綠維導(dǎo)語(yǔ)：隨著游客需求變化與當(dāng)?shù)鼐用裥蓍e生活的需要，夜游經(jīng)濟(jì)可能是國(guó)內(nèi)所剩不多的有待消費(fèi)升級(jí)的大體量領(lǐng)域。一套完整的夜游項(xiàng)目，往往由多種不同的業(yè)態(tài)組成。如果說(shuō)夜游點(diǎn)亮了一個(gè)城市，那么文旅演藝，則能讓一座城市的夜晚更“有戲”。

2017年，由武漢旅游體育集團(tuán)聯(lián)合著名導(dǎo)演、跨界藝術(shù)家樊躍等共同打造得長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇——《知音號(hào)》，一經(jīng)推出，一炮而紅，全國(guó)各地的年輕人慕名而來(lái)，“知音號(hào)”成為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅打卡地”。自公演以來(lái)，《知音號(hào)》場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，實(shí)現(xiàn)了口碑和票房的雙豐收，截止2020年10月14日，《知音號(hào)》累積演出1000多場(chǎng)，共迎來(lái)超過(guò)65萬(wàn)游客，OTA游客滿(mǎn)意度均在90%以上，開(kāi)業(yè)四年仍一票難求，《知音號(hào)》成功因素有哪些？本文將從《知音號(hào)》的概況、空間布局、觀演方式、產(chǎn)品衍生等方面深入剖析。

01、概況

長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇

武漢城市文化旅游新名片

《知音號(hào)》位置圖

位置：武漢市沿江大道漢口江灘內(nèi)知音號(hào)碼頭。

鳴笛起航：2017年5月20日。

開(kāi)發(fā)主體：由武漢旅游體育集團(tuán)旗下控股企業(yè)武漢朝宗文化旅游有限公司聯(lián)合著名導(dǎo)演、跨界藝術(shù)家樊躍（《印象麗江》、《印象劉三姐》、等印象系列的總導(dǎo)演之一）等共同打造。

創(chuàng)意原型：以上世紀(jì)初武漢民生公司的“江華輪”為原型打造的蒸汽游輪。

《知音號(hào)》由武漢旅游發(fā)展投資集團(tuán)聯(lián)合著名導(dǎo)演樊躍等共同打造，于2017年5月20日正式對(duì)外公演，停泊在武漢市兩江四岸核心區(qū)，以上世紀(jì)二三十年代民生公司“江華輪”為原型，再現(xiàn)了一艘蒸汽游輪和一座大漢口老碼頭。同名演出《知音號(hào)》就在這里啟幕，以在長(zhǎng)江上漂移的方式進(jìn)行。截止2020年10月14日，《知音號(hào)》累積演出1000多場(chǎng)，共迎來(lái)超過(guò)65萬(wàn)游客，OTA游客滿(mǎn)意度均在90%以上。

曾榮獲“2018中國(guó)旅行口碑榜最具網(wǎng)絡(luò)人氣景區(qū)”，“2018年中國(guó)實(shí)景旅游演藝十強(qiáng)”、“2018年中國(guó)沉浸式旅游演藝五強(qiáng)”、“2019年度中國(guó)文化和旅游推廣創(chuàng)新優(yōu)秀案例”、“2020年服貿(mào)會(huì)發(fā)展?jié)摿κ痉栋咐?rdquo;等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

01、空間布局

時(shí)光與知音號(hào)故事在輪船中盛開(kāi)

回到上世紀(jì)初大漢口碼頭

算上頂層甲板，《知音號(hào)》一共有6個(gè)舞臺(tái)，這6個(gè)舞臺(tái)里穿梭著108個(gè)不同的演員和角色。

知音號(hào)觀演間圖空

出發(fā)前的甲板

這一部分就像是整部戲的引言：游客們還未登船，身著旗袍洋服的演員，卻已經(jīng)三三兩兩從各個(gè)艙門(mén)走出。里面有女演員、商人這樣的大人物，也有鞋匠、報(bào)童這樣的小人物。他們或互相聊天，或與岸上人們道別，每個(gè)人的故事都各不相同。

知音號(hào)甲板

一層舞廳

身穿白衣的舞會(huì)主持人，介紹著舞會(huì)里的焦點(diǎn)人物。服務(wù)生穿梭其中，報(bào)社記者在捕捉船上大人物的寫(xiě)真。而坐在舞池邊的先生名媛，或喝酒聊天，或在吧臺(tái)買(mǎi)酒。跳舞環(huán)節(jié)，游客可走下舞池，和這些演員一起舞動(dòng)。

