近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2017)》。報(bào)告系統(tǒng)總結(jié)了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的總體特征，分析了2017-2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游的發(fā)展趨勢(shì)。報(bào)告指出，2016-2017冰雪季，習(xí)近平總書(shū)記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，這為我國(guó)冰雪旅游跨越式發(fā)展提供了科學(xué)指南和行動(dòng)綱要;大眾觀光和休閑度假并重的中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成;中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)以冰雪旅游為核心的“1+5+X”產(chǎn)業(yè)體系;中國(guó)冰雪旅游空間呈現(xiàn)三足鼎立、一帶崛起和多點(diǎn)開(kāi)花態(tài)勢(shì);中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、家庭占比高、移動(dòng)終端預(yù)定多等特征;未來(lái)中國(guó)冰雪旅游將進(jìn)入高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代，預(yù)計(jì)2021-2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，收入達(dá)到6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.88萬(wàn)億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將在2022年提前超額完成

近日，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2017)》，報(bào)告分為總體報(bào)告以及中國(guó)冰雪旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告、中國(guó)冰雪旅游城市競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告、中國(guó)冰雪旅游重大節(jié)事影響力評(píng)價(jià)報(bào)告、中國(guó)滑雪旅游度假區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)報(bào)告四個(gè)子報(bào)告。

報(bào)告通過(guò)對(duì)重要冰雪旅游城市、重大冰雪旅游節(jié)事以及主要滑雪旅游度假區(qū)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)得出：

哈爾濱市、吉林市、張家口市、烏魯木齊市、長(zhǎng)春市、呼倫貝爾市、沈陽(yáng)市、牡丹江市、延邊朝鮮族自治州、阿勒泰地區(qū)獲得2016-2017冰雪季“中國(guó)十佳冰雪旅游城市”稱號(hào);

萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)、萬(wàn)科松花湖度假區(qū)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、北大壺滑雪度假區(qū)、密苑云頂樂(lè)園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、亞布力陽(yáng)光度假村、亞布力滑雪場(chǎng)、棋盤山冰雪大世界滑雪場(chǎng)獲得2016-2017冰雪季“中國(guó)滑雪旅游度假區(qū)十強(qiáng)”稱號(hào);

長(zhǎng)白山天池雪野雪公園、六盤水玉舍雪山滑雪場(chǎng)、成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)、紹興喬波冰雪世界獲得2016-2017冰雪季“中國(guó)最具潛力滑雪旅游度假區(qū)”稱號(hào);

中國(guó)•哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、中國(guó)•吉林國(guó)際霧凇冰雪節(jié)、中國(guó)•呼倫貝爾冰雪那達(dá)慕、中國(guó)•吉林查干湖冰雪漁獵文化旅游節(jié)、中國(guó)崇禮國(guó)際滑雪節(jié)、中國(guó)長(zhǎng)春冰雪旅游節(jié)暨凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)、中國(guó)•阿爾山國(guó)際養(yǎng)生冰雪節(jié)、烏魯木齊絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、敦煌文博冰雪節(jié)、國(guó)際冬季運(yùn)動(dòng)(北京)博覽會(huì)獲得2016-2017冰雪季“中國(guó)十大最具影響力冰雪旅游節(jié)事”稱號(hào)。

報(bào)告系統(tǒng)總結(jié)了2016-2017冰雪季(2016年11月-2017年3月)我國(guó)冰雪旅游發(fā)展的總體特征，分析了2017-2018冰雪季我國(guó)冰雪旅游的發(fā)展趨勢(shì)，核心觀點(diǎn)如下：

01

2016-2017冰雪季在中國(guó)冰雪旅游發(fā)展史上具有里程碑意義

這一季，習(xí)近平總書(shū)記作出“冰天雪地也是金山銀山”指示，這為我國(guó)冰雪旅游跨越式發(fā)展提供了科學(xué)指南和行動(dòng)綱要。這一季，中央部委聯(lián)合密集出臺(tái)了系列涉及支持冰雪旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，冰雪旅游正在成為眾多國(guó)家戰(zhàn)略交匯點(diǎn)和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新支柱。這一季，北京、吉林、黑龍江、河北四省份從省委、省政府層面出臺(tái)了涉及冰雪旅游發(fā)展的意見(jiàn)，推動(dòng)冰雪旅游大發(fā)展，長(zhǎng)春市、張家口市、順義區(qū)等從市委、市政府層面出臺(tái)了涉及支持冰雪旅游發(fā)展的意見(jiàn)、措施。在各方努力下，我國(guó)推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)方案日趨完善，正在形成冰雪旅游發(fā)展的合力。

