景區(qū)“主題化”升級(jí)策略

傳統(tǒng)景區(qū)在很大程度上意味著我國(guó)的精華景區(qū)、經(jīng)典景區(qū)，因其開(kāi)發(fā)較早，集中了各地核心的自然和人文景觀，有很高的知名度和美譽(yù)度，但隨著旅游產(chǎn)業(yè)從觀光向休閑度假的升級(jí)和人們旅游需求的不斷變化，傳統(tǒng)景區(qū)以觀光為特色的旅游方式已逐漸受到了人們的冷落。縱觀我國(guó)主要的傳統(tǒng)景區(qū)，無(wú)不存在著旅游產(chǎn)品老化、觀光為主的旅游形式等不適應(yīng)市場(chǎng)需求的問(wèn)題。鑒于此，綠維創(chuàng)景經(jīng)過(guò)專項(xiàng)研究，提出了傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的主題游樂(lè)化升級(jí)策略及打造手法。

一、傳統(tǒng)觀光型景區(qū)升級(jí)迫在眉睫

傳統(tǒng)景區(qū)依托得天獨(dú)厚的自然風(fēng)光和人文旅游資源先成為國(guó)內(nèi)及國(guó)際知名的觀光旅游勝地，其獨(dú)特的資源本底奠定了其觀光旅游的基礎(chǔ)，形成了以觀光為導(dǎo)向的游憩結(jié)構(gòu)及旅游要素配置結(jié)構(gòu)。如我國(guó)的先確定的國(guó) 家 級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)：北京的八達(dá)嶺、貴州的黃果樹(shù)瀑布、山西的五臺(tái)山、山東的泰山等景區(qū)。

傳統(tǒng)景區(qū)雖然旅游資源獨(dú)特、品牌知名度高，但以觀光為主的游憩結(jié)構(gòu)和旅游要素配置結(jié)構(gòu)已不能適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)從觀光向休閑度假升級(jí)的大趨勢(shì)，出現(xiàn)了產(chǎn)品老化、吸引力不足、游覽時(shí)間短、游客消費(fèi)水平低等一系列問(wèn)題。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，從觀光向休閑的過(guò)渡浪潮已經(jīng)到來(lái)，傳統(tǒng)觀光型景區(qū)的升級(jí)迫在眉睫。

二、升級(jí)策略――“主題化”整合與“游樂(lè)化”改造

綠維創(chuàng)景認(rèn)為傳統(tǒng)觀光型景區(qū)面對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)和游客需求層次的攀升只有在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，即從以觀光為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向休閑度假、深度體驗(yàn)、互動(dòng)性和參與性強(qiáng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。綠維專家組經(jīng)過(guò)深入研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)觀光景區(qū)的主題游樂(lè)化打造是其升級(jí)轉(zhuǎn)型有效、核心的策略，可以豐富景區(qū)盈利模式和盈利結(jié)構(gòu)，有助于促進(jìn)二次消費(fèi)。

主題游樂(lè)化打造是指對(duì)旅游景區(qū)或游覽地在深度研究的基礎(chǔ)上，挖掘確定其核心主題元素，通過(guò)主題的演繹進(jìn)一步增加游樂(lè)性、參與體驗(yàn)性和互動(dòng)性項(xiàng)目，并以相應(yīng)主題進(jìn)行包裝、統(tǒng)領(lǐng)整合景區(qū)游憩結(jié)構(gòu)和旅游要素配置，形成主題鮮明，并集觀光、游樂(lè)、參與、體驗(yàn)、互動(dòng)于一體的休閑度假型主題旅游景區(qū)。

三、“主題化”升級(jí)策略

大部分傳統(tǒng)觀光型景區(qū)，旅游資源豐富但散亂，缺乏統(tǒng)一的主題，沒(méi)有形成景區(qū)的獨(dú)特吸引力和主題品牌。綠維創(chuàng)景認(rèn)為主題提升是傳統(tǒng)觀光型景區(qū)增加吸引力的必然選擇和首要工作，有利于統(tǒng)領(lǐng)整合景區(qū)游憩結(jié)構(gòu)和旅游要素配置，增強(qiáng)吸引力，重塑品牌形象，使老牌景區(qū)煥發(fā)新的生命力，而深度挖掘文化資源是傳統(tǒng)觀光型景區(qū)提升主題的突破口。

在傳統(tǒng)觀光型景區(qū)提升中，要善于發(fā)現(xiàn)和提煉精品文化的主題，打造具有國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的主題，創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)吸引核，這是景區(qū)賴以生存的基礎(chǔ)，也是增強(qiáng)景區(qū)吸引力的關(guān)鍵所在。由于傳統(tǒng)觀光型景區(qū)傳承沿襲了強(qiáng)的品牌認(rèn)知度，在主題化設(shè)計(jì)時(shí)要注意對(duì)其傳統(tǒng)品牌的提升，利用文脈的梳理與自然地脈的剖析，通過(guò)對(duì)文化的深度挖掘、景觀的再造、特色參與項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，凸現(xiàn)景區(qū)主題。

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