“情境再現(xiàn)”――文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ絼?chuàng)新的“六幕”

2009-01-16 綠維創(chuàng)景王小莉衣瑋王志聯(lián) 標(biāo)簽：

歷史事物再現(xiàn)――創(chuàng)新工藝品設(shè)計(jì) 優(yōu)化旅游體驗(yàn)結(jié)構(gòu)

在參觀文化這種體驗(yàn)式消費(fèi)中，由于消費(fèi)者并沒有購買到任何實(shí)物，而是購買了“體驗(yàn)”本身。隨著消費(fèi)活動(dòng)的結(jié)束，消費(fèi)者留下的是對“體驗(yàn)”的記憶。作為對難以忘懷之體驗(yàn)的留戀或者向別人展示自己體驗(yàn)的需要，人們通常會(huì)購買一些紀(jì)念品，對體驗(yàn)進(jìn)行強(qiáng)化。在文化開發(fā)過程中，標(biāo)志性紀(jì)念品不可或缺，因?yàn)榧o(jì)念品實(shí)際上是體驗(yàn)的一個(gè)物化，也是體驗(yàn)的一個(gè)延長，要充分利用紀(jì)念品這一功能，創(chuàng)新特色和個(gè)性的旅游紀(jì)念品，確保游客的參與性與旅游紀(jì)念品的獨(dú)特性，更好地滿足游客的需要。

目前，國內(nèi)旅游地商品開發(fā)普遍存在著同質(zhì)化的嚴(yán)重問題，缺乏特色，游客基本可以在任意景點(diǎn)買到相同的旅游紀(jì)念品，可以說這一問題在國內(nèi)大多數(shù)旅游區(qū)都沒有得到根本上的解決。

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，旅游商品的形式是與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征緊密相關(guān)的，這種“下車拍照購物”的旅游行為特征實(shí)際上是與“觀光游”階段相輔相成的。那么，現(xiàn)階段，我國旅游業(yè)已經(jīng)走上了“觀光向休閑度假”轉(zhuǎn)變的產(chǎn)業(yè)升級階段，傳統(tǒng)的旅游商品開發(fā)模式自然也要升級了。

隨著體驗(yàn)旅游時(shí)代的到來，游客更希望買下的是“體驗(yàn)過程”的“記憶”，作為紀(jì)念，因此，紀(jì)念品的開發(fā)不再是單純的小商品售賣過程，而是飽含歷史文化內(nèi)涵的極具獨(dú)特性的一種能夠承載游客“體驗(yàn)過程”的東西。

在大明宮國家遺址公園項(xiàng)目策劃中，綠維創(chuàng)景設(shè)計(jì)了大明宮“COSPLAY真人秀”，通過梳理大明宮故事與典故，設(shè)計(jì)角色眾多的參與式情景劇，游客既是參與者，又是觀賞者和體驗(yàn)者，將成為世界上最大的情景劇――“體驗(yàn)大明宮” COSPLAY真人秀，上百種角色任游客挑選，根據(jù)游客要求，將體驗(yàn)過程拍攝成DVD，可以經(jīng)過加工售賣出去，也可以自己保留作為紀(jì)念或者贈(zèng)送親朋好友，還可以“過一把導(dǎo)演的癮”、“過一把明星癮”……這種形式的旅游紀(jì)念品，對游客來說比照片更具有價(jià)值和吸引了，對經(jīng)營者來說，商業(yè)價(jià)值也是顯而易見的。

第六幕：文化傳承升華――傳承傳統(tǒng)文化復(fù)活文化精髓

在文化保護(hù)和開發(fā)利用過程中，如何傳承文化精髓，如何讓文化背后的經(jīng)典人文故事和歷史遺跡重新散發(fā)處新的活力，并成為文化旅游的重要吸引力，是一個(gè)關(guān)鍵的問題？

基于文化歷史和文化基礎(chǔ)上的文化創(chuàng)意主要是指挖掘文化背后的文化元素和故事傳說，并諸如文化文藝元素，增加文化旅游產(chǎn)品的附加值，延伸旅游區(qū)的產(chǎn)業(yè)鏈條，并實(shí)行品牌化經(jīng)營，在文化創(chuàng)意和創(chuàng)新中保護(hù)文化脈絡(luò)，傳承文化精髓。

我們認(rèn)為，富有創(chuàng)造激情和想象力的設(shè)計(jì)才是體驗(yàn)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展的一種成長方式。例如：提升紅色旅游吸引力的關(guān)鍵，就是把一般的紅色文物陳列展示，即“文物旅游”，轉(zhuǎn)變?yōu)橐约t色年代的生活體驗(yàn)為核心的“文化旅游”，形成以情境化為基礎(chǔ)的參與式、體驗(yàn)式旅游模式，真正做到寓教于樂，寓教于情，在紅色情境中感悟生活，休閑游樂。

利用聲、光、電等高科技手段，配合開發(fā)射擊、攀爬、野戰(zhàn)等體驗(yàn)型項(xiàng)目，構(gòu)建紅色旅游目的地體驗(yàn)參與項(xiàng)目體系，將是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的主流思路。讓紅色旅游活起來，遵從讓游客從被動(dòng)觀光到主動(dòng)參與體驗(yàn)的創(chuàng)新發(fā)展模式（如革命生活體驗(yàn)參與互動(dòng)活動(dòng)、大型場景劇或大型場景歌舞、大型模擬實(shí)戰(zhàn)表演等），完成紅色旅游從靜到動(dòng)、從古板到鮮活、從觀光到參與體驗(yàn)的系列轉(zhuǎn)變，可以全面提升紅色旅游產(chǎn)品的品位與檔次。

基于上述理念，在瑞金紅色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目策劃時(shí)，綠維創(chuàng)景將沙洲壩旅游區(qū)，定位為“紅色中國旅游區(qū)”，整個(gè)旅游區(qū)以30年代紅色蘇維埃政權(quán)的標(biāo)語、景觀、招幌牌匾、衣作、槍炮等等為裝飾，恢復(fù)紅色意境，打造紅色環(huán)境，形成紅色氛圍，形成紅色生活，達(dá)到紅色體驗(yàn)的效果。在“當(dāng)一天紅軍、過一天蘇區(qū)生活”的情景設(shè)計(jì)中，設(shè)紅小鬼哨卡，坐畜力車，使用革命語言，使用紅軍路條，用紅軍錢幣，用紅軍小號和敲鐘來報(bào)時(shí)，穿紅軍裝，扮演成各種革命角色，經(jīng)歷紅色革命情景，并可以將這段難忘之旅拍攝下來制作成光盤留念，以強(qiáng)化記憶。

（作者單位：北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院文化保護(hù)與旅游開發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)中心）