【品橙旅游】隨著人們旅游消費(fèi)需求和消費(fèi)能力的持續(xù)高漲，主題公園作為一種集旅游、娛樂(lè)、休閑為一體的現(xiàn)代化旅游場(chǎng)所，滿足了人們多樣化的休閑娛樂(lè)需求和選擇，受到越來(lái)越多的人們歡迎。本文將圍繞我國(guó)四大連鎖主題公園主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)和核心品牌發(fā)展情況進(jìn)行解讀。

2018年，包括中國(guó)上海迪士尼樂(lè)園在內(nèi)的全球十大主題公園集團(tuán)，旅客總量突破了5億人次大關(guān)，成為有史以來(lái)最高位。隨著2015年我國(guó)政府出臺(tái)主題公園投資解禁政策的實(shí)施，主題公園熱度再起，2018年，我國(guó)市場(chǎng)主體公園零售突破400億元，進(jìn)入黃金時(shí)期。

華僑城A（000069.SZ）、華強(qiáng)方特(834793.OC)、宋城演藝(300144.SZ)和海昌海洋(2255.HK)四大連鎖主題公園經(jīng)過(guò)幾十年的砥礪前進(jìn)，目前在經(jīng)營(yíng)主題公園品牌方面已形成獨(dú)有的特色，各領(lǐng)一方。

1.華僑城A：內(nèi)地“文化+旅游”主題樂(lè)園行業(yè)龍頭

華僑城A作為華僑城集團(tuán)旗下旅游及房地產(chǎn)板塊的上市公司，誕生于1997 年，并在深交所主板上市。2009 年，華僑城A向控股股東華僑城集團(tuán)非公開(kāi)發(fā)行4.86億股，購(gòu)買(mǎi)華僑城集團(tuán)所持有的12家公司股權(quán)，華僑城集團(tuán)內(nèi)的旅游、地產(chǎn)及相關(guān)業(yè)務(wù)，通過(guò)華僑城 A 實(shí)現(xiàn)了整體上市。

華僑城A經(jīng)過(guò)20多年堅(jiān)持不懈地探索與升級(jí)，目前以旅游綜合、房地產(chǎn)為主營(yíng)業(yè)務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了包括旅游演藝、文化產(chǎn)業(yè)集群等多產(chǎn)品體系，匠心獨(dú)運(yùn)，創(chuàng)造性地提出“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”的發(fā)展模式。

2018年，華僑城A實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入481.42億，同比增長(zhǎng)13.70%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為105.89億元，同比增長(zhǎng)22.52%；截至2019年第二季度末，華僑城A實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入176.54億元，同比增長(zhǎng)19.95%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為28.10億元，同比增長(zhǎng)39.52%，可以看出，華僑城A上半年在營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)方面均實(shí)現(xiàn)了較好的增長(zhǎng)。

其中，華僑城A2018年旅游綜合收入達(dá)到196.57億元，同比增長(zhǎng)6.08%；截至2019年第二季度末，華僑城A實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入57.25億元，同比增長(zhǎng)22.46%。

華僑城A不僅是國(guó)內(nèi)最早創(chuàng)立主題旅游公園的佼佼者，而且還是世界一流的主題公園運(yùn)營(yíng)商、領(lǐng)先的文化娛樂(lè)服務(wù)提供商，無(wú)論是品牌知名度還是影響力都處于行業(yè)龍頭的位置。

主題公園主要分單主題游樂(lè)場(chǎng)及大型綜合多主題游樂(lè)場(chǎng)兩類(lèi)：

• 單體主題公園：包括歡樂(lè)谷、錦繡中華及世界之窗三大系列；

• 綜合性的多主題旅游公園系列：以華僑城系列為代表，在單個(gè)大型旅游綜合區(qū)內(nèi)加入多個(gè)旅游業(yè)態(tài)，如東部華僑城下轄茶溪谷、大俠谷、大華興寺等主題公園和云海谷高爾夫等項(xiàng)目。

其中，以歡樂(lè)谷為代表的主題公園的實(shí)力排在全國(guó)前列，“歡樂(lè)谷”品牌也成為我國(guó)主題公園行業(yè)唯一的中國(guó)馳名商標(biāo)，華僑城A更是憑借歡樂(lè)谷品牌獨(dú)占鰲頭。截至目前為止，華僑城A已在深圳、天津、成都、北京、上海、武漢、重慶等七大城市開(kāi)設(shè)歡樂(lè)谷樂(lè)園。此外，南京歡樂(lè)谷預(yù)計(jì)在2020年完工，西安歡樂(lè)谷正在啟動(dòng)中。

