林峰視點:她經(jīng)濟(jì)火爆 “她”旅游消費如何讓她滿意
女性用戶在家庭消費里面占據(jù)著決定性的影響力,得女性用戶者得天下,女性強(qiáng)勁購買力成為旅游品牌的“掘金池”。如何設(shè)計女性旅游產(chǎn)品抓住女性消費市場?綠維文旅結(jié)合市場大數(shù)據(jù)和多年旅游開發(fā)運(yùn)營經(jīng)驗,獻(xiàn)上針對女性消費者的旅游設(shè)計秘籍。
1
得女性用戶者得天下
女性消費者一直是中國消費市場的不容小覷的力量,由此誕生的名詞叫做:女性經(jīng)濟(jì),也稱為:她經(jīng)濟(jì)。
中國擁有近4億年齡在20-60歲的女性消費者,每年掌控著高達(dá)10萬億的消費支出。新時代女性身兼多重社會角色屬性,Z時代、精致寶媽、職場女性都是她們的角色標(biāo)簽,在消費觀念上也呈現(xiàn)出更加多元的趨勢。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,過去一年來,女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的占比持續(xù)提高至49.5%,截止到2024年1月,女性用戶月活規(guī)模達(dá)6.08億,同比增長1.9%,這其中,90后占比最高,達(dá)19.4%,二線及以上城市用戶同比增長了6.6%。
女性的消費選擇,深刻影響消費市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢。
相比于大都市,小鎮(zhèn)生活往往具有較小的生活壓力和更多的休閑時間,在電影、健身、旅游等方面消費意愿較強(qiáng)
她題材”的影視作品興起,近期演繹女性視角的劇集《新聞女王》及電影《熱辣滾燙》均實現(xiàn)破圈,在社交媒體平臺中掀起對“她力量”的討論熱潮。
攜程發(fā)布《2024女性旅行消費洞察報告》,顯示女性作為消費升級的重要貢獻(xiàn)者,線上消費意愿更強(qiáng),消費能力更高。2023年2月20日-2024年2月20日,女性全年人均旅行消費支出高于男性近8%,“她消費”力量勢不可擋,數(shù)千萬女性在旅行中實現(xiàn)“向往的生活”,其中下沉市場增長勢頭明顯。
無論女性處于人生哪個階段,旅行都是永恒不變的主題。報告調(diào)研了近一年具有外出旅行經(jīng)歷(不含商務(wù)出行)的用戶,其中,以70后、80后為代表的中年女性占比62.2%,成為旅行消費人群的“絕對主力”,消費力遙遙領(lǐng)先;90后、00后為代表的青年女性占比28.5%緊隨其后,消費潛力初現(xiàn);50后、60后銀發(fā)族群體占比9.3%,消費“品質(zhì)化”升級,旅行消費金額領(lǐng)跑,不輸年輕人。
2
女性青睞的六類旅游產(chǎn)品
中國的旅游目的地和旅游企業(yè)應(yīng)該充分挖掘女性游客需求,研發(fā)特色女性旅游產(chǎn)品。現(xiàn)實中,女性更喜歡結(jié)伴出游,包括與伴侶的旅游、與閨蜜的旅游、與同事的旅游。旅游產(chǎn)品上,女性更加喜歡主題明確的旅游產(chǎn)品。
以下六類旅游產(chǎn)品更加受到女性的青睞:
主題旅游產(chǎn)品
女性對于賞花、攝影、美食、探險等主題游興趣濃厚。在旅游目的地植入合適的主題旅游產(chǎn)品將對吸引女性旅游者起到?jīng)Q定性的影響。
親子游產(chǎn)品
有調(diào)查顯示,有超過八成的中國家庭認(rèn)為“親子游”是必需開支,今后會定期開展親子游互動。四成親子游的人均花費在3000元以上。兩個孩子或以上的親子游家庭占比正處于上升階段。
女性對于親子游有很大的決策權(quán),如何讓“媽媽”們打開腰包,這需要旅游目的地多在活動和營銷上下功夫。
購物游產(chǎn)品
攜程旅游專家分析認(rèn)為,愛好購物是女人旅游的一大動因,特別是出境旅游時,超過50%的女性在購物上的花費都超過5000元人民幣。一定會前往的前五個場所中,四個是購物地點。超過20%的女性認(rèn)為血拼易沖動,預(yù)算形同虛設(shè)。
引導(dǎo)女性購物的購物游產(chǎn)品也是女性青睞的對象。
康養(yǎng)旅游產(chǎn)品
對于健康的重視,使得越來越多的中國旅行者將其作為旅游行程的重要因素,甚至是整個旅行計劃的緣起,由此帶動康養(yǎng)醫(yī)療旅游的穩(wěn)步增長。
康養(yǎng)醫(yī)療成為人氣最高的主題旅游項目之一。此類產(chǎn)品客單價高,回購率高,成為盈利空間巨大的旅游產(chǎn)品之一。
醫(yī)美旅游產(chǎn)品
愛美是女人的天性,為了美,女人什么事情都做得出來。當(dāng)下人們的觀念越來越開放,對醫(yī)療美容的接受度也普遍提高。
