全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)顯示，華強方特發(fā)布公告宣布要定增14.6億元，公告稱本次發(fā)行股票的目的主要為增加公司資本金，進行項目投資建設(shè)、品牌宣傳推廣、研發(fā)投入及償還銀行貸款，加速公司產(chǎn)業(yè)布局，擴大公司品牌影響力，提升公司技術(shù)實力及資本實力。

募資14.6億元

布局線下廈門、鄭州產(chǎn)業(yè)園項目

本次股票發(fā)行對象共10名，其中7名為在冊股東，3名為新增股東，全部投資者均以現(xiàn)金認購。

募資資金將用于項目建設(shè)投資、品牌宣傳及推廣、項目研發(fā)及償還銀行貸款。

其中，廈門文化科技產(chǎn)業(yè)園項目系公司在著名旅游城市——廈門的重要布局，主要包括文化科技產(chǎn)業(yè)基地、文化科技體驗區(qū)以及相關(guān)配套項目等。本次募集資金主要用于文化科技體驗區(qū)項目建設(shè)。廈門文化科技產(chǎn)業(yè)園項目固定資產(chǎn)總投資為492,204萬元，其中文化科技體驗區(qū)項目建設(shè)投資為211,941萬元，項目實施周期為24個月。

鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園項目系公司在人口大省河南省的省會城市——鄭州的重要投資，包括文化科技試驗區(qū)、動漫展示區(qū)和旅游配套酒店、停車場、集體宿舍等配套項目。本次募集資金主要用于文化科技產(chǎn)業(yè)園旅游配套酒店項目建設(shè)。鄭州文化科技產(chǎn)業(yè)園項目固定資產(chǎn)總投資為500,000萬元，其中旅游配套酒店25,000萬元，項目實施周期為18個月。

主題公園戰(zhàn)局正酣

華強方特強化IP打造繼續(xù)營銷造勢

中國主題公園市場，內(nèi)有萬達城、歡樂谷等，外有迪士尼、環(huán)球影城，攻守競爭當(dāng)中，各家都努力營造自己的核心競爭力。主題公園行業(yè)經(jīng)過近多年的發(fā)展，在國際市場已逐漸形成寡頭競爭的局面。華強方特從2007年再蕪湖成立第一家主題樂園以來，作為一家有將近10年歷史的企業(yè)，在國內(nèi)一直持續(xù)著其擴張之路。

2016年7月，華強方特首家以授權(quán)投資模式進行建設(shè)的大同方特歡樂世界正式開業(yè)，這也邁出了其輕資產(chǎn)布局的第一步，數(shù)據(jù)顯示，開業(yè)百天后，大同方特歡樂世界接待游客已達53萬人次，算是一份不錯的成績單。

而華強方特副總裁陳輝軍當(dāng)時表示，華強方特在主題樂園產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的輕資產(chǎn)模式主要是合作投資，授權(quán)投資只是華強方特輕資產(chǎn)擴張下的一種模式，未來的合作方式是多元化的。

除了提出輕資產(chǎn)擴張之外，華強方特也注重品牌的把控，強化IP的打造，意圖構(gòu)建IP生態(tài)圈。據(jù)公告顯示華強方特在全國各地運營各類型主題公園已經(jīng)達20余個，“方特”品牌已經(jīng)形成初步連鎖化運營，實現(xiàn)了品牌資源共享。

由上圖募資用途可以看到華強方特用于品牌宣傳及推廣1.5億元；用于項目研發(fā)1.08億元，為VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用、“熊出沒樂園”項目研究開發(fā)。其中“熊出沒”已經(jīng)成為近期華強方特的強力IP，圍繞這一IP還將繼續(xù)進行項目研發(fā)。目前，熊出沒已經(jīng)融入到華強方特的主題樂園中，并且實現(xiàn)了IP線下變現(xiàn)，比如熊出沒4D主題項目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇、熊出沒人偶巡游等。除了熊出沒，華強方特還擁有《海螺灣》、《女媧補天》等特種電影、主題演藝項目的原創(chuàng)IP和中國傳統(tǒng)文化再創(chuàng)IP。

華強方特在營銷上一直不遺余力，娛樂營銷成為華強方特的重點，僅僅2016年上半年，綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》第四季和《極限挑戰(zhàn)》第二季兩部節(jié)目都選擇了華強方特作為指定主題公園。同時，華強方特還獨家冠名了愛奇藝自制網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》。此次募資中1.5億將繼續(xù)用于品牌推廣，加強其品牌價值。

未來挑戰(zhàn)不斷

發(fā)力VR技術(shù)，打造核心競爭力

除此之外，華強方特還加強科技發(fā)展，其中部分募資金額會進行VR/AR技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用。目前，利用科技打造良好的娛樂體驗，帶動項目的升級和改造成為了眾多主題樂園的選擇。

可以看到華強方特在影視娛樂方面的技術(shù)也充分運用到自主研發(fā)的娛樂設(shè)備中，其最新的東方神畫樂園中的“女媧補天”項目具有不輸于上海迪士尼”加勒比海盜:沉落寶藏之戰(zhàn)”的效果，在VR、AR等前沿技術(shù)上的開發(fā)也處于國內(nèi)領(lǐng)先水平。

華強方特也表示要將“文化+科技”作為公司的核心優(yōu)勢，使其在動畫、電影、衍生品、授權(quán)、娛樂設(shè)備技術(shù)等具有極強的競爭能力。

通過授權(quán)投資的輕資產(chǎn)擴張讓華強方特自主研發(fā)的創(chuàng)意設(shè)計和主題IP實現(xiàn)低成本的快速投放，華強方特也走在了發(fā)展的快車道上，也面臨著新項目帶來的種種資金的壓力。

之前華強方特主要通過政府補貼。華強方特2015年年度報告顯示，截至2015年末，華強方特的政府補貼余額為42.73億元，覆蓋包括華強方特在內(nèi)的17家項目公司。2016年上半年，華強方特的政府補助依然增加到了1.53億元。

新業(yè)務(wù)的發(fā)展必然會耗費大量的現(xiàn)金流，華強方特此次募資中2.5億用于償還銀行貸款，不過只要項目前景好，運營得力，這些問題都將迎刃而解。

截至3月21日，華強方特市值達152億元，根據(jù)華強方特2016年半年報，2016年上半年營收14.35億元，歸屬掛牌股東凈利潤2.88億元，從數(shù)據(jù)來看，華強方特成績斐然。

在其之前的公開轉(zhuǎn)讓說明書中，華強方特也保濕“如果無法持續(xù)保持創(chuàng)意設(shè)計的技術(shù)先進性和內(nèi)容豐富性，無法滿足區(qū)域化特點和不同文化元素的特定表現(xiàn)形式，可能會不符合市場和客戶的需求，從而對公司創(chuàng)意設(shè)計業(yè)務(wù)的發(fā)展造成不利影響。”對于華強方特而言，盡管內(nèi)憂外患，主題公園行業(yè)競爭激烈，但是對于企業(yè)而言重要的還是強化核心競爭力，增強品牌價值。

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