林峰視點：工業(yè)旅游成為文旅“新引擎”

2025-03-10 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計

綠維文旅累計完成5000余個規(guī)劃設(shè)計項目，1000余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：在傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)面臨同質(zhì)化競爭的背景下，工業(yè)旅游以其獨特的資源稟賦和跨界融合能力，正逐步成為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。從銹跡斑斑的老廠房到充滿未來感的科技園區(qū)，工業(yè)旅游不僅承載著中國工業(yè)化進程的歷史記憶，更通過創(chuàng)新開發(fā)煥發(fā)出新的生機。

綠維文旅認(rèn)為隨著國家政策支持力度加大、市場需求升級以及工業(yè)遺產(chǎn)活化理念的深化，工業(yè)旅游正從“小眾領(lǐng)域”邁向“大眾視野”，成為推動區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、促進文旅消費的重要力量。工業(yè)旅游規(guī)劃設(shè)計施工一體化，就找綠維文旅15811113303！

圖：中國一重展覽館效果圖（光影俠設(shè)計施工一體化案例）

一、中國工業(yè)旅游的發(fā)展歷程

1. 萌芽階段（20世紀(jì)90年代-2000年）

工業(yè)旅游的雛形可追溯至改革開放初期，部分沿海城市的外向型制造企業(yè)為展示生產(chǎn)實力，向客戶開放生產(chǎn)線參觀。例如，青島啤酒廠在1991年設(shè)立國內(nèi)首個工業(yè)旅游項目，游客可通過參觀啤酒生產(chǎn)線了解釀造工藝并體驗品鑒，這一模式迅速引發(fā)效仿。此階段的工業(yè)旅游以企業(yè)自發(fā)探索為主，功能局限于品牌宣傳，尚未形成規(guī)?；奈穆脴I(yè)態(tài)。

2. 探索階段（2001-2010年）

隨著城市化進程加速，大量傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)面臨關(guān)?；虬徇w，工業(yè)遺產(chǎn)保護與再利用問題引發(fā)關(guān)注。2004年，國家旅游局發(fā)布《全國工業(yè)旅游示范點檢查標(biāo)準(zhǔn)》，首次從政策層面推動工業(yè)旅游規(guī)范化發(fā)展。北京首鋼老廠區(qū)、上海江南造船廠舊址等標(biāo)志性項目開始嘗試將工業(yè)遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意園區(qū)，但開發(fā)模式仍較為單一，多以靜態(tài)展覽為主，市場認(rèn)知度有限。

3. 快速發(fā)展階段（2011年至今）

“十二五”至“十四五”期間，工業(yè)旅游進入高速發(fā)展期。國家層面相繼出臺《關(guān)于推進工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》《國家工業(yè)遺產(chǎn)管理暫行辦法》等文件，明確提出“推動工業(yè)遺產(chǎn)保護與文旅融合”。地方政府積極響應(yīng)，例如遼寧依托鞍鋼、沈陽鑄造廠打造“共和國工業(yè)搖籃”旅游帶，重慶利用三線建設(shè)遺址開發(fā)沉浸式體驗項目。與此同時，數(shù)字技術(shù)賦能下的智慧導(dǎo)覽、VR復(fù)原等創(chuàng)新手段，極大提升了工業(yè)旅游的吸引力。截至2023年，全國已有超過1500家工業(yè)旅游示范點，年接待游客量突破1.2億人次，成為文旅市場的重要增長極。

圖：北京牛欄山二鍋頭文化園布展設(shè)計（光影俠案例）

二、工業(yè)旅游的現(xiàn)狀：從資源活化到業(yè)態(tài)創(chuàng)新

1. 資源開發(fā)模式多元化

當(dāng)前中國工業(yè)旅游已形成三大主流模式：

工業(yè)遺產(chǎn)活化型：以歷史價值為核心，通過改造舊廠房、設(shè)備打造文化地標(biāo)。例如，北京798藝術(shù)區(qū)將電子工業(yè)老廠區(qū)轉(zhuǎn)型為全球知名藝術(shù)聚集地，年產(chǎn)值超30億元。
生產(chǎn)場景體驗型：依托現(xiàn)代制造業(yè)企業(yè)開放生產(chǎn)線，構(gòu)建“制造+科普+消費”閉環(huán)。寧德時代新能源科技園通過展示電池生產(chǎn)全流程，吸引近百萬游客，帶動周邊餐飲、住宿消費。
主題園區(qū)融合型：將工業(yè)元素與文旅場景深度融合，如常州“運河五號”創(chuàng)意街區(qū)融合紡織工業(yè)歷史與非遺手作體驗，形成復(fù)合型消費空間。

