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01 旅游新發(fā)展周期到來

2023至今，旅游開始恢復，2024年進入突破性發(fā)展。曾有人預計2023年會形成一個爆發(fā)式增長，現(xiàn)實數(shù)據(jù)顯示爆炸式增長沒有出現(xiàn)，部分旅游業(yè)態(tài)快速恢復，而平均旅游消費完全沒有恢復。直到2024年，旅游消費平均水平比2019年高了一點點。但旅游人次已經(jīng)完全超過2019年。

傳統(tǒng)旅游有很多東西沒有恢復，今后可能也不會再恢復、或者說緩慢恢復/緩慢增長。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有一批新的內(nèi)容在快速增長，這些就是文旅新勢力。2023全年，旅游演藝報復性增長，票房收入166億元，比2019年增長125%。旅拍、沉浸旅游、博物館旅游都出現(xiàn)大幅增長態(tài)勢，在恢復期就呈現(xiàn)大幅增長的業(yè)態(tài)我們稱之為旅游新勢力。

原來的周期已經(jīng)結(jié)束，新的周期已經(jīng)開始，2024年將迎來新的繁榮周期。

新周期一個重要轉(zhuǎn)折點就是從全域旅游到文旅融合的轉(zhuǎn)變，文旅產(chǎn)業(yè)的影響力逐步拓展，高質(zhì)量發(fā)展推進了全域旅游階段，旅游發(fā)展進入文旅融合為主導的融合發(fā)展新階段。融合不僅體現(xiàn)在旅游與文化，還在于體育科技農(nóng)業(yè)工業(yè)商業(yè)等關(guān)聯(lián)多樣化產(chǎn)業(yè)和多樣化模式的融合，體現(xiàn)在鄉(xiāng)村振興、城市更新、新型城鎮(zhèn)化全面和文旅要素相結(jié)合，形成的新的發(fā)展結(jié)構(gòu)和模式。

02 微度假時代到來

03 縣城旅游魅力解析

特色美食吸引

吃食最能反映一個地方典型的特色和文化。去當?shù)厝顺３缘牟宛^、菜市場嘗一嘗、逛一逛，是旅行中的一種享受。中國旅游研究院美食旅游課題組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，92.3%的受訪者會在旅游前或旅游中做美食攻略；93.1%的受訪者將體驗當?shù)孛朗匙鳛槁糜蔚闹饕蛩刂?；在商旅出行的受訪者中，有76.8%的人會在完成商務(wù)活動之外，擠時間尋訪當?shù)孛朗场?/p>

淄博燒烤、天水麻辣燙等美食成功營銷案例無一例外地說明，美食已被納入地方旅游發(fā)展的戰(zhàn)略視野，成為促進旅游消費、推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

特色活動的吸引力

縣城旅游的魅力不僅在于其自然風光，更在于豐富多彩的特色活動。例如，貴州遵義的農(nóng)旅融合采茶游成為新的亮點。游客不僅可以參與采茶比賽，還能觀賞茶藝表演，深入體驗茶文化的獨特魅力。這種親身參與的旅游方式，讓游客在放松身心的同時，也能收獲知識和樂趣。

貴州的村超、村BA，都是以群眾體育賽事為吸引，帶動了當?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展，特色活動成為了地方成功出圈，展現(xiàn)地方特色和吸引人氣的重要的方式。

自駕游與自由旅行的熱潮

在出行方式上，自駕游成為越來越多人的首選。根據(jù)各大租車平臺的數(shù)據(jù)，“五一”期間，國內(nèi)租車自駕訂單同比增長40%，特別是SUV和商務(wù)車的預訂量激增。許多游客喜歡這種自由隨性的旅行方式，可以隨時停下來欣賞沿途風景，體驗真正的“說走就走”。

西北線和西南線的自駕游預訂尤為火爆，西寧、烏魯木齊、銀川等城市成為熱門自駕游目的地。這些地方不僅自然風光壯美，而且自駕路線規(guī)劃合理，沿途設(shè)施完善，非常適合家庭或朋友結(jié)伴出行。而東部沿海的青島、威海等地的海濱自駕游也深受游客喜愛，陽光沙灘和美味海鮮是最大的吸引力。

強有力的消費拉動

縣城旅游的火熱不僅帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，也為居民提供了更多的就業(yè)機會和收入來源。以新疆福海縣為例，每年冬季依托烏倫古湖的冬捕文化旅游節(jié)，吸引大量游客前來觀光和體驗冰上龍舟賽，2024年實現(xiàn)旅游收入3900萬元。這不僅展示了當?shù)鬲毺氐奈幕糜钨Y源，也表明了縣城旅游對地方經(jīng)濟的巨大推動力。

正因為對于消費的強有力拉動，也讓各地方政府積極宣傳當?shù)芈糜螛I(yè)，旅游業(yè)宣傳從文旅局長代言到明星為家鄉(xiāng)助力，到王婆、郭有才等各種網(wǎng)紅式營銷層出不窮。