• 深圳歡樂(lè)谷：位于深圳市南山區(qū)，于1998年建成開(kāi)放，占地面積35萬(wàn)平方米，園內(nèi)共分為九大主題區(qū)，含100多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，成為中國(guó)文化主題旅游產(chǎn)業(yè)中最具代表性的創(chuàng)新符號(hào)；

• 北京歡樂(lè)谷：位于朝陽(yáng)區(qū)四環(huán)四方橋東南，于2006年建成開(kāi)放，占地面積56萬(wàn)平方米，園區(qū)共分為七大主題區(qū)，含100多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，歡樂(lè)谷實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展；

• 成都?xì)g樂(lè)谷：位于交大立交外華僑城項(xiàng)目C地塊，于2009年建成開(kāi)放， 占地面積51萬(wàn)平方米，園區(qū)共分為九大主題區(qū)，含100多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目；

• 上海歡樂(lè)谷：位于上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)，于2009年建成開(kāi)放，占地面積65萬(wàn)平方米，園區(qū)共分為七大主題區(qū)，含100多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目。成歡和上歡的先后開(kāi)業(yè)，標(biāo)志著歡樂(lè)谷連鎖品牌經(jīng)營(yíng)格局正式形成；

• 武漢歡樂(lè)谷：位于武漢東湖風(fēng)景區(qū)，于2012年建成開(kāi)放，占地面積35萬(wàn)平方米，園區(qū)共分為八大主題區(qū)，含100多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，成為華中旅游新地標(biāo)；

• 天津歡樂(lè)谷：位于天津東麗湖畔，于2013年建成開(kāi)放，占地面積35萬(wàn)平方 米，園區(qū)共分為六大主題區(qū)，含60多個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目，成為首座水陸兩棲高科技娛樂(lè)文化主題公園；

• 重慶歡樂(lè)谷：位于兩江新區(qū)禮嘉鎮(zhèn)，于2017年建成開(kāi)放，開(kāi)拓西部市場(chǎng)，成為打造全國(guó)唯一山地版的歡樂(lè)谷。

自1998年深圳歡樂(lè)谷開(kāi)業(yè)以來(lái)，歡樂(lè)谷品牌已經(jīng)歷20多年的發(fā)展歷程。其在園區(qū)設(shè)計(jì)、設(shè)備采購(gòu)、園區(qū)管理及更新維護(hù)方面積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在，華僑城A正籌劃轉(zhuǎn)變主題公園的管理模式，把重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變。

2.華強(qiáng)方特：“文化+科技”主題公園鰲頭

華強(qiáng)方特是一家以文化內(nèi)容產(chǎn)品（特種電影及數(shù)字動(dòng)漫)和文化科技主題公園為主營(yíng)業(yè)務(wù)的大型文化企業(yè)，通過(guò)實(shí)施文化與科技融合的戰(zhàn)略，形成了以創(chuàng)意設(shè)計(jì)為龍頭、以特種電影、主題演藝、動(dòng)漫產(chǎn)品、影視出品、文化衍生品、文化科技主題公園為主要內(nèi)容和支撐的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。

2018年，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.38億，同比增長(zhǎng)12.57%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.88億元，同比增長(zhǎng)5.48%；截至2019年第二季度末，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.41億元，同比增長(zhǎng)26.18%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.85億元，同比增長(zhǎng)15.02%。

華強(qiáng)方特作為國(guó)內(nèi)文化科技主題樂(lè)園創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制造、出口的大型企業(yè)，已建成“方特歡樂(lè)世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫(huà)”、“方特水上樂(lè)園”、“方特東盟神話”等5大主題樂(lè)園。截至2019年5月底，已建成23座文化科技主題公園，擬建設(shè)及建設(shè)中主題公園有21個(gè)。此外，華強(qiáng)方特還將文化科技主題公園輸出到伊朗、烏克蘭等國(guó)家，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)文化科技主題公園“走出去”的先河。

截至2018年低，華強(qiáng)方特實(shí)現(xiàn)游客接待量4207萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)9.3%，成為全球第5大主題樂(lè)園，排名僅次于華僑城集團(tuán)。

• 方特歡樂(lè)世界：是華強(qiáng)首個(gè)文化科技主題公園品牌，以科技和幻想為主題。目前投入運(yùn)營(yíng)的城市包括安徽蕪湖、遼寧沈陽(yáng)、山東泰安、河南鄭州、湖南株洲、天津、甘肅嘉峪關(guān)等城市。除此之外，還將自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主題公園成套輸出到國(guó)外部分地區(qū)；

