隨著人們生活水平的提高，旅游的需求高速增長(zhǎng)，需求形式呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，簡(jiǎn)單的自然景觀、文化古跡的觀光已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)特色旅游產(chǎn)品的需求，主題公園這一形式應(yīng)運(yùn)而生。隨著深圳世界之窗、中華民俗文化園的成功，各種形式的主題公園在中國(guó)大地上遍地開(kāi)花。

建設(shè)“喜羊羊”主題公園

記得網(wǎng)上流傳的一個(gè)有趣的段子說(shuō)“以前的童年：一年級(jí)奧特曼;二年級(jí)灌籃高手;三年級(jí)蠟筆小新;四年級(jí)神龍斗士;五年級(jí)神奇寶貝;六年級(jí)數(shù)碼寶貝! 現(xiàn)在小孩：一年級(jí)喜羊羊;二年級(jí)喜羊羊;三年級(jí)喜……”

筆者認(rèn)為，把“喜羊羊”建設(shè)成為中國(guó)主題公園的典范可行。

1.具備主題公園開(kāi)發(fā)基本條件

迪士尼主題樂(lè)園成功的基礎(chǔ)在于其創(chuàng)造的動(dòng)漫形象早已風(fēng)靡全國(guó)，深入人心，如米老鼠，唐老鴨，白雪公主等，可以說(shuō)是伴隨幾代美國(guó)人成長(zhǎng)的教科書(shū)。同時(shí)，主題公園的內(nèi)容是不斷發(fā)展的，迪斯尼每制作一部新片，都要把片中的場(chǎng)景、主人公放到迪斯尼樂(lè)園里，因?yàn)檫@個(gè)形象是迪斯尼設(shè)計(jì)的，其形象版權(quán)在迪斯尼公司手中。而在動(dòng)漫界與美國(guó)具有同等競(jìng)爭(zhēng)力的日本，卻沒(méi)有一座能夠與迪士尼媲美的主題公園。比較有名的也只有“HelloKitty”和“鬼太郎”系列建立的動(dòng)漫主題公園，其規(guī)模都比較小，無(wú)法與迪士尼相媲美。日本漫畫(huà)無(wú)法發(fā)展成動(dòng)漫主題公園的原因在于漫畫(huà)版權(quán)問(wèn)題：日本動(dòng)畫(huà)大部分從漫畫(huà)改編而來(lái)，其動(dòng)漫形象的著作權(quán)人是漫畫(huà)創(chuàng)作者，也就是說(shuō)，動(dòng)畫(huà)制作公司并非動(dòng)漫形象的所有權(quán)人，因此，制作公司不能用動(dòng)漫形象進(jìn)行任何商業(yè)授權(quán)開(kāi)發(fā)。

“喜羊羊與灰太狼”具備了開(kāi)發(fā)主題公園的基本條件，其版權(quán)歸屬?gòu)V東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司，目前，該公司堅(jiān)持創(chuàng)新，推出各種系列的喜羊羊電影，動(dòng)畫(huà)片。

2.其文化衍生品已初具規(guī)模

在生活中，隨處可見(jiàn)“喜羊羊”相關(guān)的產(chǎn)品，服裝，玩具，圖書(shū)等等。據(jù)了解，喜羊羊衍生品的授權(quán)合作商已經(jīng)達(dá)到了500多家，衍生產(chǎn)品范圍從主題音像圖書(shū)、毛絨公仔、食品、日用品、到MSN表情、手機(jī)桌面、屏保等。據(jù)不完全估價(jià)，目前這只“羊”的市場(chǎng)價(jià)值已經(jīng)超過(guò)了10億元。雖然由于翻版喜羊羊產(chǎn)品泛濫，致使廣州原創(chuàng)衍生品的收入只占全部收入的40%。但翻版的泛濫也同樣意味著“喜羊羊”產(chǎn)品的市場(chǎng)需求很大。

“喜羊羊”主題的樂(lè)園的建立，不僅能夠成為廣州旅游業(yè)新的盈利點(diǎn)，而且主題公園的建立也為“喜羊羊”主題正版衍生產(chǎn)品提供了一個(gè)廣闊的銷售舞臺(tái)。

在政策利好，主題公園市場(chǎng)供不應(yīng)求的環(huán)境，正是動(dòng)漫主題公園爭(zhēng)奪市場(chǎng)蛋糕的時(shí)期，也是樹(shù)立品牌形象，競(jìng)爭(zhēng)游客心理層級(jí)的重要時(shí)期，能夠在游客心目中拔得頭籌對(duì)于主題公園日后的發(fā)展是極其重要的。

