旅游產(chǎn)品營銷策劃書范文模板

旅游產(chǎn)品營銷策劃書格式

1、旅游產(chǎn)品營銷策劃書封面：呈報(bào)對(duì)象,文件種類,策劃名稱(策劃主題 副標(biāo)題)、策劃者姓名及簡(jiǎn)介(小組名稱,成員名稱:單位,職稱和姓名)、策劃制作年、月、日,編號(hào)及總頁數(shù)。

2、旅游產(chǎn)品營銷策劃書目錄

3、旅游產(chǎn)品營銷策劃目的(前言)

4、旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的簡(jiǎn)要說明(策劃摘要)

5、旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的詳細(xì)說明(策劃的背景,動(dòng)機(jī),環(huán)境分析,目標(biāo),營銷策略等)

策劃書模板的正文部分,表現(xiàn)方式為簡(jiǎn)單明了,使人一看就容易理解,表現(xiàn)形式可以為文字、照片、圖片、統(tǒng)計(jì)圖或表等。

6、旅游產(chǎn)品策劃費(fèi)用預(yù)算

7、旅游產(chǎn)品策劃實(shí)施時(shí)的步驟說明以及計(jì)劃書(時(shí)間,人員,操作等的計(jì)劃表)

8、旅游產(chǎn)品策劃的預(yù)期效果(使用資源,預(yù)期效果及風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估)

9、對(duì)本策劃問題癥結(jié)的想法

10、可供參考的策劃案、文獻(xiàn)、案例等

旅游產(chǎn)品營銷策劃書范文內(nèi)容的簡(jiǎn)要說明:

一、市場(chǎng)狀況分析

二、旅游產(chǎn)品營銷策劃書正文

旅游產(chǎn)品營銷策劃書內(nèi)容的詳細(xì)說明:

一、市場(chǎng)狀況分析

要了解整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的大小以及敵我對(duì)比的情況,市場(chǎng)狀況分析包含下列12項(xiàng)內(nèi)容:

(1)整個(gè)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模。

(2)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)占有率的比較分析。

(4)消費(fèi)者年齡、性別、職業(yè)、學(xué)歷、收入、家庭結(jié)構(gòu)之分析。

(5)各競(jìng)爭(zhēng)品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)的比較分析。

(6)各競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)區(qū)域與產(chǎn)品定位的比較分析。

(7)各競(jìng)爭(zhēng)品牌廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn)的比較分析。

(8)各競(jìng)爭(zhēng)品牌促銷活動(dòng)的比較分析。

(9)各競(jìng)爭(zhēng)品牌公關(guān)活動(dòng)的比較分析。

(10)各競(jìng)爭(zhēng)品牌訂價(jià)策略的比較分析。

(11)各競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。

二、旅游產(chǎn)品營銷策劃書模板正文格式和內(nèi)容

產(chǎn)品營銷策劃書正文由6大項(xiàng)構(gòu)成,現(xiàn)針對(duì)格式分別說明如下:

1 景區(qū)的主要政策

策劃者在擬定策劃案之前,與公司的最高領(lǐng)導(dǎo)層就公司未來的經(jīng)營方針與策略,做深入細(xì)致的溝通,以確定公司的主要方針政策。雙方要研討下面的細(xì)節(jié)：

確定目標(biāo)客源市場(chǎng)與旅游產(chǎn)品定位；

銷售目標(biāo)是擴(kuò)大市場(chǎng)占有率還是追求利潤；

制定價(jià)格政策；

確定銷售方式；

廣告表現(xiàn)與廣告預(yù)算；

促銷活動(dòng)的重點(diǎn)與原則；

公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)與原則。

2 銷售目標(biāo)

所謂銷售目標(biāo),就是指旅游產(chǎn)品在一定期間內(nèi)(通常為一年)實(shí)現(xiàn)的營業(yè)目標(biāo).

3 推廣計(jì)劃

策劃者擬定推廣計(jì)劃的目的,就是要協(xié)助實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。推廣計(jì)劃包括目標(biāo)、策略、細(xì)部計(jì)劃等。

編制旅游產(chǎn)品營銷策劃書的原則：

（一）邏輯性原則。旅游產(chǎn)品營銷策劃的目標(biāo)在于解決景區(qū)營銷中的問題，依照邏輯性思想編制策劃書。首先交待策劃背景、分析旅游產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀；再確定策劃目標(biāo)、策劃書的簡(jiǎn)要內(nèi)容、策劃的詳細(xì)說明；三是明確提出解決問題的對(duì)策。

（二）簡(jiǎn)要明確性原則。旅游產(chǎn)品營銷策劃書要抓住企業(yè)營銷所存在的核心問題，深刻剖析，針對(duì)性強(qiáng)。

（三）可操作性原則。旅游產(chǎn)品營銷策劃書的可操作性要強(qiáng)，避免出現(xiàn)消耗大批人、財(cái)、物資源，而收效甚微的情況。

（四）創(chuàng)意新鮮性原則。新奇的創(chuàng)意是策劃書的中心內(nèi)容，好的產(chǎn)品創(chuàng)意會(huì)為景區(qū)招徠潛在消費(fèi)者、留住忠實(shí)消費(fèi)者。

相關(guān)推薦閱讀：

旅游開發(fā)中的項(xiàng)目設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)

旅游產(chǎn)品策劃的人本主義方法

身和諧　心自由——宗教養(yǎng)生旅游產(chǎn)品開發(fā)模式淺析

旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用

目的地營銷整合模式