2. 政策與市場雙輪驅(qū)動

近年來，國家高度重視工業(yè)旅游的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，為其指明方向、提供支持。2017年，原國家旅游局關(guān)于發(fā)布《國家工業(yè)旅游示范基地規(guī)范與評價》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。2022年文旅部等八部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進工業(yè)旅游高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出“打造100個國家級工業(yè)旅游示范基地”目標(biāo)。國家文化和旅游部聯(lián)合相關(guān)部門陸續(xù)開展工業(yè)旅游示范基地評定工作，評選出一批批國家工業(yè)旅游示范基地，為工業(yè)旅游企業(yè)樹立了標(biāo)桿，激勵更多企業(yè)投身工業(yè)旅游領(lǐng)域，推動行業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。地方配套政策同步發(fā)力，如山東省設(shè)立10億元專項基金支持老工業(yè)城市轉(zhuǎn)型。市場端需求持續(xù)旺盛，攜程數(shù)據(jù)顯示，2023年工業(yè)旅游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長217%，親子家庭、Z世代群體占比超60%。

3. 區(qū)域發(fā)展不均衡問題凸顯

盡管長三角、京津冀等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)已形成成熟工業(yè)旅游網(wǎng)絡(luò)，但中西部及東北老工業(yè)基地仍面臨資源開發(fā)滯后、配套設(shè)施不足等瓶頸。例如，洛陽“一五”時期156項重點工程遺址群，因資金短缺和運營能力薄弱，多數(shù)處于閑置狀態(tài)。

三、機遇與挑戰(zhàn)：破局之路何在？

機遇分析

1、政策扶持：搭建工業(yè)旅游發(fā)展的堅實框架

國家與地方政策的協(xié)同發(fā)力，形成強大合力。一方面，政策引導(dǎo)金融機構(gòu)加大對工業(yè)旅游項目的信貸支持，拓寬企業(yè)融資渠道，解決工業(yè)旅游發(fā)展的資金瓶頸；另一方面，政策推動產(chǎn)學(xué)研合作，鼓勵高校、科研機構(gòu)與工業(yè)旅游企業(yè)開展合作，加強工業(yè)旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提升行業(yè)服務(wù)水平和創(chuàng)新能力。例如，部分高校開設(shè)工業(yè)旅游相關(guān)專業(yè)課程，為工業(yè)旅游發(fā)展輸送專業(yè)人才；科研機構(gòu)開展工業(yè)旅游發(fā)展模式、市場需求等研究，為企業(yè)提供決策依據(jù)，推動工業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展。

2、需求多元：激發(fā)工業(yè)旅游發(fā)展的內(nèi)生動力

隨著人們生活水平的提高和對知識的渴望，越來越多的游客不再滿足于傳統(tǒng)觀光旅游，而是追求更具深度和內(nèi)涵的旅游體驗。工業(yè)旅游正好滿足了游客對工業(yè)生產(chǎn)過程、工業(yè)文化、科技成果等方面的求知欲。游客可以走進汽車制造工廠，親眼目睹汽車從零部件到整車的生產(chǎn)過程，了解先進的汽車制造工藝；參觀啤酒釀造廠，探尋啤酒的釀造奧秘，感受百年釀造文化的魅力。這種親身體驗、近距離接觸工業(yè)生產(chǎn)的旅游方式，讓游客在游玩中學(xué)習(xí)知識，豐富閱歷，滿足了其對未知領(lǐng)域的探索欲望。

親子研學(xué)需求：親子研學(xué)市場的興起，為工業(yè)旅游帶來新契機。家長越來越重視孩子的綜合素質(zhì)培養(yǎng)，希望通過研學(xué)旅行讓孩子開闊視野、增長見識。工業(yè)旅游豐富的教育資源，成為親子研學(xué)的熱門選擇。

企業(yè)團建需求：在企業(yè)團隊建設(shè)中，獨特的團建活動有助于增強團隊凝聚力、提升員工歸屬感。工業(yè)旅游因其獨特的體驗性和互動性，成為企業(yè)團建的新寵。工業(yè)旅游為企業(yè)團建提供了多樣化的選擇，滿足了企業(yè)提升團隊建設(shè)質(zhì)量的需求。

城市文化體驗需求：在城市旅游中，工業(yè)旅游是展現(xiàn)城市文化底蘊和特色的重要窗口。對于一些具有深厚工業(yè)歷史的城市，如上海、武漢等，工業(yè)遺跡承載著城市的記憶與發(fā)展脈絡(luò)。將這些工業(yè)遺跡改造為工業(yè)旅游景點，如上海的 1933 老場坊、武漢的漢陽造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等，不僅保留了城市的工業(yè)文化遺產(chǎn)，還為游客提供了獨特的城市文化體驗。游客可以在這里感受工業(yè)時代的建筑風(fēng)格，了解城市的工業(yè)發(fā)展歷程，體驗現(xiàn)代文化創(chuàng)意與傳統(tǒng)工業(yè)的碰撞融合，滿足了游客對城市文化深度體驗的需求，也提升了城市的文化魅力和吸引力。

