打造模式

三、打造模式
    在本項目的基礎研究階段，我們對國內外的紅色旅游或類紅色旅游做了深入的研究，發(fā)現(xiàn)國外的類似旅游產品能夠產生廣泛的市場吸引力，這主要是因為，一，其內容表現(xiàn)并不局限于事件本身，而是實現(xiàn)了超越，張揚其中所蘊含的人類普世價值與精神，因此，更能引起現(xiàn)代人的認同；二，歷史現(xiàn)場感強，情景展示方式多樣且生動。而我國紅色旅游普遍存在紅色文物遺址區(qū) “本體保護好，周邊環(huán)境保護不到位”的情況，缺乏周邊環(huán)境的有效支撐和依托；遺址遺物數量不多，除建筑外，可供觀賞的看點較少，缺乏一定的震撼性和游客認同感；缺少普遍價值的挖掘和展示，大部分的紅色旅游地都陷在革命價值大小的比拼上，主題與形象口號高度雷同，同質化競爭嚴重。
    我們認為，中國紅色旅游所蘊含的精神，如長征精神、國家精神等，也具有超越國界的吸引力，可以借此作為基點來吸引國際市場，以“國際牌”來大幅提升紅色旅游城市自身的綜合價值與吸引力，實現(xiàn)超常規(guī)和跨越式發(fā)展。另外，中國紅色旅游產品可以很好地借鑒國外“歷史現(xiàn)場感”的情景展示方式。但我國有自己的特殊情況（農村包圍城市），歷史遺存規(guī)模小、散、亂，整體氣勢感不強，因此尤其需要革新展示與體驗方式，通過對精神世界的深入挖掘與發(fā)揮，營造“歷史現(xiàn)場感”。
    據此，項目組總結出了中國紅色旅游的創(chuàng)新路徑和方法論，即“一招兩式四感”，通過這樣一個結構來實現(xiàn)瑞金紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新。
    （一）一招：普遍價值的挖掘
    立足于今天的旅游市場，用大眾的旅游消費心理喜好來重新認識和發(fā)掘紅色旅游資源的市場價值，在堅持正確政治方向的基礎上，將紅色旅游資源所蘊含的普遍價值點與現(xiàn)代旅游消費熱點進行碰撞對接，開發(fā)具有廣泛市場吸引力的旅游產品。
    瑞金是新中國政權建設的發(fā)源地，中國的革命圣地很多，但瑞金是全國紅色旅游城市中唯一的一個可以稱之為“新中國源頭”的地方。另外，瑞金位于江西、福建、廣東三省交界處，是江西省母親河贛江的源頭。因此，我們認為瑞金要想超越作為“革命圣地”的價值層面，尋找到既堅持政治基礎，又適合市場需求的普遍價值，就要做好做精兩個“尋源”的文章，即新中國（民族復興）源頭和（贛江源）生態(tài)源頭，從而形成“國家與民族復興尋源”與“贛江源生態(tài)休閑尋源”兩大尋源系列產品，構建起以“尋源體驗”為游憩核心的“贛江源百里多彩之旅”，這就決定了瑞金旅游獨一無二的定位。
    （二）兩式：歷史現(xiàn)場感的營造、與非紅旅游的聯(lián)動
    1、歷史現(xiàn)場感的營造  
    拍攝現(xiàn)場式歷史紀錄片
    以二蘇大舊址為例，我們提出選用特型演員來拍攝二蘇大開會的過程的記錄短片（10-15分鐘），以革命舊址原址為外景地，應用現(xiàn)代投影技術，放到會臺上循環(huán)播放，用最直觀的手法來強化場地的感染力。
    體驗場景極致情景化
    通過收集、復制歷史實物來從各個方面豐富場地內的展示實物，讓舊址的建筑場景極致情景化，比如桌上的茶每天要冒熱氣，電報機也要在工作，創(chuàng)造很強的“氣場”，恍惚中似乎屋內主人剛剛離開。
    主題體驗活動
    包括歷史事件實景表演、主題體驗活動、特色旅游商品銷售。如二蘇大舊址，它的建筑非常有氣勢和歷史感，在保護舊址的前提下，在其旁邊建設一處“紅色電影俱樂部”，俱樂部內設置紅色原創(chuàng)電影展放區(qū)、紅色電影游客DIY配音區(qū)、紅色電影關聯(lián)商品展賣區(qū)、紅色電影DIY拍攝區(qū)和紅色電影文化咖啡廳。
