同質化嚴重，重慶主題公園離迪士尼有多遠？

2018-08-07 標簽：主題公園

目前不少主題公園相繼落戶重慶：重慶際華園滑雪館建在兩江新區(qū)龍興工業(yè)區(qū)、全球最大的尼克室內主題樂園落戶兩江新區(qū)、全球聞名程度僅次迪士尼的樂高樂園落戶沙坪壩、全球第三大主題樂園美國六旗主題樂園落戶璧山……

不知不覺，主城區(qū)以及周邊的主題公園越來越多，面對種類繁多的主題公園，讓人眼花繚亂，我們如何選擇去哪個公園游玩呢?這些主題公園是否有同質化的競爭?記者調查發(fā)現(xiàn)主城已建和在建主題公園有10多個，但真的叫得響的卻沒有幾家。

調查

主城已建和在建主題公園有10多個

兩江新區(qū)龍興工業(yè)區(qū)的重慶際華園滑雪館還有12天就將開門迎客，另一家主題巨頭——全球最大尼克室內主題樂園又落戶兩江新區(qū)保稅港區(qū)。

“我們將帶來小朋友最喜歡的幽默樂觀的汪汪隊，呆萌可愛的海綿寶寶、忍者神龜、和愛探險的朵拉。”中國摩項目投資方負責人告訴記者，尼克室內主題樂園占地2.8萬平方米，相當于4個足球場大。將包含29種大型游樂設施和500多家購物、餐飲、休閑、娛樂店鋪。

全世界聞名程度僅次于迪士尼的樂高樂園落戶沙坪壩區(qū)。

沙區(qū)文化委主任、旅游局局長李波說，以樂高積木為主要元素的樂高樂園，建在沙坪壩區(qū)陳家橋勝利C97文創(chuàng)園內。

樂高主題公園是什么樣的公園，記者獲悉，以馬來西亞樂高主題樂園為例，主題園區(qū)，有入口處、樂高城、小人國、探險之地、幻想樂園、樂高王國與樂高技術園區(qū)。園內有許多可愛的大型人偶都是以樂高積木所堆砌而成，有在廁所門口捧著馬桶的老爺爺、拿著調色盤的畫家，或是包著頭巾的馬來西亞婦女等，都非常具有特色，園區(qū)共有一萬五千個樂高模型，估計采用超過五千萬個大小不等的樂高積木所組成。

和大學城一座山之隔的璧山，又在建設美國六旗大冒險樂園。

記者從璧山區(qū)政府獲悉，重慶六旗樂園2017年4月開工，一期水上樂園將在2019年6月底前開業(yè)迎客。六旗樂園主題樂園部分含有陸樂園、水樂園、兒童樂園、冒險樂園。

記者調查發(fā)現(xiàn)，主城區(qū)已建和在建主題公園大大小小有10多個，如已建成的洋人街、加勒比海水世界、禮嘉歡樂谷、龍門陣魔幻水樂園、龍興的民國街、永川樂和樂都，但真的叫得響的卻沒有幾家。

中國摩項目投資方負責人接受記者采訪時表示，尼克樂園是全球最大室內主題樂園，尼克建立屬于孩子們的頭號娛樂品牌，以孩子為核心的多元化的全球商業(yè)體系。但是仍沒辦法和珠海長隆、迪士尼樂園相比。這些品牌都是10多年或者幾十年的品牌沉淀，很難有人能超越。但是尼克樂園和重慶其他主題公園比，他的品牌肯定更響亮。

重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏接受記者采訪時認為，重慶真正叫得響的只有洋人街，在全國都很出名。“大家都說它是國民迪士尼，可見它的地位。”

龍門陣魔幻山主題公園4年前閉園。

主城區(qū)這邊很多主題公園在加班加點建設，那邊卻已關門。

8月6日下午，記者來到龍門陣景區(qū)，景區(qū)的游客很少，只有少數游客去歡樂水魔方玩耍。

“你還來游玩嗎?龍門陣景區(qū)魔幻山主題公園早就閉園了。”家住景區(qū)附近的陳阿姨說，龍門陣景區(qū)只有歡樂水魔方主題樂園在每年夏天開放。

景區(qū)內的游樂設施都十分破舊，沒有人維持，兩臺電動扶梯的扶手和主機已經被拆除，顯得破舊不堪。

記者通過龍門陣景區(qū)電話，聯(lián)系上一名女工作人員。這名女工作人員告訴記者，龍門陣魔幻山主題公園在2014年6月3日閉園后，就沒有再開放過?，F(xiàn)在只有水魔方開園，網上套票110元，現(xiàn)場購票130元。

記者獲悉，重慶龍門陣國際旅游度假區(qū)位于九龍坡區(qū)，是國家AAAA級景區(qū)，由加拿大FORREC公司進行規(guī)劃設計，于2008年開工建設，已投資16億元，在2009年建成營業(yè)“龍門陣·魔幻山”、“龍門陣·水魔方”兩大主題樂園，是重慶投資規(guī)模最大、設施最先進的現(xiàn)代主題樂園。2016年12月5日，國家旅游局通報，重慶龍門陣魔幻山主題樂園4A景區(qū)被摘牌。