一層酒吧

酒保是這場(chǎng)戲的旁白，他向游客娓娓道來(lái)船上那些傷感又甜蜜的愛(ài)情故事。故事里，有每天等同一個(gè)電話(huà)的男人；也有喝醉酒述說(shuō)情傷的大叔；還有因?yàn)榧彝プ钃?，久別重逢的戀人。

二層客艙

二層客艙有10余個(gè)故事同時(shí)上演。比如在角落蹲著的鞋匠，你只要走近他，他便開(kāi)始向你訴說(shuō)他的人生。

二層客艙

三層客艙

在3樓，每個(gè)人對(duì)應(yīng)船票上的房間號(hào)找到自己的房間，同時(shí)會(huì)有陌生的船客成為你的室友。

四層區(qū)域及頂層平臺(tái)

接近演出的尾聲時(shí)，所有人都將登上4層甲板，現(xiàn)場(chǎng)還有爵士樂(lè)隊(duì)演出。

頂層甲板

03、觀演方式

虛構(gòu)故事與真實(shí)體驗(yàn)的碰撞重組

沉浸式漂移式情景體驗(yàn)劇

《知音號(hào)》的成功及其IP定位的完美貫徹，離不開(kāi)全方位的“求新”意識(shí)。它采用獨(dú)創(chuàng)的全新演藝類(lèi)型和舞臺(tái)形式，從而給予觀眾全新的沉浸演藝觀感體驗(yàn)。

不是沉浸而是真實(shí)：船+碼頭+棧橋=劇場(chǎng)

《知音號(hào)》整個(gè)舞臺(tái)的設(shè)定是一個(gè)寫(xiě)實(shí)的空間，截取了近代武漢輝煌繁盛的歷史片段，設(shè)計(jì)出了一條上世紀(jì)20-30年代的“知音號(hào)”蒸汽郵輪，并復(fù)建了一座二三十年代漢口風(fēng)情老碼頭和兩座復(fù)古棧橋，共同構(gòu)成了全場(chǎng)景式的劇場(chǎng)環(huán)境，也成為游客追憶武漢本土文化、釋放懷舊情愫的一個(gè)出口。

觀眾=演員，互動(dòng)形成極強(qiáng)的沉浸體驗(yàn)

不只是實(shí)景表演，更是互動(dòng)式、參與式的演出。船和碼頭即劇場(chǎng)，不分觀眾區(qū)和表演區(qū)，進(jìn)入碼頭的瞬間就是演出開(kāi)始的標(biāo)志，所有人的身份切換為“船客”。船在長(zhǎng)江上行駛，沿岸的風(fēng)景變化就是演出的空間變化，船行的范圍就是劇場(chǎng)的尺度。劇情就在游客身邊上演，每一個(gè)角落都有故事發(fā)生。

旅程中隨著演員邀請(qǐng)觀眾入舞池跳舞、向觀眾講述自己上船的故事……，游走在船艙間觀看的觀眾始終融入劇情之中，追看、感悟、共情，是故事的主動(dòng)參與者與創(chuàng)造者。觀眾與演員的情緒互動(dòng)，讓知音的故事繼續(xù)發(fā)酵，最終成為演出的一部分。

不是觀戲而是入戲

108分鐘+108演員+3個(gè)進(jìn)入角度，創(chuàng)造了一個(gè)你與過(guò)去時(shí)代相遇的可能性

1）108位演員是時(shí)代的介質(zhì)，在還原的場(chǎng)景中創(chuàng)造最真實(shí)的體驗(yàn)。

隨著夜幕降臨，序幕準(zhǔn)時(shí)拉開(kāi)。游輪下手持船票的游客等待登船，游輪上名伶、記者、地皮大王、小鞋匠等一個(gè)個(gè)人物在追光燈下緩緩開(kāi)啟了故事。值得一提的是，這些序幕中一閃而過(guò)的角色，將會(huì)在后續(xù)觀演過(guò)程中呈現(xiàn)各自獨(dú)立的小故事。

