省委、省政府正以前所未有的高度重視鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展,人們的休閑意識也越來越濃郁,這一切都預示著我省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的春天即將到來。省旅游局提出了建設以齊魯鄉(xiāng)村逍遙游為主題品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的構想。可以預想,這一品牌將與我省山東圣人、黃金海岸一起成為我省旅游業(yè)的著名產(chǎn)品品牌。
　　我省鄉(xiāng)村旅游從無到有,從小到大,從規(guī)模、特點、業(yè)態(tài)以及在國內(nèi)外旅游市場上的影響和知名度,都位于全國前列。
　　一是總體規(guī)模大,目前,全省規(guī)?；_展鄉(xiāng)村旅游的村莊2550個,經(jīng)營業(yè)戶4.8萬戶,從業(yè)人員達到了20.1萬人。目前我省鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為1.89億人次,總收入達到了920億元。這為我省鄉(xiāng)村旅游提供了堅實的基礎和資源條件。
　　二是產(chǎn)品品種多,并形成了自己獨具特色的地域品牌。我省地域廣闊,地形多樣,海域、湖區(qū)、丘陵、山地、平原、濕地等,不同的自然和地理環(huán)境形成的差異構成了我省鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的基礎資源。經(jīng)過多年的發(fā)展,豐富的基礎資源便形成品種多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,其中許多還形成了地域性知名品牌。如膠東人家、山海人家、魯中風箏、魯南刺繡等。
　　三是文化底蘊豐厚。山東歷史上產(chǎn)生過眾多杰出的人物,孔子、孟子、管子、孫子等。他們的思想、理論、智慧和學術成就,構成了中國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容。到鄉(xiāng)村去旅游,人們不難發(fā)現(xiàn),廣大農(nóng)村無論從生活起居、生產(chǎn)生活方式,還是傳統(tǒng)習俗、民間文化藝術等,都無不傳承著齊魯文化的遺風。這正是我省鄉(xiāng)村旅游資源豐富和魅力之所在。
　　四是地域風情濃郁,可謂我國北方的典型代表。齊魯大地的水土養(yǎng)育了山東獨特的地域文化,包括方言、建筑、飲食、信仰、民風、民俗等,都與齊魯大地相融合,并深深植入地域的烙印。2007年,我省旅游業(yè)推出了“好客山東”品牌形象,植根于好客文化的山東鄉(xiāng)村旅游,具有十分濃郁和強烈的地域風情和文化。鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體――山東農(nóng)民,則是我國北方人的典型代表。濃郁的地域風情構成的差異是吸引海內(nèi)外游客的主要因素。
　　五是創(chuàng)新管理體制機制,鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展。早在十幾年前,我省就創(chuàng)造性建立了一些適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的體制機制,如公司+村+農(nóng)戶,協(xié)會+旅行社+農(nóng)戶等。近年來,更加適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的合作社迅速發(fā)展起來。全省層面,省委1號文件明確了將鄉(xiāng)村旅游納入扶持“三農(nóng)”范疇,省政府成立了由省委農(nóng)工辦、發(fā)改委、財政廳、旅游局等10部門參與的山東省鄉(xiāng)村旅游聯(lián)席會制度,并把鄉(xiāng)村旅游列入山東農(nóng)業(yè)十大振興產(chǎn)業(yè)。
　　綜觀我省鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展的同時,存在的問題也十分突出,主要有以下幾個方面:在認識方面,政府部門、社會各界對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵、特點、性質(zhì)等了解仍然不夠全面,這導致對本地鄉(xiāng)村旅游資源優(yōu)勢把握不準、主導意識不強,角色不到位,管理不到位。在規(guī)劃方面,紙上有、落實難。缺乏科學規(guī)劃造成布局不合理,功能雷同,資源優(yōu)勢和潛力都不能有效地發(fā)揮。在旅游產(chǎn)品方面,整體看主要停留在觀光、采摘、賞花、垂釣等常規(guī)項目和初級發(fā)展階段上,產(chǎn)品深度開發(fā)不足,存在著明顯同質(zhì)化傾向,缺少精品、亮點和知名品牌。這直接影響了旅游產(chǎn)業(yè)鏈的完善和延伸。目前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品主要是吃和游,在少數(shù)地方可以住,購、娛、行環(huán)節(jié)嚴重不足,在很多地方甚至是空白。產(chǎn)業(yè)鏈的缺失影響著鄉(xiāng)村旅游綜合經(jīng)濟效益的提高。專業(yè)人才缺乏,是鄉(xiāng)村逍遙游的重要制約因素。作為鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體,絕大多數(shù)農(nóng)村人并沒有受過旅游和經(jīng)營的專業(yè)訓練。
　　目前,省旅游局正在舉全省專家、學者、管理部門、企業(yè)以及社會各界之力,尋求發(fā)展之路,并形成了建設以齊魯鄉(xiāng)村逍遙游為主題品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的構想。一個主題品牌的確立取決多種因素,就確立品牌所要達到的目的看,就是能否宏揚優(yōu)勢,克服和抑制不足。毫無疑問,齊魯鄉(xiāng)村逍遙游可以達到這一目的。
　　首先,這一品牌可以概括山東的文化和地域風情。齊魯文化歷史悠久,并成為中華文化的重要組成部分,這也是齊魯鄉(xiāng)村逍遙游的文化內(nèi)核。
　　其次,這一品牌可以統(tǒng)攬我省鄉(xiāng)村旅游眾多地域性品牌。地域性品牌的價值就在于該地域全體人們對它的認知程度。齊魯鄉(xiāng)村逍遙游代表著我省區(qū)域性的特點,可以被全省所有地區(qū)所接受。
　　第三,這一品牌體現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游的價值取向。鄉(xiāng)村旅游是個十分復雜的現(xiàn)象,逍遙游可以告訴旅游者,鄉(xiāng)村游不僅僅是一種活動,是身體上的享受,而更重要的是田園風光的欣賞、輕松安逸的度假和精神上的滿足。而對于經(jīng)營企業(yè)來說,鄉(xiāng)村旅游是一個巨大的市場,要在打造一個和諧的鄉(xiāng)村文化氛圍、滿足旅游者精神需求的前提下獲取利潤。
　　第四,這一品牌可對我省鄉(xiāng)村旅游的不足起到一定的抑制作用。逍遙游揭示了鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)和價值取向,其核心和最終目的是滿足人們物質(zhì)和文化精神的需求。圍繞這一核心,我們對鄉(xiāng)村旅游的認識、規(guī)劃的主題、產(chǎn)品的打造、人才的培訓等,許多問題都可以得到一個有力的理論支撐。

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