02

大眾觀光和休閑度假并重的中國(guó)特色冰雪旅游發(fā)展模式初步形成

2016-2017年冰雪季我國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，我國(guó)已經(jīng)成為冰雪旅游大國(guó)，正在向冰雪旅游強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)，冰雪旅游成為落實(shí)習(xí)總書(shū)記“冰天雪地也是金山銀山”、“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”指示精神的主要支柱產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，冰雪觀光游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的72.4%，北國(guó)冰封、萬(wàn)里雪飄的壯美景色以及濃郁的本地民俗風(fēng)情都成為冰雪旅游的重要吸引物，滑雪休閑度假游客占我國(guó)國(guó)內(nèi)冰雪旅游總?cè)藬?shù)的27.6%，滑雪休閑度假只是作為冰雪旅游的一種重要旅游形式，而不是全部。同時(shí)，在冰雪旅游者中，同時(shí)選擇冰雪與溫泉的游客占到總游客人數(shù)的13.4%，冰雪和溫泉這“一冷一熱”資源成為重要的市場(chǎng)配對(duì)吸引物，成為很多游客必選的冰雪旅游套餐。

03

中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)以冰雪旅游為核心的“1+5+X”產(chǎn)業(yè)體系

我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐表明，“1+5+X”大冰雪產(chǎn)業(yè)體系中，1是指冰雪旅游為冰雪經(jīng)濟(jì)的核心，5是指以冰雪運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)，以冰雪文創(chuàng)為引領(lǐng)，冰雪制造為支撐，冰雪康養(yǎng)為特色，冰雪度假型房地產(chǎn)為補(bǔ)充的冰雪經(jīng)濟(jì)5大支柱產(chǎn)業(yè)，這5大支柱產(chǎn)業(yè)與冰雪旅游共容共通、緊密聯(lián)系、相互推動(dòng)，X是指冰雪民俗、冰雪演藝、冰雪休閑農(nóng)業(yè)、冰雪林業(yè)、冰雪研學(xué)、冰雪會(huì)展等與冰雪旅游密切相關(guān)的多業(yè)態(tài)體系。從狹義冰雪旅游角度看，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)初步形成，滑雪旅游度假區(qū)、滑冰場(chǎng)、冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游實(shí)景演出、冰雪小鎮(zhèn)、特色冰雪旅游村、特色餐飲、特色商品加工等形成了狹義的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)體系。在冰雪旅游產(chǎn)業(yè)空間載體方面，冰雪旅游景區(qū)、冰雪旅游特色鄉(xiāng)村、冰雪小鎮(zhèn)和冰雪城市成為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)承載平臺(tái)。在四季旅游發(fā)展方面，很多城市以及景區(qū)冰雪旅游已經(jīng)占據(jù)全年旅游市場(chǎng)的半壁江山，在哈爾濱、長(zhǎng)春、吉林市、長(zhǎng)白山、烏魯木齊、呼倫貝爾、亞布力、雪鄉(xiāng)等冰雪旅游城市途牛網(wǎng)預(yù)訂大數(shù)據(jù)中，2016年11月-2017年4月冰雪旅游預(yù)訂量占2016年11月-2017年10月旅游總預(yù)訂量的比例為58%，冰雪旅游成為眾多冰雪旅游城市大旅游業(yè)態(tài)的領(lǐng)頭羊。

04

中國(guó)冰雪旅游空間呈現(xiàn)三足鼎立、一帶崛起和多點(diǎn)開(kāi)花態(tài)勢(shì)