• 方特夢(mèng)幻王國(guó)：是華強(qiáng)第二個(gè)文化科技主題公園品牌，以高科技演繹特色為主題。目前已經(jīng)建成并投入運(yùn)營(yíng)的城市包括安徽蕪湖、山東青島、福建廈門(mén)、河南鄭州等城市；

• 方特東方神畫(huà)：以華夏歷史文明傳承為主題。目前投入運(yùn)營(yíng)的城市包括濟(jì)南、蕪湖、寧波、廈門(mén)、長(zhǎng)沙等城市；

• 方特水上樂(lè)園：是華強(qiáng)水上樂(lè)園主題的項(xiàng)目，目前已經(jīng)在鄭州，蕪湖，廈門(mén)等地建成；

• 方特東盟神話：是國(guó)內(nèi)首座主要展示東盟十國(guó)歷史文化的主題樂(lè)園，于2018年8月8日在南寧開(kāi)業(yè)。

2019年，華強(qiáng)方特將全新推出四座主題樂(lè)園，分別是長(zhǎng)沙東方神畫(huà)、荊州東方神畫(huà)、嘉峪關(guān)絲路神畫(huà)和邯鄲國(guó)色春秋。其中，嘉峪關(guān)絲路神畫(huà)和邯鄲國(guó)色春秋分別以絲綢之路文化特色和中國(guó)成語(yǔ)文化特色為背景進(jìn)行區(qū)域定制化打造，是華強(qiáng)方特繼2018年南寧方特東盟神畫(huà)開(kāi)業(yè)后為市場(chǎng)呈現(xiàn)的另兩大定制化作品。

在未來(lái)三年，華強(qiáng)方特將繼續(xù)以中國(guó)文化為背景，以高新科技為手段，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和打造更具中國(guó)文化特色、更具高技術(shù)水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的文化科技主題公園。

3.宋城演藝：主題公園+旅游演藝龍頭

宋城演藝作為中國(guó)演藝第一股，全球主題公園集團(tuán)十強(qiáng)企業(yè)，主營(yíng)業(yè)務(wù)為主題公園和文化演藝的投資、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)，現(xiàn)已建成和在建杭州、三亞、麗江、九寨、桂林、張家界、西安、上海、龍泉山、澳大利亞等數(shù)十大旅游區(qū)、三十大主題公園、上百臺(tái)千古及演藝秀，并擁有中國(guó)演藝谷等數(shù)十個(gè)文化娛樂(lè)項(xiàng)目。

經(jīng)過(guò)二十年匠心，宋城演藝形成了“品牌+編創(chuàng)能力+整合營(yíng)銷(xiāo)”的核心壁壘。

• 品牌：千古情系列自1997年首演至今已有20余年，通過(guò)全國(guó)擴(kuò)張持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力；

• 產(chǎn)業(yè)閉環(huán)形成：宋城演藝以重資產(chǎn)自建為主要擴(kuò)張方式，形成了自建景區(qū)、劇院+自制劇目+自主經(jīng)營(yíng)+自主營(yíng)銷(xiāo)的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，商業(yè)模式具有可復(fù)制性且短期難以被對(duì)手模仿超越；

• 演藝劇目編創(chuàng)及更新能力優(yōu)秀：保證產(chǎn)品品質(zhì)且可通過(guò)輕資產(chǎn)輸出模式變現(xiàn)；

• 運(yùn)營(yíng)管理自成體系：旗下開(kāi)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)良好，單個(gè)景區(qū)毛利率在70%以上、凈利率在40%以上。

2018年，宋城演藝實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入32.11億元，同比增長(zhǎng)6.20%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.87億元，同比增長(zhǎng)20.57%；截至2019年第二季度末，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.17億元，同比增長(zhǎng)6.21%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為7.85億元，同比增長(zhǎng)18.03%。可以看出，宋城演藝2019年上半年的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)雖保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增速有所減緩。

其中，千古情作為宋城演藝獨(dú)立打造的項(xiàng)目，至今已有20多年的歷史。

1997年千古情首次出演；

2011年5月，宋城演藝與泰安旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)管委員會(huì)簽訂《泰山宋城項(xiàng)目合作協(xié)議》，將在建設(shè)的主題公園中演出《泰山千古情》、《武夷山千古情》，“千古情”表演系列產(chǎn)品漸具雛形；