為了抗衰老、修整瑕疵,女性往往會選擇見效明顯的醫(yī)療美容。境外醫(yī)美旅游產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生,成為高端女性消費群體趨之若鶩的產(chǎn)品。
新興旅游產(chǎn)品
據(jù)《中國女性旅游消費研究報告》顯示,女性消費者在對待各類新興旅游玩法的態(tài)度上普遍較男性消費者更為積極,她們實際上已成為當(dāng)前旅游消費升級換代的重要推動力量。
從具體數(shù)據(jù)上來看,除自駕游外,女性在包團(tuán)定制、郵輪出境游、房車露營度假、潛水旅游、低空旅游、極地旅游等方面的嘗新熱情均高于男性。旅游目的地要積極設(shè)計新玩法,實現(xiàn)旅游消費的升級換代。
3
如何設(shè)計女性旅游產(chǎn)品
注重環(huán)境營造“顏值”化
星巴克“貓爪杯”的脫銷,正是當(dāng)代女性對于“顏值”的重視,年輕女神們更加注重旅游景點的“顏值”,去自己愛豆影片取景地,乘短視頻“熱門兒”而行,打卡風(fēng)景絕美人生必去的景點兒List等。
旅游目的地產(chǎn)品打造的過程中要注重“顏值”的打造,營造美觀愜意的環(huán)境來吸引女性消費者。
注重品牌設(shè)計個性化
女性非常喜歡嘗鮮,她們愿意嘗試新品牌,追求產(chǎn)品的調(diào)性和品牌附加值,追求個性化。
輕奢類消費品越來越受到女性的青睞,這些產(chǎn)品往往包含流行元素,價格比普通的商品偏高,但在可承受范圍內(nèi)。
當(dāng)品牌使出各種手段搶奪市場時,很多年輕未婚女性往往會不惜花掉她們一個月的工資,只為了取悅自己。
輕奢類的有個性的網(wǎng)紅民宿、旅游景點、網(wǎng)紅餐廳等經(jīng)常成為女性旅游的打卡地。
注重節(jié)點設(shè)計藝術(shù)化
對很多女生來說,賞美景,住美宿,購美物,玩美拍,才是完美的旅行。
想想看,每一屆朋友圈杯假日攝影大賽是不是都有女性朋友的身影?曬量大、品種多、感悟強(qiáng)、互動頻繁;各個旅游攻略網(wǎng)站上,堪稱大神的網(wǎng)友也大部分是女性,攻略之完整、配圖及配樂之精美,堪稱“活”廣告。
設(shè)計出適合拍照合影的留念地是旅游目的地設(shè)計中必須要考慮的因素。
注重服務(wù)體驗貼心化
由于女性思慮較為周詳,對于細(xì)節(jié)要求較高,女性會更偏向輕松與舒適的享受型假期。因此對于旅游產(chǎn)品質(zhì)量要求也會較高。
在住宿方面,傾向知名品牌酒店,更看重餐食和用車等服務(wù)質(zhì)量和多項增值服務(wù)內(nèi)容。設(shè)計要更加注重細(xì)節(jié),從細(xì)微處,體現(xiàn)人性關(guān)懷。后期運(yùn)營的過程中,更要考慮活動設(shè)計的安全性、趣味性等,從方方面面讓女性旅游消費者感覺到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗。
注重產(chǎn)品設(shè)計主題化
女性群體對于旅行和男性有著截然不同的訴求。購物、醫(yī)美都可能成為女性旅游的動力,眾多重復(fù)的線路也不能滿足日益追求小眾路線的女性消費人群。所以針對女性群體,如何開發(fā)大眾旅游目的地中的小眾亮點,針對女性專屬需求做出專屬產(chǎn)品,這將成為吸引女性消費者的點睛之筆。
封圖及文中配圖來源攝圖網(wǎng)
免責(zé)聲明:圖文版權(quán)歸原作者所有,我們致力保護(hù)作者版權(quán),如內(nèi)容或圖片涉及版權(quán)問題,我們將第一時間做出處理。
歡迎合作
綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商,“四甲”規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初,便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”的理念,經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展,目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。
從頂層設(shè)計到落地運(yùn)營,綠維文旅形成了“運(yùn)營為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計建設(shè)運(yùn)營一體化”的全流程操作的核心能力,將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設(shè)、運(yùn)營管理提供全鏈全程的服務(wù)。
綠維文旅期待與大家的合作!