黑龍江省、吉林省和京冀形成冰雪旅游三足鼎立態(tài)勢(shì)，其中，黑龍江省、吉林省得到全國(guó)冰雪市場(chǎng)認(rèn)可，成為東北冰雪旅游的主要代表，京冀是以北京延慶、密云等和河北張家口為典型的奧運(yùn)冰雪旅游核心。正在崛起的一帶是新疆和內(nèi)蒙古為主體的新興冰雪旅游增長(zhǎng)帶，特別是2016年第十三屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)和2020年第十四屆全國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)分別在新疆和內(nèi)蒙古舉行，為這兩個(gè)地區(qū)冰雪旅游騰飛插上了翅膀，同時(shí)，遼寧、青海、甘肅等也成為新興冰雪旅游增長(zhǎng)帶不可忽視的崛起力量。云南、四川、山東、貴州、山西等省份形成了我國(guó)冰雪旅游多點(diǎn)開(kāi)花的局面，一些南方城市以滑雪場(chǎng)為代表的冰雪旅游成為當(dāng)?shù)囟韭糜螛I(yè)的亮點(diǎn)，浙江紹興喬波冰雪世界、湖北神農(nóng)架滑雪場(chǎng)、四川西嶺雪山滑雪場(chǎng)、貴州六盤水玉舍雪山滑雪場(chǎng)等深受當(dāng)?shù)赜慰蜌g迎。

05

中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)消費(fèi)高、停留時(shí)間長(zhǎng)、家庭占比高、移動(dòng)終端預(yù)定多等特征

2016-2017冰雪季，我國(guó)冰雪旅游人均花費(fèi)1577.2元，人均停留天數(shù)為2.6天，相比之下，2016年全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)888.2元，我國(guó)冰雪旅游人均消費(fèi)金額是國(guó)內(nèi)旅游人均花費(fèi)的1.78倍，冰雪旅游成為高消費(fèi)旅游新業(yè)態(tài)。在人口要素方面，參與冰雪旅游的男性占39%，女性占61%，冰雪旅游者的年齡構(gòu)成上，小于18歲的游客占14% ，18-30歲占29% ;30-60歲占48%，60歲以上游客占9%，事業(yè)有成群體是冰雪旅游的主力軍，青少年市場(chǎng)也不容忽視，30歲以下游客總共占比為43%。在出游人群中，情侶游、家庭游人次與出游總?cè)舜畏謩e占比17%、37%，家庭市場(chǎng)是最大的冰雪旅游市場(chǎng)，另外冰雪的純潔、浪漫等特質(zhì)也吸引了大量情侶參與到冰雪旅游中來(lái)。冰雪旅游消費(fèi)者預(yù)定方式正在發(fā)生變化，游客對(duì)于移動(dòng)智能通訊工具依賴越來(lái)越強(qiáng)，途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，游客從網(wǎng)上預(yù)訂冰雪旅游產(chǎn)品的移動(dòng)端和PC端下單的比例從2015年的44%：56%變化到2017年的73%：27%。

06

未來(lái)中國(guó)冰雪旅游將進(jìn)入高速增長(zhǎng)的黃金時(shí)代

預(yù)計(jì)2021-2022年冰雪季我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，收入達(dá)到6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到2.88萬(wàn)億元，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)將在2022年提前超額完成。冰雪旅游將成為雙創(chuàng)新高地，投資新熱點(diǎn)，滑雪旅游度假區(qū)、冰雪景區(qū)、冰雪演出、冰雪商品、冰雪中介服務(wù)、冰雪傳媒、冰雪裝備制造、冰雪創(chuàng)意、冰雪房地產(chǎn)等將成為未來(lái)產(chǎn)業(yè)資本重點(diǎn)投資、大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)域。冰雪旅游從競(jìng)爭(zhēng)走向合作，以特色引領(lǐng)發(fā)展，東北地區(qū)將進(jìn)一步鞏固長(zhǎng)距離游客第一選擇的龍頭地位，河北張家口加速?gòu)男”娀┌l(fā)燒友市場(chǎng)向大眾冰雪旅游市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，北京將借助奧運(yùn)契機(jī)，發(fā)展更多高標(biāo)準(zhǔn)冰雪旅游產(chǎn)品，積極滿足市場(chǎng)需求，內(nèi)蒙古和新疆等冰雪資源富集區(qū)將通過(guò)將冰雪資源與本地民族特色文化、優(yōu)美自然風(fēng)光相結(jié)合，聯(lián)合開(kāi)展絲綢之路冰雪旅游帶開(kāi)發(fā)，這兩地將成為眾多潛在游客進(jìn)行冰雪旅游新選擇，貴州、四川、山東等地方，甚至海南、廣東等省份將從滑雪場(chǎng)等反季節(jié)旅游產(chǎn)品上大膽創(chuàng)新，以特色實(shí)現(xiàn)冬季旅游新突破。

來(lái)源：中國(guó)旅游研究院 綠維編輯整理

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