重慶旅游業(yè)一名負責人告訴記者，龍門陣魔幻山主題樂園關園，有多種原因，但最重要的還是旅游量的銳減。“一個主題樂園沒有游客，很難生存。”這名負責人說，魔幻山主題樂園有很多游樂設施，如中國首臺多維翻滾設備——“波浪翻滾”，中國首臺疊加式旋轉游樂設備——“磨盤飛車”;中國首臺爪式大擺錘——“雷霆魔爪”等。但是門票貴,一張門票曾經是120元/人，其次是同質化的競爭。

縱深

主題要鮮明避免同質化競爭

8月6日14時許，從成都到重慶來旅游的唐洪，帶著家人來逛洋人街。“去年國慶來了一趟，人太多，沒有耍夠，這次是請年假，再耍一回。”唐洪說，以前最喜歡在網上看到洋人街的標語：“沖動是魔鬼!”“我們無法預知未來，但我們可以好好把握現(xiàn)在!”“盡孝不能等，趁他們還健在——愛我們的父母吧!”……這些標語讓唐洪每次來重慶，都要去看一看洋人街。他說，雖然成都有歡樂谷，但去過了一次，就不想去第二次了，除了錢還是錢，沒有多大意思，還不如在洋人街耍得輕松。

“每年國慶，春節(jié)，很多外地人都是開著車，帶著全家來洋人街，最遠是有黑龍江、吉林、遼寧的游客。”美心物業(yè)負責人說，洋人街在全國都很出名，過年過節(jié)外地人占半壁江山的人數。

中國摩項目投資方負責人接受記者采訪時表示，洋人街在重慶主題公園游樂項目方面已經很成功了。“我們有用不太好的詞來說洋人街，它就是低端，沒有品位。但就是這樣低端，沒有品位的洋人街，卻成功了。在主題公園游樂項目方面絕對是一個奇怪。”這名負責人說，他們曾經懷揣秒表，掐著時間逛洋人街，將每個區(qū)域走一遍，觀察完，不消費一個項目的情況下要4個小時。

羅茲柏說，洋人街看似荒誕、怪異的文案、建筑，但是卻是市民最喜歡的。“洋人街在主題公園這一塊已經十分成功，而其他主題公園，多多少少都在差異化中競爭，相互之間爭奪游客。”比如水世界，重慶打水上公園名的就有好幾個，如加勒比海水世界、龍門陣魔幻水樂園，歡樂谷瑪雅海灘水世界。

8月6日，在江北區(qū)洋河一路某金融公司上班的劉世軍，又在看重慶到珠海的飛機票，準備趁暑假，帶著妻子和孩子再到珠海長隆去游玩。

“一家人最喜歡珠海長隆海洋公園，去年暑假只耍了4天，還沒有耍夠。”他說重慶的海洋公園和長隆海洋公園一個天上，一個地下。“有機會我肯定還要帶孩子去一趟。”

劉世軍的說法也得到市民秦晶的贊同。“重慶的主題公園很多，但讓人留連忘返的不多。”她說，像加勒比海水世界、禮嘉歡樂谷、龍門陣魔幻水樂園、龍興的民國街、永川樂和樂都等這些主題公園，去一次就差不多了，再去就沒有啥意思了。記者親身體驗過后發(fā)現(xiàn)，加勒比海世界的諸如霹靂旋風球、魔鬼魚滑板、彩虹滑道、螺旋滑道等與瑪雅海灘水世界的超級碗、萬神滑板、彩虹飛毯等皆有異曲同工之處，游玩項目的核心體驗基本一致，不同之處也僅限于各個設施的造型、顏色等。

面對市民的挑剔，重慶際華園相關負責人說，重慶的主題公園很多，但是大家都在差異化發(fā)展。比如際華園做的是極限活動，有極限攀巖、趣味攀巖、空中漫步、漫步滑翔、洞穴探險、海洋球、蹦床樂園，還有沖浪和風洞。

“目前國內主題公園項目普遍缺乏新意，同時很多娛樂項目沒有太多文化內容，對主題內容挖掘不深。此外，不少主題公園都存在過分依賴門票收入的現(xiàn)象。”業(yè)內人士表示，未來，多元化盈利模式將成為國內主題公園轉型的主要方向。國內旅游企業(yè)應抓住游樂技術創(chuàng)新給主題公園帶來的機會，深度進行產品開發(fā)，進一步擴大市場需求。

數據

重慶主題公園的游客量

2017年，洋人街接待游客量是1800萬人次，2018年上半年為640萬人次。

2017年重慶歡樂谷游客量66.64萬人次，2018年1至3月28.58萬人次。

2016年和2017年兩年重慶際華園游客量40萬人次。

2017年加勒比海水世界游客接待量超過200萬人次。

2017年元旦二次開街以來，民國街游客量已累計突破700萬人次。

全國著名的主題公園中，2017年華僑城主題公園游客量達到4288萬人次，華強方特游客量達到3849.5萬人次，長隆集團游客量達到3103.1萬人次，上海迪士尼樂園開園首年(2016年6月16日至2017年6月15日)游客接待數超過1100萬人次。

體驗

進際華園滑雪館要穿羽絨服

8月6日，記者來到兩江新區(qū)龍興工業(yè)區(qū)的重慶際華園滑雪館?；^正在施工，但室內的設施設備已完工，正在人工造雪，為即將開業(yè)做最后準備。

上午11時，先前穿短袖短褲的記者換上羽絨服和羽絨褲走進滑雪館，記者感覺像掉進了冰窟窿，冷得發(fā)抖。