108位演員，從人格設(shè)定到故事背景，都有獨(dú)立成章的人物故事，共同構(gòu)成了百年前武漢的眾生百態(tài)與相聚離合。一層舞廳中是觥籌交錯(cuò)的杯酒人生，當(dāng)觀眾落座、演員起舞，甚至劇中人邀你踏入舞池共舞時(shí)，讓你分不清今夕幾何。

隨后登上二層、三層船艙，既能探尋到無(wú)比逼真的老物件，也能與演員近距離互動(dòng)。而其中最受矚目的莫過(guò)于“網(wǎng)紅”小鞋匠，圍著他的觀眾，聽(tīng)他貧嘴、接受他無(wú)厘頭的提問(wèn)、和他嘮家常聊天，笑聲頻出間，我們真切感受到了一個(gè)有關(guān)等待的故事。故事的主角，一位是默默無(wú)聞的小鞋匠，一位是偶然在此的穿著紅色尖頭皮鞋的姑娘。

2）108分鐘是覓知音的路徑，3條故事線(xiàn)給予觀眾三種不同的時(shí)代進(jìn)入方式。

為保證最佳的觀演體驗(yàn)，《知音號(hào)》在序幕之后采取了A、B、C三條不同的觀演路線(xiàn)，最終在4層甲板匯聚，共賞長(zhǎng)江燈光秀。手持不同票面的觀眾可以按照對(duì)應(yīng)的路線(xiàn)進(jìn)行體驗(yàn)，入口順序不同，但整體內(nèi)容一致。既保證了故事內(nèi)容的豐富度和層次感，也確保了人群分流下的更佳的觀演體驗(yàn)。而且由于每個(gè)人所處位置的不同、以及平行發(fā)生的故事線(xiàn)索，使每一次觀演都是獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。這就給了觀眾?？闯Ｐ碌钠诖?，以及二刷三刷的可能性。

3）108分鐘+108演員創(chuàng)造了一個(gè)你與過(guò)去時(shí)代相遇的可能性。

《知音號(hào)》在文化IP上的打造之獨(dú)特，關(guān)鍵在于它的破舊立新。在這里，觀眾不再是戲劇內(nèi)容的被動(dòng)接受者，而是故事的主動(dòng)參與者與創(chuàng)造者。在這里，故事的表達(dá)不再以線(xiàn)性敘事為主，而是多線(xiàn)、多空間、多人物同時(shí)進(jìn)行。

04、產(chǎn)品衍生

打通產(chǎn)業(yè)鏈，全域運(yùn)營(yíng)知音號(hào)IP

在鞏固“知音號(hào)”品牌的基礎(chǔ)上，知音號(hào)還在文化演出、戲劇教育、場(chǎng)地活動(dòng)、文創(chuàng)周邊等多方面創(chuàng)造品牌，形成“知音號(hào)”的品牌系統(tǒng)，從咨詢(xún)策劃、文化演藝、運(yùn)營(yíng)管理、文創(chuàng)設(shè)計(jì)等板塊，探索輸出文旅項(xiàng)目發(fā)展的“武漢模式”，將“知音號(hào)”符號(hào)廣泛傳播。一個(gè)個(gè)文化IP輸出，通過(guò)全新的市場(chǎng)包裝展現(xiàn)原汁原味漢派魅力，讓“知音號(hào)”在IP開(kāi)發(fā)上走在全國(guó)前列。

場(chǎng)地租賃

包括會(huì)務(wù)服務(wù)、訂制驚喜、婚禮預(yù)約、演藝訂制等方面。

產(chǎn)品延伸

《知音號(hào)》為典型的夜間演藝項(xiàng)目，通過(guò)錯(cuò)峰參觀和沉浸式劇本殺等多種手段提升知音號(hào)利用程度和效率。

——錯(cuò)峰參觀

主要通過(guò)擔(dān)當(dāng)國(guó)際賽事的觀賽平臺(tái)和開(kāi)票儀式舉辦地，承接娛樂(lè)盛典頒獎(jiǎng)禮，迎接國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)論壇與會(huì)嘉賓觀演，以及舉辦世界500強(qiáng)公司和國(guó)內(nèi)外眾多知名企業(yè)的大型活動(dòng)，聯(lián)手“開(kāi)飯喜劇”，推出長(zhǎng)江首場(chǎng)單口喜劇現(xiàn)場(chǎng)秀，舉行多場(chǎng)“復(fù)古脫單派對(duì)”等多種方式錯(cuò)峰提高知音號(hào)的利用率，同時(shí)提升提升度。

