)講，可以反映居民消費(fèi)升級(jí)的潛力；（或許現(xiàn)在的降級(jí)只是由疤痕效應(yīng)造成的階段性行為）
公路被鐵路碾壓，未來(lái)的生存空間堪憂；
鐵路增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)超民航，民航的壓力不小。

此外，機(jī)票價(jià)格在接近黃金周時(shí)開(kāi)始大幅跳水，航司的利潤(rùn)恐怕被壓縮了不少，這也暗示出，航司所面臨的競(jìng)爭(zhēng)在加?。ê剿局g以及航司和高鐵之間）

部分省市旅游人次和收入

北京市

2023年中秋國(guó)慶八天長(zhǎng)假，北京市接待游客1187.9萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)48.9%，比2019年增長(zhǎng)12.9%；旅游總收入155.7億元，同比增長(zhǎng)108.2%，比2019年增長(zhǎng)21.9%。游客在京人均花費(fèi)1310.6元，同比增長(zhǎng)39.9%，比2019年增長(zhǎng)8.0%。文旅業(yè)復(fù)蘇良好。

上海市

據(jù)上海旅游大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，中秋國(guó)慶假日上海共接待游客2129.67萬(wàn)人次。據(jù)上海銀聯(lián)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，中秋國(guó)慶假日期間，上海地區(qū)含吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全要素旅游消費(fèi)交易總金額為292.38億元，同比增長(zhǎng)29.70%。上海主要旅游景區(qū)（點(diǎn)）八天累計(jì)接待游客925萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)25%。

四川省

中秋國(guó)慶假期8天，全省文旅經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，全面超越2019年疫情前水平。根據(jù)第三方大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算，全省8天共接待游客5691.02 萬(wàn)人次，旅游消費(fèi)總額361.53億元，在大數(shù)據(jù)同一口徑下，同比分別增長(zhǎng)79.45%和116.06%，較2019年分別增長(zhǎng)11.18%和14.24%，分別超過(guò)全國(guó)平均增幅7.08個(gè)百分點(diǎn)和12.74個(gè)百分點(diǎn)。

全省納入統(tǒng)計(jì)的857家A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客3759.58萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入4.43億元，按可比口徑同比分別增長(zhǎng)201.03%和334.2%，按可比口徑較2019年分別增長(zhǎng)18.6%和17.59%。全省16家5A級(jí)旅游景區(qū)累計(jì)接待游客390.14萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入1.83億元，同比分別增長(zhǎng)523.14%和776.55%。

云南省

根據(jù)云南省文化和旅游廳監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，云南省共接待游客2193萬(wàn)人次，恢復(fù)至2019年同期的80.9%；實(shí)現(xiàn)旅游收入155.1億元，恢復(fù)至2019年同期的71.8%。

全省納入監(jiān)測(cè)的123家4A級(jí)以上旅游景區(qū)統(tǒng)計(jì)顯示，10月1至7日共接待游客464.2萬(wàn)人次，恢復(fù)到2019年同期的78.5%。部分景區(qū)接待量達(dá)到10萬(wàn)人次以上，如麗江古城景區(qū)82.7萬(wàn)人、大理古城景區(qū)20.17萬(wàn)人、告莊西雙景區(qū)19.9萬(wàn)人、昆明石林風(fēng)景名勝區(qū)14.1萬(wàn)人、昆明官渡古鎮(zhèn)景區(qū)12.2萬(wàn)人、紅河彌勒湖泉生態(tài)園景區(qū)11.1萬(wàn)人、大理雙廊藝術(shù)小鎮(zhèn)文化和旅游區(qū)10.5萬(wàn)人、麗江玉龍雪山景區(qū)10.1萬(wàn)人。

河北省

今年中秋國(guó)慶假期，河北接待游客人數(shù)、旅游收入分別恢復(fù)到2019年的148.8%和144.2%，其中接待京津游客811.89萬(wàn)人次。

河南省

從省文化和旅游廳獲悉，這個(gè)黃金周8天超長(zhǎng)假期，全省接待游客8480.1萬(wàn)人次，旅游收入587.6億元。與去年國(guó)慶節(jié)(7天假期)相比，今年河南接待游客人次為去年的212.2%，旅游收入為去年的306.4%。與2019年國(guó)慶節(jié)(7天假期)相比，接待游客人次為2019年的127.9%，旅游收入為2019年的117.1%。