2012年2月，正式推出新一臺(tái)大型4D室內(nèi)實(shí)景演出，《吳越千古情》成為宋城演藝“千古情”系列的首個(gè)復(fù)制項(xiàng)目；

2013年9月，三亞千古情正式開(kāi)園營(yíng)業(yè)，是“主題公園+文化演藝”深度融合經(jīng)營(yíng)模式在一線旅游目的地城市對(duì)外投資的第一個(gè)項(xiàng)目；

2014年3月，麗江千古情正式開(kāi)園營(yíng)運(yùn)，建設(shè)了茶馬古城、艷遇谷、殉情谷、那措寨、冒險(xiǎn)谷五大公園，打造了以《麗江千古情》、《驚天烈焰》等為代表的十大演藝“秀，2014年成為千古情系列百花齊放的一年；

2014年5月，九寨千古情正式開(kāi)園運(yùn)營(yíng)；

2015年5月，借勢(shì)“海上絲路”戰(zhàn)略，設(shè)立了福州千古情；

2015年9月，聯(lián)手打造“漓江千古情”，打造龍泉山景區(qū)進(jìn)軍周邊游，旅游演藝業(yè)務(wù)開(kāi)始向全國(guó)擴(kuò)張；

2016年4月，宋城演藝與張家界市人民政府簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，計(jì)劃在張家界市武陵源區(qū)建設(shè)《張家界千古情》旅游文化主題公園；

2017年4月，宋城演藝與西安曲江大明宮遺址區(qū)保護(hù)改造辦公室簽訂了《“西安千古情景區(qū)”項(xiàng)目合作協(xié)議》，建設(shè)《西安千古情》，演藝版圖再度擴(kuò)張；

2017年11月，宋城演藝及旗下全資子公司霍城宋城與宋城·黃帝千古情景區(qū)項(xiàng)目簽署《合作協(xié)議書(shū)》。

“千古情”依據(jù)其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，經(jīng)過(guò)20多年的打拼，如今已成為宋城演藝的核心品牌之一，在主題公園激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，其地位日益凸顯。

4.海昌海洋：“海洋+”海洋主題公園領(lǐng)先者

海昌海洋是一家中國(guó)領(lǐng)先的主題公園及配套商用物業(yè)開(kāi)發(fā)及營(yíng)運(yùn)商，其主題公園是通過(guò)園內(nèi)游樂(lè)項(xiàng)目以及主題公園周邊的配套商用物業(yè)所提供的配套服務(wù)提供一種綜合性的海洋主題公園、休閑、餐飲和購(gòu)物體驗(yàn)，在動(dòng)物繁殖保育、海洋主題公園開(kāi)發(fā)及營(yíng)運(yùn)方面已有20多年的經(jīng)驗(yàn)，連續(xù)數(shù)十年入圍全球十大主題公園營(yíng)運(yùn)商。

相比華僑城A、華強(qiáng)方特、宋城演藝，海昌海洋公園的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不樂(lè)觀，特別是凈利潤(rùn)，出現(xiàn)明顯下滑。

2018年，海昌海洋實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.93億元，同比增長(zhǎng)5.06%，凈利潤(rùn)為0.40億元，同比下降85.86%；截至2019年第二季度末，海昌海洋營(yíng)業(yè)收入為10.88億元，同比增長(zhǎng)64.78%，凈利潤(rùn)虧順了0.93億元，同比下降213.97%，可以看出，海昌海洋2019年上半年的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)了加速增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)出現(xiàn)了大幅度地下降。

在主題公園方面，海昌已在大連、青島、天津、煙臺(tái)、武漢、成都、重慶、上海及三亞經(jīng)營(yíng)了十個(gè)項(xiàng)目和七個(gè)特色的海洋主題公園、一座冒險(xiǎn)主題游樂(lè)園、一座沉浸式海洋文娛綜合體及一座水世界。此外，在鄭州有一個(gè)在建的海洋主題公園項(xiàng)目。

• 大連老虎灘海洋公園：2002年4月開(kāi)業(yè)，是海昌海洋公園涉足極地海洋主題公園的首次成功嘗試，同時(shí)也是5A級(jí)景區(qū)中唯一展示極地海洋動(dòng)物的展館；