“喜羊羊”樂(lè)園開(kāi)發(fā)建議

1.擴(kuò)大“喜羊羊”歡樂(lè)家族

目前，《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)畫(huà)片已推出600集，擁有大批忠實(shí)觀眾，觀眾群從幼兒園小朋友到大學(xué)學(xué)生。在迪士尼出品的大量動(dòng)漫電影的角逐中，廣州原創(chuàng)每年推出的電影版“喜羊羊”也取得了不錯(cuò)的票房。但是，我們應(yīng)該看到，僅靠一部《喜羊羊與灰太狼》是無(wú)法支撐起一個(gè)主題樂(lè)園的。米老鼠擁有一大批卡通伙伴，還有迪士尼公司其他系類的動(dòng)畫(huà)人物友情客串?！跋惭蜓颉眲?dòng)畫(huà)片雖然推出了600集，但除了羊村里的小伙伴和對(duì)手灰太狼一家，“喜羊羊”家族再無(wú)其他更有影響力的動(dòng)漫形象。因此，不斷創(chuàng)作出受歡迎的動(dòng)漫形象，擴(kuò)充“喜羊羊”家族成員是“喜羊羊”主題公園長(zhǎng)期繁榮發(fā)展的必要條件。

2.保護(hù)、創(chuàng)新主題商品

翻版“喜羊羊”衍生品充斥市場(chǎng)，導(dǎo)致原創(chuàng)動(dòng)力衍生品的收入僅占總收入的40%。如何解決翻版問(wèn)題，是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的重中之重。因此，“喜羊羊”主題公園的規(guī)劃與管理中應(yīng)在這方面多下工夫。

筆者認(rèn)為，要確立正品壁壘應(yīng)做到一下幾點(diǎn)：

第一,應(yīng)該是讓公眾了解防偽標(biāo)識(shí)。只有在顧客頭腦中形成了正版意識(shí)，顧客才能夠有意識(shí)地去選擇購(gòu)買正品。

第二,保證產(chǎn)品質(zhì)量。在翻版泛濫的時(shí)代，產(chǎn)品質(zhì)量和精細(xì)程度才是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的有力武器。

第三,堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新。要充分利用自己設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)美觀實(shí)用的衍生品，并不斷更新，要達(dá)到“一直被模仿，從未被超越”的高度。

第四,創(chuàng)建良好購(gòu)物環(huán)境。在主題公園內(nèi)建造富于“喜羊羊”特色的購(gòu)物商店，通過(guò)內(nèi)部裝修和商品成列，讓顧客在享受購(gòu)物的過(guò)程。

有資料顯示，迪士尼樂(lè)園每年的收入30%來(lái)自門票，30%來(lái)自購(gòu)物，40%來(lái)自餐飲等其他收入。迪士尼的這一盈利比例值得“喜羊羊”借鑒。從以上比例中可以看出，餐飲是主題公園重要的盈利途徑，因此，在“喜羊羊”主題公園開(kāi)發(fā)建設(shè)中，應(yīng)關(guān)注特色餐飲的開(kāi)發(fā)策劃，從食物造型到食品、飲料包裝，應(yīng)當(dāng)帶有“喜羊羊”特色，使主題公園內(nèi)的餐飲變成獨(dú)一無(wú)二的，只有在主題公園內(nèi)才能吃到的特色美食。

3.用貼心服務(wù)贏得市場(chǎng)

東京迪士尼樂(lè)園一直被認(rèn)為是最成功的迪士尼，有超過(guò)90%的回頭客。東京迪士尼樂(lè)園的成功靠的是充滿親情的、細(xì)致入微的人性化服務(wù)。據(jù)了解，在東京迪士尼工作的每一位員工都經(jīng)過(guò)專業(yè)化的培訓(xùn)，從如何掃地到熟練使用各種相機(jī)不一而足，力求做到游客的任何問(wèn)題員工都能夠就地解決。

隨著中國(guó)主題公園建設(shè)越來(lái)越完善，拼技術(shù)，拼設(shè)施是很難取得長(zhǎng)久優(yōu)勢(shì)的，只有拼服務(wù)，才是主題公園經(jīng)久不衰的根基。

4.注重游樂(lè)項(xiàng)目更新

主題公園是人工建造的旅游目的地，與自然類或人文類旅游目的地相比，其生命周期比較短暫，因此，只有不斷地更新設(shè)備和景觀，才能延長(zhǎng)主題公園的生命周期。國(guó)內(nèi)許多主題公園都有過(guò)開(kāi)業(yè)之初市場(chǎng)火爆，但很快便進(jìn)入慘淡經(jīng)營(yíng)狀態(tài)的經(jīng)歷，其很大原因就是游樂(lè)項(xiàng)目沒(méi)有創(chuàng)新，很難吸引回頭客。

主題公園作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，具有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展空間?！跋惭蜓颉眲?dòng)畫(huà)形象已經(jīng)具備了建成主題公園的基礎(chǔ)條件，但是距離打造“東方迪士尼”的目標(biāo)還有差距，還需要不斷增強(qiáng)自身功力，完善產(chǎn)業(yè)鏈條，走出一條具有中國(guó)特色的主題公園之路。

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