綠維文旅林峰：文旅融合與旅游演藝

2024-07-08 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維文旅累計(jì)完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營(yíng)，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營(yíng)、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語(yǔ)：2024年6月27日，中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)副主任、北京綠維文旅集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰博士，受云南藝術(shù)基金2023年度藝術(shù)人才培訓(xùn)資助項(xiàng)目“云南劇院（團(tuán)）運(yùn)營(yíng)管理人才培訓(xùn)班”主辦方昆明劇院的邀請(qǐng)，進(jìn)行授課（上午9:00-12:00、下午13:00-17:00），為學(xué)員們分享了《文旅融合與旅游演藝》的寶貴經(jīng)驗(yàn)!

林峰博士從近期旅游相關(guān)熱點(diǎn)政策開場(chǎng)，圍繞文旅融合新時(shí)代、八大文旅新勢(shì)力、文旅融合的九大發(fā)力點(diǎn)、旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)及綜合開發(fā)、旅游演藝創(chuàng)新5個(gè)方面進(jìn)行了深刻的闡述。本文為概要整理！

文旅融合新時(shí)代

從1978年至今，旅游業(yè)曲折上升發(fā)展，經(jīng)歷了對(duì)外開放和初步改革階段、雙向開放和加快改革階段、基本停滯階段、新勢(shì)力引導(dǎo)的文旅發(fā)展新階段，進(jìn)入了旅游發(fā)展新周期。尤其2024年，迎來新的繁榮周期，是旅游經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，從“全域旅游”到“文旅融合”，文旅產(chǎn)業(yè)的影響力逐步擴(kuò)展，高質(zhì)量發(fā)展不斷推動(dòng)，文旅開發(fā)也從“以地產(chǎn)升值為依托的開發(fā)邏輯、以食住行游購(gòu)?qiáng)实纫毓δ転楹诵?、大?guī)模的區(qū)域開發(fā)”的老賽道駛?cè)?ldquo;以現(xiàn)金流運(yùn)營(yíng)為依托、以文旅新勢(shì)力為支撐、中小規(guī)模項(xiàng)目開發(fā)”轉(zhuǎn)型升級(jí)的新賽道。

林峰博士重點(diǎn)指出：文旅融合新時(shí)代的核心是文旅融合的深化，文化精神“賦魂”（文化的故事化、場(chǎng)景化、情景化、數(shù)字化）引領(lǐng)著旅游新的發(fā)展方向。

文旅融合的九大發(fā)力點(diǎn)

在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，文旅融合已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。為了更好地實(shí)施文旅融合工作，我們需要明確目標(biāo)，精準(zhǔn)發(fā)力，瞄準(zhǔn)“全域旅游、鄉(xiāng)村振興、城市更新”三大引領(lǐng)方向，同時(shí)抓牢“度假區(qū)、景區(qū)提升、商文旅”三大著力方向，緊扣“交旅融合、夜間消費(fèi)、數(shù)字文旅”三大熱點(diǎn)方向，從而構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)的發(fā)展新格局。

全域旅游，仍是地方旅游發(fā)展的理念導(dǎo)向！

全域旅游是一種發(fā)展理念，是一種發(fā)展模式，是以旅游為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)地區(qū)，圍繞旅游業(yè)，重新整合政法規(guī)、體制機(jī)制、文明素質(zhì)在內(nèi)的所有資源，以達(dá)到以旅游業(yè)帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的理念和模式。2024年6月20日，習(xí)近平總書記在寧夏調(diào)研時(shí)，依然強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)文化與旅游深度融合，積極發(fā)展特色旅游、全域旅游。

度假區(qū)是文旅發(fā)展新周期的黃金賽道!

林峰博士認(rèn)為度假區(qū)是文旅發(fā)展新時(shí)代新周期的黃金賽道，因?yàn)樗蔷C合開發(fā)，是關(guān)于中國(guó)房產(chǎn)轉(zhuǎn)型、城投轉(zhuǎn)型、所有投資企業(yè)的投資方向。度假區(qū)也是未來度假康養(yǎng)發(fā)展重要的載體和帶動(dòng)，會(huì)出現(xiàn)目的地化、特色化、小型化、旅居化的特點(diǎn)，核心度假產(chǎn)品已經(jīng)衍生為完整的度假目的地結(jié)構(gòu)。

景區(qū)提升是新時(shí)期的當(dāng)務(wù)之急!