3、產(chǎn)業(yè)融合：拓展工業(yè)旅游發(fā)展的廣闊空間

工業(yè)旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，為工業(yè)旅游產(chǎn)品注入新的活力。工業(yè)企業(yè)可以利用自身的工業(yè)資源，結(jié)合文化創(chuàng)意元素，開發(fā)具有特色的旅游紀(jì)念品、文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，將工業(yè)生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品等元素進行創(chuàng)意設(shè)計，制作成精美的工藝品、文具、飾品等；利用工業(yè)廠房、倉庫等空間，打造文化創(chuàng)意街區(qū)、藝術(shù)展覽中心等，舉辦各類文化藝術(shù)活動，如工業(yè)主題攝影展、藝術(shù)表演等，為游客帶來全新的文化藝術(shù)體驗，豐富工業(yè)旅游的文化內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品附加值。

在科技飛速發(fā)展的時代，工業(yè)旅游與科技產(chǎn)業(yè)的融合，讓游客領(lǐng)略到科技的魅力與工業(yè)發(fā)展的前沿成果。一些高科技企業(yè)開展工業(yè)旅游項目，通過虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)，為游客提供沉浸式、互動式的旅游體驗。例如，在新能源汽車工廠，游客可以通過 VR 技術(shù)模擬駕駛新能源汽車，感受其智能駕駛功能；在電子信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)，利用 AI 導(dǎo)覽系統(tǒng)，為游客提供個性化的參觀講解服務(wù)，讓游客更直觀、深入地了解高科技產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)過程，增強工業(yè)旅游的趣味性和吸引力。

工業(yè)旅游與鄉(xiāng)村旅游的融合，實現(xiàn)了城鄉(xiāng)資源互補，拓展了旅游發(fā)展空間。工業(yè)企業(yè)可以與周邊鄉(xiāng)村合作，打造集工業(yè)參觀、鄉(xiāng)村休閑、農(nóng)事體驗于一體的綜合性旅游產(chǎn)品。例如，葡萄酒莊與周邊鄉(xiāng)村合作，游客在參觀葡萄酒釀造過程后，可以到鄉(xiāng)村采摘葡萄、品嘗農(nóng)家美食、體驗鄉(xiāng)村生活，感受田園風(fēng)光與工業(yè)文明的完美結(jié)合。這種融合模式，不僅豐富了旅游產(chǎn)品類型，還促進了城鄉(xiāng)經(jīng)濟交流與發(fā)展，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，滿足了游客多元化的旅游需求。

在未來，隨著市場需求的不斷變化和政策環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，工業(yè)旅游有望成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點，為經(jīng)濟社會發(fā)展做出更大貢獻。

核心挑戰(zhàn)

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國工業(yè)旅游行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預(yù)測研究報告》，與全球工業(yè)旅游占旅游總產(chǎn)值的10%~15%相比，中國工業(yè)旅游市場占有率還不到5%，存在較大提升空間。

同質(zhì)化競爭嚴(yán)重：多地簡單復(fù)制“廠房改咖啡館”“車間變畫廊”模式，缺乏在地文化挖掘，導(dǎo)致吸引力衰減。
配套設(shè)施短板：部分工業(yè)遺址位于城市遠(yuǎn)郊，交通可達性差，周邊餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)鏈條不完善。
專業(yè)人才匱乏：兼具工業(yè)歷史認(rèn)知、文旅運營能力的復(fù)合型人才缺口超過20萬人，制約項目可持續(xù)發(fā)展。

四、工業(yè)旅游的未來趨勢

1. 數(shù)字化轉(zhuǎn)型深化

5G、AR/VR技術(shù)將重塑工業(yè)旅游體驗形式。利用虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能等先進技術(shù)，為游客提供更加豐富和沉浸式的體驗。比如游客可以通過 VR 技術(shù)身臨其境地體驗工廠的生產(chǎn)流程，或者通過 AR 技術(shù)了解工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計原理和功能特點。例如，上海船舶館通過數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)原萬噸巨輪建造場景，游客可佩戴智能設(shè)備“參與”歷史性工程。

工業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的應(yīng)用，還能實現(xiàn)游客行為分析與精準(zhǔn)營銷。工業(yè)旅游景區(qū)將借助大數(shù)據(jù)分析來了解游客的需求和行為偏好，從而優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。同時，利用智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、線上預(yù)約平臺等，提高游客的游覽便利性和景區(qū)的管理效率。