知音號(hào)長(zhǎng)江首場(chǎng)單口喜劇現(xiàn)場(chǎng)秀

——沉浸式劇本殺

知音號(hào)跨界推出武漢大型沉浸式劇游《暗礁——長(zhǎng)江專(zhuān)場(chǎng)》，游戲以上世紀(jì)30年代的武漢為背景，一切故事都在游輪上展開(kāi)，劇情懸念叢生。游客不僅能欣賞話(huà)劇表演，還能在與演員的互動(dòng)中調(diào)查線(xiàn)索，從而理清故事線(xiàn)，過(guò)足偵探癮。

產(chǎn)業(yè)延伸

知音號(hào)主要通過(guò)戲劇教育延伸產(chǎn)業(yè)鏈，兒童戲劇教育在全國(guó)首開(kāi)先河。“知音號(hào)”成立藝術(shù)發(fā)展中心，獨(dú)創(chuàng)沉浸式教學(xué)體系，融入聲樂(lè)演唱、美術(shù)設(shè)計(jì)、舞蹈表演、器樂(lè)演奏、語(yǔ)言表達(dá)等五大獨(dú)立板塊，并拓展出微演出、泛戲劇等產(chǎn)品。同時(shí)，“知音號(hào)”全國(guó)首推戲劇研學(xué)項(xiàng)目，探索“戲劇+游學(xué)”模式，組織孩子們玩戲劇、演歷史，體驗(yàn)快樂(lè)藝術(shù)之旅。

IP形象及文創(chuàng)周邊

在2019年5月20日開(kāi)演兩周年之際，知音號(hào)選取6位經(jīng)典劇中人，地皮大王、戰(zhàn)地記者、小鞋匠、漢劇名伶、富家千金、報(bào)童，精心繪制并正式發(fā)布了人魚(yú)版、戲劇版、貓版、萌版4套IP形象。

隨著知音號(hào)文創(chuàng)IP集群雛形漸成，也不斷推出包括城市輪廓系列積木、武漢網(wǎng)紅景點(diǎn)明信片、武漢地標(biāo)景點(diǎn)果凍包、江城禮物冰箱貼磁性書(shū)簽等，也包括爆紅的“知音號(hào)”雪糕等一系列文創(chuàng)周邊產(chǎn)品。

“知音號(hào)”文創(chuàng)雪糕

05、總結(jié)

創(chuàng)新創(chuàng)意、精益求精：導(dǎo)演樊躍把《知音號(hào)》比喻成“漂移的城市記憶博物館”，知音號(hào)以復(fù)古游輪為空間和載體，以長(zhǎng)江為背景，創(chuàng)作了長(zhǎng)江首部漂移式多維體驗(yàn)劇，通過(guò)全新的舞臺(tái)形式、全新的演藝類(lèi)型、全新的漂移式多維演藝觀感讓游客全面且深入地展示和體驗(yàn)知音文化、大漢口長(zhǎng)江文化，打造了一條連接歷史與當(dāng)下、演員與游客、世界與本土的知音紐帶，不斷追求創(chuàng)新、精益求精，才能滿(mǎn)足旅游者日益刁鉆的需求。

匠心打造知音號(hào)文化IP：文化是基礎(chǔ)，文化是保證持續(xù)和增長(zhǎng)發(fā)展的重要靈魂，《知音號(hào)》以武漢知音文化和漢口長(zhǎng)江文化為IP定位，整合武漢沿江的全域資源以及打造全產(chǎn)業(yè)鏈的方式，從夜晚到白天，從文化到服務(wù)，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)，從自主研發(fā)到跨界聯(lián)合，使知音號(hào)IP內(nèi)涵的邊界不斷拓展。

《知音號(hào)》以復(fù)古游輪為載體，以知音文化、大漢口長(zhǎng)江文化為創(chuàng)意來(lái)源，以沉浸式戲劇為體驗(yàn)互動(dòng)方式，以精致的舞美、與演員的深入互動(dòng)、全場(chǎng)景實(shí)景體驗(yàn)為亮點(diǎn)，通過(guò)場(chǎng)景營(yíng)造、MOT控制、IP形象設(shè)計(jì)及塑造、文創(chuàng)周邊、產(chǎn)業(yè)延伸等多種手段將知音號(hào)打造成為長(zhǎng)江文化軸上最亮眼的文旅項(xiàng)目。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 夜游 查看更多