1月23日，2018世界經(jīng)濟(jì)論壇在達(dá)沃斯召開(kāi)。會(huì)上，攜程CEO孫潔表示：預(yù)計(jì)2020年，持有護(hù)照的中國(guó)公民數(shù)量將增至2.4億。目前，約有1.2億中國(guó)公民持有護(hù)照，占到總?cè)丝诘?.7%。如果孫潔的預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，那么中國(guó)潛在出境游游客數(shù)量將在兩年內(nèi)翻倍。

這是一個(gè)大膽的預(yù)測(cè)，考慮到1.2億護(hù)照持有者的差距，似乎并不太可能實(shí)現(xiàn)。但反過(guò)來(lái)說(shuō)，出境游在中國(guó)越來(lái)越受到歡迎，且中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)群體在不斷壯大，從中國(guó)到世界各地旅行也變得越來(lái)越便宜和便捷。

對(duì)于中國(guó)公民來(lái)說(shuō)，中國(guó)護(hù)照本身的力量正在增強(qiáng)。2018年，中國(guó)護(hù)照亨利指數(shù)上升10位，排名第75。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭很大程度上源于中國(guó)和其他國(guó)家之間的免簽協(xié)議數(shù)量的增加。

而護(hù)照持有量的增長(zhǎng)潛力也為旅游利益相關(guān)者和目的地營(yíng)銷(xiāo)組織(DMOs)提供了巨大機(jī)會(huì)，雖然有一部分中國(guó)公民現(xiàn)在可能無(wú)法出國(guó)旅行，但通過(guò)智能營(yíng)銷(xiāo)激起潛在客戶的旅游欲望，或許能夠?yàn)槟康牡胤?wù)供應(yīng)商帶來(lái)新一波客戶。

對(duì)于這部分基本上沒(méi)有出境游經(jīng)驗(yàn)的潛在游客來(lái)說(shuō)，目的地營(yíng)銷(xiāo)組織最為重要的就是先接觸到這部分游客，然后向他們展示他們之前可能完全沒(méi)有意識(shí)到的旅游目的地。

盡管如此，這些潛在的游客依舊很有可能選擇離家近的地方旅行。無(wú)論是出于對(duì)長(zhǎng)途旅行時(shí)間的擔(dān)憂，還是因?yàn)闅W洲或北美度假的成本問(wèn)題。相比較而言，印尼、越南或日本等周邊的旅游目的地對(duì)于中國(guó)游客更有吸引力。

其中，印尼尤其具有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠渑c中國(guó)簽訂了免簽協(xié)議。但這并不意味著歐洲或北美目的地不能吸引到新的潛在中國(guó)游客。對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，別樣的旅游體驗(yàn)更為重要，這無(wú)疑會(huì)在護(hù)照持有者中占據(jù)越來(lái)越大的比例。像美國(guó)、法國(guó)已經(jīng)很受中國(guó)年輕人的關(guān)注，如果能夠向這一群體傳達(dá)特定的美國(guó)或歐洲旅游目的地特色，將有極大可能吸引新的游客。

簡(jiǎn)而言之，雖然對(duì)于第一次出境游的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，直接略過(guò)紐約到西雅圖、芝加哥或拉斯維加斯游玩不太可能，但并不意味著不知名的旅游目的地不在他們的計(jì)劃之中。

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