2月6日，美團(tuán)旅行與全球知名度假集團(tuán)Club Med(地中海俱樂(lè)部)達(dá)成全球深度合作。Club Med美團(tuán)旅行旗艦店正式上線(xiàn)，雙方已打通數(shù)據(jù)開(kāi)啟直連，消費(fèi)者可通過(guò)美團(tuán)旅行對(duì)Club Med集團(tuán)旗下度假村的實(shí)時(shí)房態(tài)和動(dòng)態(tài)進(jìn)行查詢(xún)和預(yù)訂。

當(dāng)天的合作簽約在北戴河Club Med Joyview舉行，這是Club Med在中國(guó)引入的新度假村模式，今年1月開(kāi)業(yè)投入運(yùn)營(yíng)。Club Med集團(tuán)全球總裁亨利·吉斯卡·德斯坦向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道透露，該度假村采用管理合同模式，并非自有，今后在華發(fā)展的Club Med都將采取這一模式，這能提升其在華發(fā)展速度。按照規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2020年，Club Med在中國(guó)的度假村將達(dá)20座。

在華度假市場(chǎng)發(fā)展加速

來(lái)自法國(guó)的Club Med成立于1950年，在全球30個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)70座 Club Med度假村。自2003年起，Club Med進(jìn)駐中國(guó)，2004-2016年間，中國(guó)區(qū)賓客人數(shù)連續(xù)多年保持30%的增長(zhǎng)率。目前，Club Med集團(tuán)已在國(guó)內(nèi)擁有三個(gè)產(chǎn)品系列，分別是Club Med精致一價(jià)全包假期、Club Med奢華空間以及特別針對(duì)現(xiàn)代中國(guó)都市旅行者新推出的全新精致周邊游假期系列Club Med Joyview。目前已開(kāi)業(yè)四個(gè)Club Med精致一價(jià)全包假期度假村，今年還有三個(gè)Club Med Joyview將陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)。

Club Med集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官吉諾解釋稱(chēng)，Club Med Joyview選址都是風(fēng)景優(yōu)美、獨(dú)具特色的度假勝地，并且交通方便，距離中國(guó)大城市2至3小時(shí)車(chē)程，方便都市精英和家庭周末在城市周邊來(lái)個(gè)舒適的短途度假。目前北戴河黃金海岸及安吉的Club Med Joyview已經(jīng)開(kāi)業(yè)，另有一個(gè)長(zhǎng)城Club Med Joyview會(huì)在2018年秋天開(kāi)放。

亨利·吉斯卡·德斯坦說(shuō)，復(fù)星集團(tuán)入股后，Club Med在華發(fā)展加速，不僅其在華獲取優(yōu)質(zhì)度假村物業(yè)方便了，復(fù)星還將一些海外物業(yè)交給Club Med打理，如最近復(fù)星將收購(gòu)的一個(gè)日本北海道優(yōu)質(zhì)物業(yè)將交由Club Med運(yùn)營(yíng)。

深耕“千禧一代”度假游

Club Med在華發(fā)展加速之時(shí)，正好趕上中國(guó)度假市場(chǎng)開(kāi)始井噴。2月6日國(guó)新辦新聞發(fā)布會(huì)上，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)王曉峰表示，調(diào)查顯示，春節(jié)期間52.7%的游客選擇家庭自助游，34.5%選擇近郊游。并且，度假休閑超越景點(diǎn)觀光，成為居民春節(jié)假日出游的第一動(dòng)機(jī)。選擇度假休閑的游客占到50.5%，選擇觀光的游客占48.9%。

另外，此前中國(guó)旅游協(xié)會(huì)與攜程旅行網(wǎng)共同發(fā)布的《中國(guó)休閑度假發(fā)展報(bào)告》顯示，休閑旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)最重要的組成部分，2017年休閑度假旅游在整體旅游市場(chǎng)占比超過(guò)50%。有旅游專(zhuān)家指出，2018年將是中國(guó)度假旅游市場(chǎng)的重要分水嶺，掘金度假市場(chǎng)顯然會(huì)是未來(lái)旅游行業(yè)最重要的生存準(zhǔn)則。

有數(shù)據(jù)支撐這一點(diǎn)。在Club Med和美團(tuán)旅游合作簽約會(huì)上，美團(tuán)旅行住宿事業(yè)部商業(yè)分析總監(jiān)趙楠透露，兩家公司對(duì)35歲以下消費(fèi)者需求作了一次研究，目標(biāo)針對(duì)1984-2000年出生的“千禧一代”，其數(shù)量占美團(tuán)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)用戶(hù)量71%，且“千禧一代”的用戶(hù)消費(fèi)能力高，平均消費(fèi)金額是平臺(tái)整體用戶(hù)的1.8倍，尤其是30歲以上的用戶(hù)消費(fèi)能力最強(qiáng)。

據(jù)稱(chēng)，中國(guó)“千禧一代”的消費(fèi)規(guī)模正在高速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率高達(dá)11%，比35歲以上的消費(fèi)群高一倍，且“千禧一代”消費(fèi)者更愛(ài)度假和海外旅行，追求品質(zhì)、喜歡探索、熱愛(ài)度假式的休閑旅游是這一群體十分鮮明的消費(fèi)特點(diǎn)。其不僅對(duì)高星酒店需求量大，復(fù)購(gòu)率較高，對(duì)美團(tuán)旅行這一服務(wù)平臺(tái)也有著較高黏性。

得年輕群體者得天下，為了深耕這一群體，行業(yè)內(nèi)各服務(wù)平臺(tái)都在不斷延伸并深化自身業(yè)務(wù)。以酒店住宿為代表的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在廣度拓展的同時(shí)，深度也在持續(xù)進(jìn)化。美團(tuán)自2016年進(jìn)軍旅游住宿市場(chǎng)，尤其是高星級(jí)酒店市場(chǎng)。2017年美團(tuán)旅行酒店入住間夜超2億，高星間夜量占美團(tuán)旅行整體約一成，高星支付用戶(hù)達(dá)千萬(wàn)量級(jí)，并與洲際酒店集團(tuán)、香格里拉酒店集團(tuán)、希爾頓國(guó)際酒店集團(tuán)等達(dá)成合作。

要知道，這一數(shù)據(jù)只是在一年內(nèi)達(dá)成。2017年4月，美團(tuán)旅行品牌獨(dú)立成一站式旅行平臺(tái)，9月App正式上線(xiàn)。不過(guò)依托于美團(tuán)點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，截至目前，美團(tuán)旅行用戶(hù)破億，覆蓋34萬(wàn)國(guó)內(nèi)酒店、近30萬(wàn)海外酒店、215個(gè)國(guó)家站，提供包括酒店、民宿、景點(diǎn)門(mén)票、周邊游、機(jī)票、休閑娛樂(lè)在內(nèi)的幾十種品類(lèi)產(chǎn)品。

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