景區(qū)設(shè)備和項(xiàng)目缺少更新，提升成為當(dāng)務(wù)之急。2024年5月，國(guó)家發(fā)展改革委等六部門印發(fā)了《推動(dòng)文化和旅游領(lǐng)域設(shè)備更新實(shí)施方案》提出了八大重點(diǎn)任務(wù)，包括：實(shí)施觀光游覽設(shè)施更新提升行動(dòng)、實(shí)施游樂設(shè)施更新提升行動(dòng)、實(shí)施演藝設(shè)備更新提升行動(dòng)、實(shí)施智慧文旅改造提升行動(dòng)、實(shí)施文物保護(hù)利用能力提升行動(dòng)、實(shí)施電影產(chǎn)業(yè)高新促進(jìn)行動(dòng)、實(shí)施高清超高清設(shè)備更新提升行動(dòng)、實(shí)施歷史文化名城和街區(qū)保護(hù)行動(dòng)。這些都是景區(qū)提升相關(guān)的投資關(guān)注點(diǎn)，文件還指出各地要統(tǒng)籌多渠道資金，給予積極支持。將符合條件的重點(diǎn)項(xiàng)目納入超長(zhǎng)期特別國(guó)債等資金支持范圍。

文旅融合新時(shí)代的八大新勢(shì)力

鑒于旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，旅游人數(shù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，盡管旅游消費(fèi)平均金額有所下降，但演藝收入、旅拍消費(fèi)等細(xì)分領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。為此，我們應(yīng)緊密圍繞文旅結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的核心，借助“演藝、影視、新媒體、科技、旅拍、夜游、國(guó)潮、研學(xué)”這八大文旅新興力量，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的全面發(fā)展。這些新興力量不僅形式豐富多樣，內(nèi)容也呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，其中文旅沉浸體驗(yàn)、旅拍已成為演藝消費(fèi)的重要場(chǎng)景，微視頻、慢綜藝等影視內(nèi)容成為文旅融合的新推手，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和路徑。

旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)及綜合開發(fā)

林峰博士強(qiáng)調(diào)，旅游產(chǎn)業(yè)本質(zhì)是由人的移動(dòng)，帶來的消費(fèi)搬運(yùn)與消費(fèi)聚集，歸納了“市場(chǎng)終端、吸引核、消費(fèi)搬運(yùn)、預(yù)賣產(chǎn)品、戰(zhàn)略性”五大特性，以及“服務(wù)思維、產(chǎn)業(yè)鏈思維、創(chuàng)新思維、綜合開發(fā)思維”四大旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)思維。

林峰博士還分享了綠維文旅在泛旅游綜合開發(fā)運(yùn)營(yíng)的66833模式，強(qiáng)調(diào)了文旅產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)的重要性，以“我的園藝家”項(xiàng)目為例，具體介紹了EPCO文旅投資開發(fā)的一體化高效模式，以運(yùn)營(yíng)承包為前提，投資、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工及運(yùn)營(yíng)一體化的總承包模式，即總承包商承擔(dān)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的提前下，開展項(xiàng)目設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、采購(gòu)、施工一體化整合。

旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)運(yùn)營(yíng)涉及多主體、多內(nèi)容、多流程，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。旅游項(xiàng)目落地的關(guān)鍵，在于開發(fā)運(yùn)營(yíng)的全過程銜接協(xié)同!從頂層設(shè)計(jì)，到開發(fā)建設(shè)、持續(xù)運(yùn)營(yíng)，涉及規(guī)劃服務(wù)商、投資商、開發(fā)商等角色的有效溝通，涉及多要素、多類型、多載體的統(tǒng)籌考慮。

旅游演藝創(chuàng)新

在“文旅融合”的大背景下，“演藝+文旅”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游熱點(diǎn)的重要力量，帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通，提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力。演出市場(chǎng)不斷推陳出新，迭代升級(jí)，呈現(xiàn)新特征：

大型音樂節(jié)、演唱會(huì)密集；跨城觀演新趨勢(shì)且下沉效應(yīng)凸顯；三四線城市舉辦比例攀升。

旅游演藝和劇場(chǎng)沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場(chǎng)次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

小劇場(chǎng)、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

旅游演藝的沉浸化趨勢(shì)

旅游演藝經(jīng)歷40余年發(fā)展，進(jìn)入融合躍升期，與數(shù)字化科技融合，向沉浸式發(fā)展，故事化、劇場(chǎng)化使得“景區(qū)的演藝化趨勢(shì)、演藝的景區(qū)化趨勢(shì)”全面展開，產(chǎn)業(yè)逐步完善。

沉浸式旅游

演藝的六大模式

景區(qū)沉浸式實(shí)景演藝、景區(qū)沉浸式光影秀、主題公園點(diǎn)式快閃式演藝、大型沉浸劇場(chǎng)式演藝、城市音樂節(jié)慶型演藝、城市跨界微演藝（“演藝”成為城市文旅商業(yè)標(biāo)配）。

沉浸式旅游演藝的開發(fā)要點(diǎn)

沉浸不是目的，體驗(yàn)才是王道。不是上了沉浸演藝，就一定能導(dǎo)流；不是有火爆客流，就一定能賺錢！

沉浸式演藝，詮釋文化和藝術(shù)是核心，將文化IP的挖掘、體驗(yàn)和價(jià)值轉(zhuǎn)化為核心。

沉浸式演藝，數(shù)字技術(shù)支撐是手法。

沉浸式演藝，要助推消費(fèi)場(chǎng)景拓展，讓觀眾更好地“沉”進(jìn)去

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封圖來源：攝圖網(wǎng)

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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營(yíng)，綠維文旅形成了“運(yùn)營(yíng)為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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