湖南省

從湖南省文化和旅游廳獲悉，中秋國(guó)慶假期，全省共接待游客3068.2萬(wàn)人次，同口徑比2022年十一假期增長(zhǎng)82.87%，同口徑比2019年增長(zhǎng)25%左右；其中，過(guò)夜游客1394.33萬(wàn)人次；一日游游客1673.87萬(wàn)人次。全省實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入317.5億元，同口徑比2022年十一假期增78.65%，同口徑比2019年增長(zhǎng)30%左右。

湖北省

從湖北省文化和旅游廳獲悉，今年黃金周，湖北實(shí)現(xiàn)假日旅游全面恢復(fù)振興，全省旅游接待人數(shù)和旅游綜合收入均創(chuàng)歷史同期高水平。根據(jù)“一部手機(jī)游湖北”產(chǎn)業(yè)監(jiān)管決策平臺(tái)監(jiān)測(cè)，全省A級(jí)旅游景區(qū)接待游客1745.48萬(wàn)人次，較2019年、2022年同比分別增長(zhǎng)43.76%、109.4%。星級(jí)飯店平均出租率71.22％，較2019年、2022年同比分別增長(zhǎng)10.11%、21.6%。

作為一種微度假方式，城市漫游在這個(gè)假日備受青睞。武漢曇華林街區(qū)假日期間共接待游客42.82萬(wàn)人次，較2019年同比增長(zhǎng)44.2%；江漢路步行街平均每天人流量30多萬(wàn)人次，較2019年同比增長(zhǎng)45%，大大超過(guò)5A級(jí)旅游景區(qū)接待量。武漢光谷魯巷商圈躋身全國(guó)夜間消費(fèi)最火的五大商圈，萬(wàn)松園、糧道街等武漢多個(gè)知名小吃街成為游客網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。宜昌“兩壩一峽”成為旅游熱點(diǎn)，共接待游客8萬(wàn)人次，旅游收入849.07萬(wàn)元，較2019年同比分別增長(zhǎng)71.58%、56.72%。

福建省

福建省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“雙節(jié)”期間，福建省接待游客3949.41萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入323.86億元，按可比口徑分別比上年同期增長(zhǎng)18.0%和33.2%，分別恢復(fù)2019年國(guó)慶假日的106.1%和104.7%。

浙江省

旅游消費(fèi)的新變化和未來(lái)應(yīng)對(duì)方案

文旅融合消費(fèi)熱

本次黃金周期間，各地舉辦旅游節(jié)、藝術(shù)周、音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)等，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品并發(fā)放文旅消費(fèi)券等，吸引游客前往、促進(jìn)文旅消費(fèi)。一些城市通過(guò)節(jié)慶活動(dòng)，創(chuàng)造新的文旅消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，帶動(dòng)城市破圈。其中，熱度首高的還是南陽(yáng)的音樂(lè)節(jié)，景觀因?yàn)闋I(yíng)地失竊問(wèn)題而一度成為非常熱的話題，不過(guò)站在旅游的角度，這的確是一次成功的活動(dòng)，而當(dāng)?shù)毓俜诫S后的亡羊補(bǔ)牢，也為整個(gè)城市帶來(lái)了旅游之外的進(jìn)步，可以說(shuō)是個(gè)典型的以文旅促發(fā)展的積極案例了。

多部?jī)?yōu)秀舞臺(tái)藝術(shù)作品在北京、內(nèi)蒙古、上海等地上演。山西、黑龍江、湖南、廣東、海南、四川、陜西等地舉辦特色鮮明的賞燈觀月、文藝表演、巡游等系列活動(dòng)。智慧旅游沉浸式新產(chǎn)品新場(chǎng)景成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，深受年輕游客喜愛(ài)。

根據(jù)中國(guó)聯(lián)通數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，9月28日18時(shí)至10月6日6時(shí)，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量1.12億人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜5.76萬(wàn)人次，增幅明顯。

除此之外，根據(jù)中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）牽頭的國(guó)家科技重大項(xiàng)目節(jié)假日客流監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，游客在節(jié)假日選擇商業(yè)綜合體、文博場(chǎng)館和歷史文化街區(qū)者占比高達(dá)20%以上。