    2、與非紅旅游的聯(lián)動
    紅色旅游是“藥引子”，還必須與非紅旅游進行聯(lián)動，才能體現(xiàn)紅色旅游對所在地的價值。聯(lián)動的方式主要包括以下兩個方面：
    一是區(qū)域內紅綠古等“多彩之旅”游線的編排。贛江源百里多彩之旅不是“面面俱到”，而是瑞金旅游的“集萃與精華”，包括城市游憩類項目、紅色經典類項目、生態(tài)度假類項目。城市游憩類項目以旅游購物、文化休閑、親水休閑為主；紅色經典類不靠每一個單獨的景點支撐，而是通過整合具有內在關聯(lián)的各個景點，形成一個具備完整故事吸引線索的大結構、大景觀和大主題，并通過主題化交通工具（紅色文化符號電瓶車或自行車）進行游線無縫串聯(lián)；生態(tài)度假類項目集旅游觀光、山水休閑、生態(tài)度假為核心功能，同時集休閑農業(yè)、新農村建設及科普修學、探險等專項旅游為一體。
    二是紅色旅游與其他旅游產品在經營手法上的聯(lián)動。比如，我們建議推出的專項宣傳品――瑞金旅游護照，就可以聯(lián)動瑞金旅游各板塊、各景區(qū)，增加游客復游率及項目的重復消費率。護照分為分為普通會員――金牌會員――紅色VIP三個檔次，根據積分規(guī)則，在紅色景點消費即可蓋章，蓋章后可在其他景區(qū)進行折合消費，享受景區(qū)、賓館、餐飲打折等服務。持護照還能享受瑞金景區(qū)打折、賓館打折、餐飲打折等服務，可通過完成如“新中國尋源系列”、“贛江源山水八村尋源系列”等特色旅游產品任務，實現(xiàn)不同的優(yōu)惠程度。
    3、四感：身臨感、親切感、感動感、振奮感
    根據“一招兩式”的思路，對各種產品（包括紅色旅游產品、綠色古色土色旅游產品等等）進行提升打造，使得整個紅色旅游地除了具備革命教育基地功能之外，還要具備“親切感、身臨感、感動感、振奮感”的總體體驗要求，即對紅色旅游不再僅僅是接受教育的感受，而是在營造的情景化“歷史現(xiàn)場感”中，感受到身臨其境（身臨感），對革命斗爭時期的偉大人物、領袖感受到親切（親切感），為革命歷史中的艱辛奮斗過程而感動（感動感），為革命最終取得勝利以及現(xiàn)今國家民族的復興強盛而感到振奮（振奮感）。
    四、對紅色旅游開發(fā)的啟示
    （一）一招兩式四感
    本項目中總結出來的“一招兩式四感”這一創(chuàng)新路徑和方法論，可以實現(xiàn)紅色旅游的系統(tǒng)創(chuàng)新，為其他紅色旅游開發(fā)提供借鑒與參考。
    通過挖掘普遍價值（一招），開發(fā)具有廣泛市場吸引力的旅游產品；通過營造歷史現(xiàn)場感、聯(lián)動非紅旅游（兩式），強化場地感染力，最大化紅色旅游的價值；根據"一招兩式"的思路，開發(fā)各種產品，讓游客經歷“身臨感、親切感、感動感、振奮感”（四感）的情感體驗，從而產生對產品的認同。
    （二）旅游觀光產品的開發(fā)順序
    我們在考察時發(fā)現(xiàn)，紅色旅游普遍面臨一個問題，就是如何對待觀光。我國大量的旅游項目都還處在觀光的初級階段，想馬上一步跳到體驗階段是不太現(xiàn)實的。我們認為應該首先進行觀光升級，在觀光升級中，循序漸進的達到體驗。瑞金原有觀光產品的吸引力很弱，沒有對市場產生強大吸引力的產品，我們做的就是首先將觀光產品升級，達到高級階段，進而再升級到體驗階段。這一方式也可應用到其他旅游觀光產品的開發(fā)中。

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