產(chǎn)品 營銷 機制

中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在經(jīng)歷從資源導向到市場導向的轉型，現(xiàn)在又被納入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在這個發(fā)展階段，資源已不再是文化旅游發(fā)展的決定性因素。需要用創(chuàng)新思路和理念指導產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向，挖掘、整合和激活資源的“文化之魂”。

文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟價值取決于資源的文化價值、現(xiàn)代科技和生活時尚，三者缺一不可。文化元素一旦與現(xiàn)代科技和時尚生活相結合，就會產(chǎn)生巨大的社會影響力。文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)內的產(chǎn)品體系是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的集合體，而不是通過復古和再造來實現(xiàn)對本地人文歷史的重新認知和認同，應符合國家政策，遵循文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃要求，利用旅游產(chǎn)業(yè)的集聚性和強帶動性，發(fā)展和打造文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

在富陶生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造過程中，綠維提出開創(chuàng)性獨特文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品構建模式――“富平模式”，其核心是“陶藝文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為動力引擎，多層次陶藝品文化體驗帶動旅游、地產(chǎn)、教育、商貿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，通過“文化、陶藝與配套”的有機交融來鑄就獨特的“泛陶藝文化生活方式”，成為新型文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。其中陶藝文化創(chuàng)意項目是動力來源，多層次陶藝品文化體驗是收益結構的核心，教育、地產(chǎn)、商貿是收益結構的重要延伸。

（六）強化整合營銷策略

整合營銷傳播指除了傳統(tǒng)的廣告媒介傳播方式外，任何與品牌形象有關的元素、任何一個與消費者接觸的點，都在起著傳播的作用。華僑城在開發(fā)出一系列市場所需的主題產(chǎn)品的同時，積極利用景區(qū)舞臺、演藝資源來打造演藝精品，組織參加各種形式的推介會，提高市場認知度，開展與社會和媒體的有效合作，使得一些國家級政治文化活動在華僑城舉辦等。曲江也非常重視自身的全面推介和傳播，任何一個項目的策劃，都力求找到市場的興奮點，從《2006?盛典西安》、2006年“西安曲江國際唐人文化周”到“曲江論壇”；從《曲江宣言》、《曲江事變》、《曲江路線》、《曲江報告》到《文化曲江》，持續(xù)性關注品牌形象的強化，增加曲江的影響力。

在“隋唐文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃”中，面對嶄新的區(qū)域定位與發(fā)展戰(zhàn)略，洛陽隋唐需要站在整合營銷傳播的高度，通過重大節(jié)慶、展會、大型演藝活動以及區(qū)域聯(lián)合等手段，向旅游者、投資商、購物消費者、社會群體和政府部門展開針對性的全面營銷，從單一的旅游營銷走向區(qū)域旅游目的地整合營銷，制定完善的整合營銷規(guī)劃，全面宣傳“隋唐文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)”的區(qū)域旅游形象，使其深入人心。

（七）創(chuàng)新管理融資機制

借鑒成功文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)的范式，綠維創(chuàng)景建議運用“管委會+公司”的模式對園區(qū)進行管理運營。管理委員會對園區(qū)實行封閉式管理，并在城市總體規(guī)劃框架內，負責園區(qū)內土地審批、規(guī)劃、開發(fā)、建設、收益權等。發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不能單靠政府出資，而是要采用市場化運作方式，組建文化旅游產(chǎn)業(yè)投資公司作為平臺實施市場運作，在不受行政區(qū)域限制的前提下，依托那些具有或經(jīng)過包裝后具有商業(yè)開發(fā)價值和盈利空間的資源積極策劃相關項目、編制局部發(fā)展規(guī)劃、實施產(chǎn)業(yè)開發(fā)。

投融資機制的創(chuàng)新，需要從旅游投融資、經(jīng)營運作、旅游人力資源建設、市場保障體系建設、資源保障體系五大層面對整個區(qū)域的開發(fā)給予全面保障，要建立市、區(qū)兩級共同投入機制，制定科學的投融資優(yōu)惠政策，采取財政投資和籌措資金相結合的方式，加大投入力度，配套完善園區(qū)基礎設施；包裝開發(fā)條件相對成熟、市場前景優(yōu)良的重點項目，吸引企業(yè)投資，促進“投資－效益”的良性循環(huán)，從而實現(xiàn)對整體區(qū)域的有效開發(fā)；堅持政府主導下的市場化投融資機制，制定優(yōu)惠政策，加大招商引資力度，吸引各種外來投資，建設重大文化旅游項目，促進文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)大發(fā)展。

本文關鍵字：旅游產(chǎn)業(yè) 文化旅游 查看更多