本文關(guān)鍵字:旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 查看更多

- 關(guān)注綠維文旅
微信號:lwcj2005
公眾號:綠維文旅 - 創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營
文旅康養(yǎng)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興開發(fā)運(yùn)營服務(wù)商
好創(chuàng)意、可落地一流規(guī)劃在綠維
新鮮資訊、原創(chuàng)觀點、專題研究、實戰(zhàn)案例,每天精選分享
相關(guān)閱讀
- ·林峰視點:從2024政府工作報告看文旅九大重點2024-03-12
- ·2024年兩會政府工作報告,強(qiáng)調(diào)文娛旅游、帶薪休假、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、文化2024-03-12
- ·2024年提前批額度頂格下達(dá):專項債2.28萬億!文旅類項目要抓緊包裝申2024-03-12
- ·林峰視點:F+EPC+O模式是 文旅投資落地有效的方式2024-03-05
- ·林峰視點:2023年微短劇火爆 文旅微短劇如何做2024-03-05
- ·文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興“十佳”案例和優(yōu)秀案例擬入選名單2024-03-05
- ·《歷史文化名城和街區(qū)等保護(hù)提升項目建設(shè)指南》“六不”要求2024-03-05
- ·林峰視點:解讀春節(jié)十大火爆街區(qū)的 運(yùn)作模式2024-02-29
- ·林峰視點:跟著微短劇去旅行,“1+N+1+N”怎么做?2024-02-26
- ·林峰視點:六大新勢力與八大新發(fā)展趨勢2024-02-26
綠維讀圖

山東乳山多福山景區(qū)生態(tài)餐廳
上海廟跑馬場看臺設(shè)計鳥瞰
山西洪洞花園生態(tài)餐廳
五星級濱海度假酒店
河南鄭州豐慶國際廣場項目概念
南昌勝利路商業(yè)中心選型方案--
旅游小鎮(zhèn)設(shè)計――梵凈水鄉(xiāng)
鹽鎮(zhèn)水街景觀設(shè)計
重慶黑山八角游客服務(wù)中心
文化旅游景區(qū)設(shè)計――夜郎古國
福建龍巖梅花湖福泰溫泉度假村
山西壽陽祁藻故居
智能生態(tài)農(nóng)業(yè)科技示范園生態(tài)餐
中華蘇維埃共和國歷史紀(jì)念園景
瑞金中華蘇維埃共和國歷史紀(jì)念
熱貢藝術(shù)莊園鳥瞰圖

旅游運(yùn)營回答
- 特色小鎮(zhèn)如何運(yùn)營
- 1,運(yùn)營體系一定要走在小鎮(zhèn)實施的前邊。只有將運(yùn)營工作前置,小鎮(zhèn)的生命機(jī)能才[詳情]
- 特色小鎮(zhèn)的發(fā)展架構(gòu)有哪些?
- 1、以特色產(chǎn)業(yè)為引擎的泛產(chǎn)業(yè)聚集結(jié)構(gòu)特色小鎮(zhèn)主要聚焦自身優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè);[詳情]
- 十四五應(yīng)該如何編制?
- 為編制好地方“十四五”規(guī)劃綱要,綠維文旅認(rèn)為可以采取如下七大編[詳情]