在國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，國(guó)民財(cái)富日益增加的背景下，人們對(duì)精神文化的需求日漸豐富。“文化搭臺(tái)經(jīng)濟(jì)唱戲”逐漸成為過(guò)去式，現(xiàn)在是大家為文化搭臺(tái)，讓文化來(lái)唱大戲。目前，全國(guó)大部分省、自治區(qū)、直轄市均提出“文化大省”、“文化強(qiáng)省”的口號(hào)，各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)遍及全國(guó)，各種文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)論壇、交流活動(dòng)也層出不窮，文化成為引導(dǎo)區(qū)域綜合開發(fā)的重要抓手。

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合效應(yīng)

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，一方面，旅游的融合為文化傳播提供了載體，是文化交流與擴(kuò)散的有效渠道。通過(guò)旅游能夠促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承，并在游客移動(dòng)過(guò)程中擴(kuò)大文化的影響力，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興與創(chuàng)新，提升我國(guó)文化軟實(shí)力。另一方面，旅游拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，是推動(dòng)文化發(fā)展的重要力量。旅游消費(fèi)對(duì)于文化具有很大需求，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的客源市場(chǎng)，文化在游覽過(guò)程中傳播，能夠使其走向大眾，走向市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，文化是提升旅游品質(zhì)的重要因素。一是文化能夠賦予旅游產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值。二是文化能夠提升游客的滿意度，在游覽過(guò)程中融入文化內(nèi)容，可以更大程度地滿足游客的精神需求。三是文化為旅游創(chuàng)新注入新的活力，在文化融合的基礎(chǔ)上，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，使旅游產(chǎn)品從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從無(wú)聲變?yōu)橛新?，從而?chuàng)新旅游體驗(yàn)。

可以說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中是相互滲透、相互依存、相互促進(jìn)的，文旅融合是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和必然趨勢(shì)。

二、文旅融合的歷史

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有天然的耦合性，歷史發(fā)展中聯(lián)系緊密，這是由兩者的產(chǎn)業(yè)地位和市場(chǎng)基礎(chǔ)決定的。通過(guò)分析文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，文旅融合可分為以下幾個(gè)階段：

（一）獨(dú)立發(fā)展期（1949-1977年）

從新中國(guó)成立到改革開放之前的這段時(shí)間，我國(guó)文化與旅游處于獨(dú)立發(fā)展期。在這期間，文化和旅游都是一項(xiàng)事業(yè)，由政府主導(dǎo)運(yùn)作。

（二）探索融合期（1978-1999年）

這一時(shí)期，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均開始從起步階段進(jìn)入經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)型發(fā)展軌道，發(fā)展初期以基礎(chǔ)資源開發(fā)為主，文化與旅游開始融合。但由于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)均處于初步發(fā)展階段，各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施配套尚未完善，管理體制也在不斷探索中，因此，兩者的融合僅停留在表層，是融合的探索期。

（三）快速融合期（2000-2014年）

進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，從中央到地方，一系列鼓勵(lì)文化和旅游發(fā)展的政策、法規(guī)陸續(xù)出臺(tái)，在市場(chǎng)作用的驅(qū)動(dòng)下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速融合期。

（四）正式融合期（2015年至今）

2015年，國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于開展“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作的通知》，正式提出全域旅游的概念。在全域旅游的背景下，旅游與文化開始進(jìn)入正式融合期。2018年3月，根據(jù)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，組建文化和旅游部，不再保留文化部、國(guó)家旅游局。這意味著文化和旅游在國(guó)家行政層面正式融合。

三、文旅融合的現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）文旅融合的現(xiàn)狀

綠維文旅認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)均屬于第三產(chǎn)業(yè)，在設(shè)施、業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等方面具有許多共性，并且在發(fā)展中互相依存，互相促進(jìn)。

設(shè)施融合方面，文化服務(wù)設(shè)施中，具有觀賞、體驗(yàn)性質(zhì)的場(chǎng)所均可劃分至旅游游樂設(shè)施的范疇，如文化館、博物館、影劇院、科技館等。旅游設(shè)施中，食宿設(shè)施、游樂設(shè)施、購(gòu)物設(shè)施均與文化服務(wù)設(shè)施具有融合部分。其中，食宿設(shè)施和購(gòu)物設(shè)施的融合更多是在于設(shè)施內(nèi)產(chǎn)品的文化體現(xiàn)上，如主題文化酒店、民宿手工藝品等。

業(yè)態(tài)融合方面，兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的整合與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而形成以文化為依托的旅游新業(yè)態(tài)和以旅游為載體的文化新業(yè)態(tài)。例如，基于文化演繹與旅游景點(diǎn)衍生出實(shí)景演出；基于文化創(chuàng)意與景觀建筑衍生出文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園；基于主題文化與游樂項(xiàng)目衍生出主題樂園等。

產(chǎn)品融合方面，在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化以民俗、故事、文創(chuàng)等不同形式融入旅游產(chǎn)品中，如臺(tái)北故宮推出的“朕知道了”文創(chuàng)主題膠帶，將宮廷文化與傳統(tǒng)膠帶相結(jié)合，形成旅游商品，受到眾多游客追捧。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，充分利用文化資源發(fā)展旅游，如對(duì)自然、文化遺產(chǎn)地和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，設(shè)計(jì)紅色旅游線路、文化旅游線路，豐富旅游產(chǎn)品的類型。

市場(chǎng)融合方面，在文化和旅游資源、技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)等多方面的滲透延伸下，相關(guān)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向文化和旅游的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，尋找增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的新商機(jī)。與此同時(shí)，市場(chǎng)需求也在產(chǎn)業(yè)融合中不斷更迭，顧客在文化與旅游的消費(fèi)中，更加注重兩者融合帶來(lái)的綜合體驗(yàn)，個(gè)性化、定制化的文化旅游產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。

（二）文旅融合的問(wèn)題

文化和旅游具有天然的融合性，但是，以往的融合一般屬于自發(fā)性融合，缺乏系統(tǒng)和科學(xué)的理論指導(dǎo)，目前的融合發(fā)展中還存在很多問(wèn)題。綠維文旅認(rèn)為，一是文化旅游產(chǎn)品的融合須進(jìn)一步深化。二是文化旅游區(qū)域發(fā)展差距較大。三是文化旅游融資渠道單一，缺乏發(fā)展資金。四是文旅融合方法論體系尚未健全。

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