長(zhǎng)假期間，文化和旅游深度融合展現(xiàn)了更多的可能，消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富。文旅融合帶動(dòng)的消費(fèi)不斷推陳出新，熱點(diǎn)頻現(xiàn)。

城市更新后的集市、商超消費(fèi)新

攜程數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間，City walk搜索量同比增長(zhǎng)7倍多，熱點(diǎn)Citywalk路線中，天津海河沿線、沈陽(yáng)歐洲風(fēng)情街、上海徐匯濱江大道、北京胡同賞秋、廣州老西關(guān)等入選。

假日期間（前七天），全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)9%；全國(guó)示范步行街客流量同比增長(zhǎng)94.7%，36個(gè)大中城市重點(diǎn)商圈客流量同比增長(zhǎng)164%。

鄉(xiāng)村振興下的休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)熱

文化和旅游部舉辦全國(guó)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，推出149條鄉(xiāng)村旅游精品線路。

經(jīng)歷暑期連續(xù)8周增長(zhǎng)后，鄉(xiāng)村旅游“十一”依然保持高速增長(zhǎng)，全國(guó)鄉(xiāng)村游酒店訂單同比增長(zhǎng)近1倍，比2019年同期增長(zhǎng)4倍多。值得一提的是，鄉(xiāng)村旅游人群中，90后占比達(dá)到了30%，成為增長(zhǎng)首快的消費(fèi)人群。北京、杭州、廣州、上海、蘇州、黃山等周邊地區(qū)的鄉(xiāng)村成為較熱門(mén)的鄉(xiāng)村游目的地。

旅游消費(fèi)傾向個(gè)性化

抖音發(fā)布的《2023中秋國(guó)慶出游報(bào)告》顯示，不同年齡的人旅游偏好不同。00后更愛(ài)citywalk。60后70后偏愛(ài)登高賞秋、出境游。80后則帶娃游世界。90后發(fā)布了較多“特種兵式旅游”的內(nèi)容。

注重社交、分享與個(gè)性化表達(dá)的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動(dòng)露營(yíng)、旅拍、趕海、音樂(lè)節(jié)以及各類主題游等多種新興旅游產(chǎn)品崛起，促進(jìn)旅游供給更多元。“十一”假期，旅拍訂單同比增長(zhǎng)1倍多，搜索熱度同比增長(zhǎng)2倍多。

從用戶出游方式看，自由行、私家團(tuán)、租車自駕游等方式更受歡迎。長(zhǎng)假期間，自由行、私家團(tuán)訂單均同比增長(zhǎng)2倍多，租車自駕訂單同比增長(zhǎng)1倍多。

在熱門(mén)目的地之外，越來(lái)越多“小眾目的地”開(kāi)始走紅，其背后是人們對(duì)避開(kāi)“人從眾”的渴望，以及旅游產(chǎn)品差異化、精細(xì)化的趨勢(shì)。內(nèi)蒙古興安盟、福建三明、山西晉城、安徽宣城、江西贛州、福建寧德、四川綿陽(yáng)、福建泉州等等，成為長(zhǎng)假期間值得一去的人少景美“反向游”目的地。

綠維文旅總結(jié)

面對(duì)不斷變化的消費(fèi)熱點(diǎn)，專項(xiàng)債、EOD、鄉(xiāng)村振興、城市更新等資金政策支持熱點(diǎn)成為旅游投資的重要方向；在此基礎(chǔ)做好旅游目的地的提升工作（包括基礎(chǔ)設(shè)施提升、業(yè)態(tài)提升、創(chuàng)建申報(bào)等），則成為未來(lái)旅游目的地發(fā)展的重要推手和思路；為了做好以上兩項(xiàng)工作，做好可研、項(xiàng)目包裝、規(guī)劃設(shè)計(jì)則成為文旅工作的重中之重。

未來(lái)，綠維文旅編輯還將陸續(xù)推出：從雙節(jié)看城市更新項(xiàng)目、從雙節(jié)看文旅融合項(xiàng)目包裝申報(bào)、從雙節(jié)看景區(qū)業(yè)態(tài)提升包裝等系列文章。

文章綜合文化和旅游部數(shù)據(jù)、攜程、途牛等國(guó)慶旅游報(bào)告等綜合整理

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