難點(diǎn)聚焦：臨潼的文化相當(dāng)繁雜，從遠(yuǎn)古時(shí)代的女媧造人、東西周的烽火戲諸侯和商鞅變法、秦朝的兵馬俑，再到唐朝的華清宮、清朝的慈禧出逃，直至民國時(shí)期的西安事變，很多文化都是獨(dú)一無二的。對(duì)于本案而言，關(guān)鍵是要對(duì)度假區(qū)范圍內(nèi)所涉及的多種類型的文化資源進(jìn)行總結(jié)梳理，找到自身獨(dú)一無二的文化屬性，進(jìn)行文化重構(gòu)，確定合理的文化結(jié)構(gòu)體系，構(gòu)建度假區(qū)的新文化品牌、文化旅游產(chǎn)品體系、文化展館體系、文化工程體系，鑄造度假區(qū)自身獨(dú)特的文化特性。

項(xiàng)目業(yè)主：西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)管理委員會(huì)

完成時(shí)間：2010年

項(xiàng)目背景：2009年10 月23 日西安市委、市政府批準(zhǔn)通過《西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)規(guī)劃建設(shè)實(shí)施方案》。西安臨潼國家旅游休閑度假區(qū)將建成集文化旅游、休閑度假、康體養(yǎng)生、溫泉療養(yǎng)、商貿(mào)會(huì)展為一體的具有國際影響力的國家旅游休閑度假區(qū)，成為陜西、西安文化旅游的國際新品牌。

度假區(qū)位于驪山之下，緊鄰秦始皇陵與華清宮，處在臨潼文化的核心區(qū)位。在本項(xiàng)目之前，曾做過策劃、概規(guī)及總規(guī)，但都沒有順利通過政府的評(píng)審。一個(gè)很重要的原因就是忽視了規(guī)劃區(qū)內(nèi)的文化，梳理不夠深入，總結(jié)過于簡單，缺乏對(duì)文化獨(dú)特性和相對(duì)唯一性的凝練提升。于是甲方找到我們，想要做臨潼國家旅游休閑度假區(qū)文化專項(xiàng)策劃，深入解讀臨潼的文化內(nèi)涵，從而調(diào)整指導(dǎo)度假區(qū)的規(guī)劃。

核心思路：我們經(jīng)過梳理共提取驪山及其周邊14 5 個(gè)文化資源點(diǎn)，其中兩組資源尤為突出，一是以驪山行宮和溫泉泡浴為核心的度假文化組團(tuán)（約占45 %），另一個(gè)是以各朝歷史大事和傳說故事組成的驪山傳奇文化組團(tuán)（約占3 0%）。通過對(duì)臨潼度假區(qū)未來市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及旅游休閑配套度假市場(chǎng)、商務(wù)與休閑度假市場(chǎng)、度假地產(chǎn)三個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的分析，我們得出如下結(jié)論：?兵馬俑與秦文化，是本案重要的文化發(fā)展導(dǎo)向；?溫泉文化與麗人文化，是符合市場(chǎng)熱點(diǎn)的唐文化發(fā)展導(dǎo)向；?三秦民俗，本地化搭建特色消費(fèi)平臺(tái)。

通過以上文化的梳理、市場(chǎng)的分析、案例的借鑒，我們加入“驪山未來”大項(xiàng)，并著重從兵馬俑與秦文化、三秦民俗文化兩大角度進(jìn)行了文化的延伸和重構(gòu)。

針對(duì)經(jīng)過重構(gòu)的臨潼新文化體系，按照“產(chǎn)品線――核心項(xiàng)目――輔助項(xiàng)目”的架構(gòu)，依托三大文化資源體系，構(gòu)建臨潼三大產(chǎn)品線、依托四大核心品級(jí)資源，打造六大核心項(xiàng)目、依托臨潼特色文化脈絡(luò)，打造一系列輔助項(xiàng)目，最終形成臨潼“36 12”的文化產(chǎn)品體系。

本文關(guān)鍵字：休閑度假 查看更多