國內(nèi)冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀如何？以及存在哪些問題？

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國冰雪旅游總體上得到了迅速的發(fā)展，已經(jīng)建起了近200家滑雪場，冰雪旅游年收入超過百億。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生活方式也在發(fā)生著巨大的改變，滑運動褪去了“貴族化”的外衣，迅速的走入尋常百姓家。作為一項新興的度假旅游品，冰雪旅游開始受到越來越多地關(guān)注，并日益突現(xiàn)出在中國旅游市場上的重要。

哈爾濱從1963年開始在全國率先舉辦了冰燈游園會，且在1985年成功舉辦了首屆冰雪節(jié)，開創(chuàng)了中國冰雪旅游的先河，成為中國首選的冰雪旅游勝地，當(dāng)時在全國冰雪旅游界具有壟斷和領(lǐng)軍的地位。1996年我國黑龍江省的哈爾濱市承辦了亞洲冬季運動會，成為了中國真正意義冰雪旅游發(fā)展的重要標(biāo)志，此后，各地紛紛開發(fā)冰雪旅游資源，逐步形成了以東北區(qū)為首，包括四川、新疆、內(nèi)蒙古、湖南、河北、北京等地的全國冰雪旅游發(fā)展態(tài)勢。

目前，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚不合理，整體效益較低，主要表現(xiàn)為：

1．企業(yè)投資滑雪產(chǎn)業(yè)存在盲目“做大”情結(jié)。

中國滑雪產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展的初級階段，企業(yè)在投資前需要冷靜分析市場，制定正確的戰(zhàn)略投資規(guī)劃，擺脫盲目的“做大”情結(jié)。要根據(jù)不同地區(qū)的地理和文化因素，增加冰雪旅游的文化底蘊，在冰雪旅游的建設(shè)上杜絕簡單的模仿和照搬，打造不同的精品滑雪場，走品牌優(yōu)勢道路，向精深方向發(fā)展。

2．旅游消費結(jié)構(gòu)不平衡

據(jù)調(diào)查，在我國冰雪旅游消費中，持續(xù)上升的只是門票、吃、住等剛性消費，交通、住宿、餐飲、單人滑雪等邊際效益較高的消費因素卻沒有出現(xiàn)明顯的增長，尤其是消費潛力大的“購”和“娛”最為薄弱。以滑雪場為例，其利潤來源主要是滑雪場地及設(shè)施、滑雪器材、裝備的出租以及滑雪技術(shù)的傳授和器材的維修等所帶來的直接經(jīng)濟(jì)效益。許多雪場接待的游客很多，而游客消費卻僅局限于滑雪場服務(wù)業(yè)的門票，與之相關(guān)的雪場設(shè)備、滑雪器材、服裝、交通以及信息等行業(yè)的消費潛力沒有發(fā)掘出來，而這些都是滑雪產(chǎn)業(yè)的重要利潤來源。

3．冰雪旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)深度不足

總體上看，我國冰雪旅游產(chǎn)品內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，科技含量低，文化內(nèi)涵不突出，精品少。游客非常希望能夠欣賞到冰雪產(chǎn)品與本地特色文化結(jié)合的產(chǎn)品，通過冰雪產(chǎn)品來了解旅游客源地和旅游目的地之間的文化差異。哈爾濱2007年的冰雪景觀便是外來成分過重，忽視了本地文化的凸現(xiàn)。此外，目前國內(nèi)各地冰雪旅游項目差異性不大，尤其是東北地區(qū)，由于在歷史上有延續(xù)性，在文化上有相近性，在其產(chǎn)品的開發(fā)上就容易趨于雷同。

許多企業(yè)投資冰雪旅游僅局限于滑雪場，而與冰雪旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的旅游商品市場和冰雪旅游服務(wù)設(shè)施市場的開發(fā)則很不深入，由于國內(nèi)的材料和技術(shù)都達(dá)不到要求，在冰雪旅游用品和裝備品生產(chǎn)上不能滿足市場需求，尚未形成真正的產(chǎn)業(yè)鏈。冰雪旅游商品存在著供給不充分的問題，冰雪旅游裝備幾乎全部依賴進(jìn)口，冰雪旅游服務(wù)設(shè)施的供給質(zhì)量比較低，缺乏完善的商服體系。

4．市場缺乏有效的行業(yè)管理和引導(dǎo)。

目前一些滑雪場規(guī)模小，檔次低，設(shè)施簡陋，功能不全，交通基礎(chǔ)設(shè)施不配套，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境；不少滑雪場還存在重復(fù)建設(shè)和急功近利的傾向。由于個別地方盲目開發(fā)，在不到十年的時間里，中國滑雪場不管有沒有條件建了近三百多家，冰雪節(jié)不管有沒有客源市場，經(jīng)濟(jì)條件如何，已有幾十個城市紛紛舉辦。建滑雪場首先要有雪，造雪是輔助條件，并且要有足夠的水資源，大型滑雪場開發(fā)資金高達(dá)數(shù)億元人民幣，建設(shè)期也長達(dá)數(shù)年。但一些地區(qū)亂伐森林資源開發(fā)滑雪道，造雪量達(dá)到了百分之百；有的滑雪場就建在裸露的黃土地上，滑雪道長度有的不足百米，使用期最短的才十幾天；春季冰雪雕溶化了，污水橫流；有的城市抓一個企業(yè)做大頭，不管回報，還要上規(guī)模，經(jīng)營企業(yè)就用垃圾做充添，外面鋪點冰雪，節(jié)慶一過，垃圾遍地，臭氣熏天。這樣的冰雪節(jié)是辦一次算一次，沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃與運營設(shè)計，最后不了了之。類似這樣的“白色恐怖”在中國有很多，他們不了解冰雪旅游項目開發(fā)的市場需求，亂拍“腦袋”瞎用激情，因為影響很壞，使得冰雪旅游受到嚴(yán)重打擊。

專家提醒說，搞冰雪旅游產(chǎn)業(yè)要尊重自然條件和客源市場，注重挖掘地方特色，不僅要“一招鮮”，還要“招招鮮”，僅僅有冰雪是不夠的。

冰雪旅游是一直是這些年來的一個發(fā)展重點，我們也真對其進(jìn)行過專門的研究，如果你想要對冰雪旅游有一個全面的了解的話可以點擊我們的研究專題：

《冰雪旅游研究》

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