前言：2013年11月30日，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設計院林峰院長在江蘇揚州廣陵區(qū)雙月論壇上就“旅游引導的新型城鎮(zhèn)化”與區(qū)四大領導班子等500余人進行交流，暢談旅游思維，建言六大王牌，交流內容引起與會領導一致共鳴。

用旅游的思維思考問題

旅游經過若干年的發(fā)展，其概念已經越來越寬泛，實現了從傳統(tǒng)旅游到新式旅游的升級。傳統(tǒng)意義上的旅游就是“打造景區(qū)―封閉售票―觀光”的模式，新式的旅游不是單純做景區(qū)，是復合型的開發(fā)結構，不僅有旅游產品開發(fā)，還包含了地產開發(fā)、旅游商業(yè)模式創(chuàng)新、泛旅游產業(yè)整合（用旅游業(yè)整合一二三產業(yè)）、產業(yè)集群（旅游引導的產業(yè)集聚）、城鎮(zhèn)化建設結構（旅游城市―旅游小城鎮(zhèn)―旅游區(qū)―旅游綜合體―旅游導向的新型農村社區(qū)）和區(qū)域開發(fā)。

首先，旅游演進邏輯是打造吸引核形成吸引力，實現游客從客源地向目的地的搬運和聚集，以客流量為基礎，以消費為延展，合理配備消費者在目的地的“吃、住、行、游、購、娛、體、學、療、悟”的“四季白加黑”式的消費/業(yè)態(tài)結構，形成消費聚集。

其次，在消費聚集的條件下，通過一、二、三產產業(yè)鏈的延伸，實現泛旅游產業(yè)的整合和集聚，進而帶動區(qū)域產業(yè)的升級和轉型。

再次，在泛旅游產業(yè)整合和集聚的效應下，與區(qū)域發(fā)展（如與城鄉(xiāng)規(guī)劃、產業(yè)規(guī)劃等）相結合，打造旅游綜合體、特色旅游小鎮(zhèn)、特色文化街區(qū)、特色鄉(xiāng)村旅游區(qū)等，帶動區(qū)域的發(fā)展。

最后，要發(fā)揮旅游的多功能性和高度關聯性，將區(qū)域發(fā)展的方方面面與旅游進行有效對接。如，景觀設計不僅僅只是景觀設計，要傳達一方的文脈，要具備休閑觀光凝聚人氣的功能，如果能承擔部分城市功能就更好了，即通常所說的景觀生態(tài)化、景觀主題化、景觀功能化等；河道整治不僅僅只是整治河道，要與旅游的慢道、濱水商業(yè)、親水休閑、水上旅游、節(jié)慶水路游線等結合最大發(fā)揮河道的價值；生產性農業(yè)要與景觀農業(yè)、高科技農業(yè)、休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村度假、農產品加工、觀光旅游等結合最大程度發(fā)揮農業(yè)的附加價值。

廣陵區(qū)要打好旅游的六張牌

廣陵區(qū)旅游資源豐富，文化厚重，遺存保存多且完好，綜合現代城市發(fā)展，廣陵區(qū)需要打好六張旅游牌。

第一張牌：古運河

借助京杭大運河申遺之機，依托最早的大運河（邗溝）、第二期運河（含邗溝、江南河）及其衍生的文化資源，打造“大運河核心吸引力”，有力承接運河申遺帶來的井噴旅游者。

第二張牌：煙花三月下揚州

揚州在全國最知名的莫過于“煙花三月下揚州”，其次就是詩詞歌賦里面的形象，如春江花月夜、泊船瓜洲、二十四橋明月夜、廣陵散從此絕矣等。當旅游者慕名而來時能讓其體會到詩詞歌賦的意境美、景物美、音樂美等，讓旅游者覺得不虛此行是鎖定旅游者的最重要目標。因此，廣陵如何以“煙花三月下揚州”為引領打造一系列符合全國人民耳熟能詳的詩詞意境的產品，將成為廣陵樹立全國標識的攻堅戰(zhàn)。

第三張牌：古城

廣陵區(qū)的古城保存比較完好且面積相對較大，如何在保護好古城的基礎上挖掘文化之魂，通過文化創(chuàng)意嫁接，進行成功的歷史街區(qū)開發(fā)，讓廣陵古城煥發(fā)生機與活力，逐步恢復歷史上的聲名顯赫，并在旅游者心中占有一席之地，是古城開發(fā)面臨的首要問題。

第四張牌：鄉(xiāng)村旅游牌

廣陵區(qū)鄉(xiāng)村資源豐富且品牌在省內有非常好的口碑和市場認可度，依托各個鄉(xiāng)村的資源特色，打造系列特色鄉(xiāng)村旅游產品，提升農業(yè)資源的附加價值，滿足旅游者的鄉(xiāng)村消費需求，打造旅游引導的新型農村社區(qū)。

第五張牌：長江牌

與古運河相對應的是新長江，運河是古代揚州的生命線，長江水則孕育揚州廣陵的現代經濟。應依托長江附近豐富廣袤的土地，打造現代休閑農業(yè)區(qū)，推動區(qū)域發(fā)展。

第六張牌：學生牌

廣陵區(qū)教育業(yè)投資發(fā)展比較大，要依托學生市場（兒童、中小學）構建完整的以學生主導的家庭為核心市場的產業(yè)鏈，涉及教育、休閑、拓展、職業(yè)體驗等方面，充分挖掘學生市場的家庭消費力。

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