• 大連發(fā)現(xiàn)王國(guó)主題公園：2006年7月開(kāi)業(yè)，樂(lè)園分為“瘋狂小鎮(zhèn)”、“神秘沙漠”、“金屬工廠”、“魔法森林”、“傳奇城堡”、“婚禮殿堂”和“美國(guó)大街”七個(gè)主題區(qū)，其中擁有很多大型、中型的游藝設(shè)施，是東北地區(qū)較大的主題公園；

• 青島海昌極地海洋公園：2006年7月開(kāi)業(yè)，擁有極地海洋館、歡樂(lè)劇場(chǎng)、深海奇幻、5D動(dòng)感體驗(yàn)館四大主題場(chǎng)館，是集吃、住、游、購(gòu)、娛于一身的大型海洋公園綜合體；

• 成都海昌極地海洋公園：2010年7月開(kāi)業(yè)，以南北極動(dòng)物科普、展示、互動(dòng)、表演為主題，系中國(guó)西南地區(qū)大型綜合性、規(guī)模性、專(zhuān)業(yè)性的極地主題海洋公園，是海昌海洋公園在全國(guó)性戰(zhàn)略布局中邁出的重要一步；

• 天津海昌極地海洋公園：2010年9月開(kāi)業(yè)，以極地海洋公園為主題的旅游項(xiàng)目，由極地海洋館、陽(yáng)光海游城、酒店式公寓、城市旅游大道及嘉年華板道街等五大功能區(qū)構(gòu)成；

• 煙臺(tái)海昌漁人碼頭：2011年9月開(kāi)業(yè)，是國(guó)內(nèi)以鯨鯊為主題的海洋公園，內(nèi)部設(shè)有鯨鯊展區(qū)、鯊魚(yú)展區(qū)、海龜展區(qū)、海牛展區(qū)、珊瑚展區(qū)等十大特色功能區(qū)，通過(guò)聲、光、影等現(xiàn)代科技，為游客呈現(xiàn)出異彩紛呈的海洋奇觀；

• 重慶海昌加勒比海水世界：2017年4月開(kāi)業(yè)，引人入勝的加勒比海文化，濃郁而神秘的瑪雅舊城氛圍，構(gòu)筑了極具異域風(fēng)情的體驗(yàn)環(huán)境；

• 上海海昌海洋公園：2018年11月開(kāi)業(yè)，以海洋文化為主題，分為五大主題區(qū)和一個(gè)海洋度假酒店，由六個(gè)大型動(dòng)物展示；

• 三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城：2019年1月開(kāi)業(yè)，作為海南省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目，是一座集文化旅游、休閑度假、娛樂(lè)體驗(yàn)、創(chuàng)新商業(yè)為一體的沉浸式海洋主題文娛綜合體，同時(shí)也是三亞必吃必玩的美食游樂(lè)世界；

• 鄭州海昌海洋公園：在建項(xiàng)目，是海昌海洋公園深耕中原地區(qū)的又一里程碑，旨在打造中原地區(qū)先進(jìn)的大型海洋主題公園。

可以看出，海昌海洋主題公園在不斷成熟、創(chuàng)新和超越。與此同時(shí)，也可見(jiàn)我國(guó)海洋世界未來(lái)的開(kāi)發(fā)空間巨大。

綜上述可知，我國(guó)主題公園發(fā)展已取得顯著成績(jī)，主題公園行業(yè)進(jìn)入黃金發(fā)展時(shí)期，但不得不承認(rèn)，和世界水平如迪士尼成熟的盈利模式相比，還有很長(zhǎng)的路要走。

從目前中國(guó)主題公園發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，各企業(yè)將通過(guò)再投資和擴(kuò)大規(guī)模以維持亦或提高游客量。但是，隨著國(guó)際品牌和運(yùn)營(yíng)商陸續(xù)進(jìn)入，主題公園數(shù)量將不斷地增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將隨之加劇。

當(dāng)然，我國(guó)主題公園的擴(kuò)張并不是無(wú)休止的。2018年，我國(guó)出臺(tái)《關(guān)于規(guī)范主題公園建設(shè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，要從豐富文化內(nèi)涵、提高科技含量、壯大市場(chǎng)主體三方面給出轉(zhuǎn)型升級(jí)、質(zhì)量提升的方向。

可以預(yù)見(jiàn)的是，政策變化作為主題公園建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)，隨著類(lèi)似上述主題公園方面政策的相繼出臺(tái)，我國(guó)主題公園未來(lái)將朝著規(guī)范主題公園產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)和發(fā)展主題公園領(lǐng)域制度創(chuàng)新的方向發(fā)展。（品橙旅游 Acanding）