2. 沉浸式體驗升級

體驗產(chǎn)品創(chuàng)新：除了傳統(tǒng)的參觀生產(chǎn)線、工業(yè)博物館等項目，未來將開發(fā)更多具有參與性和互動性的體驗產(chǎn)品。例如，游客可以親自參與工業(yè)產(chǎn)品的制作過程，如在陶瓷廠親手制作陶瓷，在啤酒廠體驗釀造啤酒等。

主題產(chǎn)品豐富：根據(jù)不同的工業(yè)領(lǐng)域和文化特色，打造更多主題化的工業(yè)旅游產(chǎn)品。如以新能源為主題的工業(yè)旅游，讓游客了解太陽能、風(fēng)能等新能源的開發(fā)和利用；以汽車為主題的工業(yè)旅游，涵蓋汽車的設(shè)計、制造、試駕等全方位體驗。像中廣核發(fā)布的全國核電行業(yè)首份工業(yè)旅游白皮書中包含了中廣核九大核電基地的工業(yè)旅游路線圖，整合了核電基地周邊的特色旅游景點。

“劇本殺+工業(yè)遺址”“實景演藝+生產(chǎn)線”等跨界融合模式興起。沈陽“重工迷城”項目將重型機械廠改造為沉浸式劇場，游客通過角色扮演解密工業(yè)歷史，門票復(fù)購率超40%。

圖片：光影俠設(shè)計施工一體化案例

3. 產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

工業(yè)旅游將與文化創(chuàng)意、研學(xué)教育、高新技術(shù)等產(chǎn)業(yè)深度融合。如與研學(xué)教育結(jié)合，開發(fā)出更多針對學(xué)生群體的工業(yè)研學(xué)課程，讓學(xué)生在參觀工廠、了解生產(chǎn)流程中學(xué)習(xí)科學(xué)知識和工業(yè)文化。與文化創(chuàng)意融合，以工業(yè)遺產(chǎn)為背景，打造沉浸式的文化演藝活動或藝術(shù)展覽，像成都 “東郊記憶” 傾力打造了原創(chuàng)沉浸式 “漢唐宋文化” 餐秀蜀宴賦等網(wǎng)紅 IP。

未來工業(yè)旅游將突破單一景點開發(fā)，轉(zhuǎn)向區(qū)域協(xié)同。例如，成渝地區(qū)規(guī)劃串聯(lián)三線建設(shè)遺址、現(xiàn)代汽車制造基地、白酒釀造工坊，構(gòu)建“工業(yè)文明長廊”，預(yù)計帶動沿線GDP增長5個百分點。

從企業(yè)主導(dǎo)、封閉運行的模式向全域旅游、產(chǎn)城融合的方向轉(zhuǎn)變。工業(yè)旅游項目將與城市的文化、歷史、自然景觀等相結(jié)合，成為城市旅游的重要組成部分，推動城市與工業(yè)的良性互動，提升城市的整體形象和吸引力。

4. 社會價值再定義

資源可持續(xù)利用：更加注重對工業(yè)遺產(chǎn)等資源的保護和合理利用，在開發(fā)工業(yè)旅游項目的同時，確保工業(yè)文化的傳承和延續(xù)。通過對廢棄工廠、礦山等的改造和再利用，實現(xiàn)資源的可持續(xù)發(fā)展。

環(huán)境與社會可持續(xù)發(fā)展：工業(yè)旅游項目將在環(huán)境保護、社區(qū)參與等方面發(fā)揮更大的作用，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)工業(yè)旅游的可持續(xù)繁榮。

工業(yè)旅游的社會功能將從經(jīng)濟創(chuàng)收拓展至文化傳承與社區(qū)共建：廣州黃埔古港工業(yè)區(qū)改造中，通過保留原住民生活場景、開設(shè)工匠工作坊，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護與社區(qū)利益共享的雙贏。

綠維結(jié)語

工業(yè)旅游的勃興，不僅是對工業(yè)化時代集體記憶的致敬，更是中國文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新求變的縮影。面對新消費時代的挑戰(zhàn)，唯有堅持“科技賦能、文化鑄魂、生態(tài)優(yōu)先”的發(fā)展理念，才能真正激活工業(yè)遺產(chǎn)的價值，使其成為驅(qū)動城市更新、促進文旅消費升級的新引擎。當(dāng)銹跡斑斑的齒輪再度轉(zhuǎn)動，它們訴說的不僅是過往的輝煌，更是一個關(guān)于重生與未來的故事。

圖片為光影俠原創(chuàng)設(shè)計圖

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