04 縣城旅游提升法寶

一體化發(fā)展

新型城鎮(zhèn)化是以城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)一體、產(chǎn)城互動、節(jié)約集約、生態(tài)宜居、和諧發(fā)展為基本特征的城鎮(zhèn)化，其核心為“產(chǎn)城一體化發(fā)展”。旅游小城鎮(zhèn)應(yīng)立足旅游開發(fā)的資源基礎(chǔ)，堅持以休閑產(chǎn)業(yè)為主導的前提，通過集中勞動力、資本、技術(shù)、信息、交通等生產(chǎn)要素，并對它們進行加工整理和創(chuàng)新發(fā)明，形成新的生產(chǎn)要素、新的產(chǎn)品、新的生產(chǎn)和管理方式；同時在勞動力、產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)要素集中的基礎(chǔ)上，為居民和游客提供良好的生產(chǎn)、生活和服務(wù)環(huán)境，不斷強化其在區(qū)域的產(chǎn)業(yè)與生活服務(wù)中心作用。利用“以休閑產(chǎn)業(yè)為主導的產(chǎn)業(yè)體系”構(gòu)建的基礎(chǔ)，推進土地開發(fā)、交通建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成人口聚集，配套發(fā)展公共服務(wù)，結(jié)合發(fā)展商業(yè)化服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)城一體化發(fā)展，持續(xù)激發(fā)旅游小城鎮(zhèn)的發(fā)展活力。

主題化開發(fā)

突出旅游小城鎮(zhèn)的特色，需要主題化打造手法。用一個核心主題，可以是美食、活動、文化等來體現(xiàn)整個小鎮(zhèn)的文化靈魂的主題特點，這是常規(guī)的手法，但主題文化不一定是單一主題，可以通過梳理文化，以打造主題文化為重點，通過多元文化整合，延伸形成旅游小城鎮(zhèn)，把多元文化景觀化、建筑化、娛樂化。

綠維案例：云南蘭坪普米民族風情街

休閑化業(yè)態(tài)

休閑業(yè)態(tài)聚集帶動小鎮(zhèn)的人氣與商氣。目前的休閑時代大趨勢下，各種商業(yè)業(yè)態(tài)逐漸從傳統(tǒng)趨向休閑，從時尚用品到戶外運動裝備，從休閑餐廳到主題酒吧，從SPA美容到健身俱樂部，從休閑畫廊到數(shù)字娛樂，從旅游服務(wù)到度假酒店……休閑已不再只是消費行為的點綴，而是成為商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展的大勢所趨。

景區(qū)化設(shè)計

旅游小城鎮(zhèn)作為一個景區(qū)，有若干的景點。入口景觀、公園景觀、節(jié)點廣場，大型中心廣場或者集散廣場，這些都是景點，這些景點之間相互關(guān)系，相互補充，構(gòu)成整個小鎮(zhèn)作為一個景區(qū)的概念。水系、綠植、林蔭道、游步道等把景點串聯(lián)起來，形成一個愜意輕松的環(huán)境，生活在其中的人們，節(jié)奏也慢了下來。而點綴其間的城市家具如燈箱、座椅、鋪裝、廣告牌等，也應(yīng)該充滿著詩情畫意。

綠維案例：云南南華野生菌小鎮(zhèn)

特色化生活

旅游小城鎮(zhèn)與旅游景區(qū)的一大區(qū)別是小鎮(zhèn)作為一個在城鎮(zhèn)化體系中的區(qū)劃單位，其休閑集聚結(jié)構(gòu)延伸出多維的居住結(jié)構(gòu)，針對性強的特色化生活方式是對多維居住結(jié)構(gòu)受眾的最大吸引力?？梢酝ㄟ^對文化主題在小鎮(zhèn)衣、食、住、行、勞動工作、休息娛樂、社會交往、待人接物等物質(zhì)生活和精神生活各個角度的延伸，營造和展示不同的生活模式，吸引游客并將生活方式形成新的景觀。

綠維案例：邯鄲成語文化小鎮(zhèn)黃窯民宿設(shè)計效果圖

合理化布局

需求導向功能，功能導向產(chǎn)品。旅游小城鎮(zhèn)具備觀光、休閑、住宿、商業(yè)、娛樂、生活六大主體功能，功能是小鎮(zhèn)用地布局以及旅游產(chǎn)品設(shè)計的依據(jù)。旅游小城鎮(zhèn)的功能分區(qū)、用地布局要圍繞著休閑活動及休閑游線展開，結(jié)合文化主題的歷史和地域特征，形成小鎮(zhèn)獨特的肌理結(jié)構(gòu)。

人性化管理

旅游小城鎮(zhèn)在提升管理職能、完善管理制度、更新管理技術(shù)的同時，應(yīng)更加關(guān)注管理的人性化。通過增加個性化的服務(wù)和溝通，避免高科技發(fā)展或僵硬的制度可能給人們帶來的不便，提高消費者和社會公眾的滿意程度，實現(xiàn)社會和諧發(fā)展。旅游小城鎮(zhèn)可通過增加人性化的管理舉措，提升旅游小城鎮(zhèn)的“人情味”，優(yōu)化居民及游客的居住和旅游感受。

展望未來：縣城旅游的發(fā)展?jié)摿?/strong>