短視頻成風(fēng)口 帶火旅游“新玩法”
工信部信息中心日前發(fā)布《2018年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強發(fā)展報告》顯示，我國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)中，游戲娛樂和視頻直播類企業(yè)總量占比超過四成，短視頻應(yīng)用成為互聯(lián)網(wǎng)新風(fēng)口。短視頻與旅游、消費等深度融合，帶火“新玩法”，催生“新經(jīng)濟”。
近年來，短視頻應(yīng)用層出不窮，用戶數(shù)量不斷攀升，用戶流量與廣告價值明顯提高。一方面，百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)布局于此，另一方面，快手、抖音等社交類短視頻app迅猛發(fā)展。
在娛樂功能之外，短視頻逐漸拓展到旅游、消費等諸多領(lǐng)域，利用數(shù)字技術(shù)、流量功能等改變很多行業(yè)的“玩法”，產(chǎn)生了較大的商業(yè)價值。
一部手機就可制作出精美視頻、記錄旅行點滴，結(jié)合特定音樂、濾鏡等呈現(xiàn)出超越文字和圖片的感染力……一些景區(qū)和城市選擇與短視頻app合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣。不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定制歌曲，發(fā)起“全民發(fā)現(xiàn)張家界”短視頻征集活動，上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平臺流量、技術(shù)等優(yōu)勢對當(dāng)?shù)匚幕c風(fēng)土人情轉(zhuǎn)化包裝。
短視頻與電商的融合也引領(lǐng)了新的消費方向。社交“種草”、小程序購物等逐漸興起。淘寶在主搜頁面上線了視頻入口，小紅書可以實現(xiàn)“邊看邊買”，利用視頻、AR等技術(shù)，虛擬購物街、3D店鋪等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認(rèn)為，視頻是最通用的內(nèi)容載體，可視化的商業(yè)鏈接將是趨勢,未來淘寶90%的內(nèi)容流量將屬于視頻。
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