綠維認(rèn)為，隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游吸引物的數(shù)量和種類也日益增多，旅游節(jié)慶活動(dòng)作為一種旅游營銷產(chǎn)品，以其巨大的形象傳播聚集效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)收益峰聚效應(yīng)、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)受到旅游企業(yè)及旅游目的地的高度關(guān)注。對于旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃，綠維通過系統(tǒng)研究我國現(xiàn)有的旅游節(jié)慶，總結(jié)其一般的開發(fā)模式，并結(jié)合相關(guān)案例，提出區(qū)域旅游節(jié)慶開發(fā)的六個(gè)關(guān)鍵思路，以期對國內(nèi)旅游節(jié)慶開發(fā)形成一定的指導(dǎo)作用。

一、旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃四種經(jīng)典模式：

模式一：經(jīng)典回歸型——“老壺裝陳酒”

在保持地方傳統(tǒng)節(jié)慶形式和內(nèi)容不變的基礎(chǔ)上，以體現(xiàn)地方風(fēng)俗節(jié)慶的原真性為主，向旅游者展示其原有風(fēng)貌。

模式二：傳統(tǒng)提升型——“老壺裝新酒”

對傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)的一種改裝和提升，是利用傳統(tǒng)民俗節(jié)慶的外殼，策劃開發(fā)出滿足旅游者需求的現(xiàn)代旅游節(jié)慶。

模式三：提煉整合型——“新壺裝陳酒”

對區(qū)域內(nèi)各種現(xiàn)實(shí)和潛在的旅游資源進(jìn)行整合分析，通過挖掘當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、民俗風(fēng)情等資源，將其中具有代表性或壟斷性的東西提煉出來，再選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)慶載體加以包裝，通過賦予其特殊的節(jié)慶含義并采取一定的節(jié)慶組織開展，使之產(chǎn)生旅游吸引力的一種節(jié)慶開發(fā)模式。

模式四：無中生有型——“新壺裝新酒”

它利用地方的典型環(huán)境、特色飲食、工藝物產(chǎn)及流行元素等現(xiàn)代特色資源，選擇適當(dāng)?shù)墓?jié)慶主題和包裝方式，通過現(xiàn)代的旅游節(jié)慶形式向旅游者展示現(xiàn)代節(jié)慶活動(dòng)內(nèi)容。這里的“無”并不是真的沒有，而是已經(jīng)存在但尚未系統(tǒng)化，沒有形成節(jié)慶表現(xiàn)形式的旅游資源，

二、旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃的六個(gè)關(guān)鍵思路：

思路一：旅游節(jié)慶品牌化

思路二：時(shí)間安排序列化

思路三：空間分布協(xié)同化

思路四：節(jié)慶活動(dòng)主題化

思路五：節(jié)慶事件區(qū)分化

思路六：節(jié)慶內(nèi)容體驗(yàn)化

詳細(xì)內(nèi)容，請繼續(xù)閱讀《旅游節(jié)慶開發(fā)模式研究》。

更多關(guān)于“旅游節(jié)慶活動(dòng)策劃”的案例及研究成果，請參閱“旅游運(yùn)營網(wǎng)”。