在“2017中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”的中國旅游特色小鎮(zhèn)論壇暨天津旅游投資項(xiàng)目洽談會(huì)上，中國旅游出版社張潤生總編輯發(fā)布新書《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營指南》并做了相關(guān)推薦。

眾所周知，改革開放近40年來，中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)取得了前所未有的發(fā)展和舉世矚目的成就；同時(shí)，也存在著不少問題。如何進(jìn)一步更新發(fā)展觀念，創(chuàng)新發(fā)展模式，助推新常態(tài)下的中國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)特別是旅游小鎮(zhèn)建設(shè)邁上新臺(tái)階，是各級政府和社會(huì)各界共同關(guān)注的問題。繼《特色小鎮(zhèn)孵化器》、《旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化》，綠維文旅又一力作《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營指南》面世。該書在研究旅游小鎮(zhèn)市場化規(guī)律基礎(chǔ)上，認(rèn)真梳理了旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面，結(jié)合綠維文旅十年來在100多個(gè)旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)及深度開發(fā)運(yùn)營的實(shí)踐探索和研究，對旅游小鎮(zhèn)從開發(fā)到運(yùn)營全程全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展具有指導(dǎo)意義。

早在2014年，黨中央、國務(wù)院正式發(fā)布《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020）》，提出把堅(jiān)持“生態(tài)文明”和“文化傳承”作為新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的重要原則；國家“十三五”規(guī)劃綱要中更是進(jìn)一步明確，要“因地制宜發(fā)展特色鮮明、產(chǎn)城融合、充滿魅力的小城鎮(zhèn)”。

2016年7到10月，國家發(fā)改委、住建部、財(cái)政部接連出臺(tái)了多項(xiàng)相關(guān)政策，提出到2020年，要培育1000個(gè)左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。

傳統(tǒng)意義的旅游小鎮(zhèn)不同程度地具備了景區(qū)資源、消費(fèi)聚集資源或者產(chǎn)業(yè)聚集資源，經(jīng)過引導(dǎo)和培育，有可能形成景區(qū)、消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和新型城鎮(zhèn)化區(qū)，三區(qū)合一的一體化發(fā)展結(jié)構(gòu)，從而符合新型城鎮(zhèn)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)、改善民生的現(xiàn)實(shí)發(fā)展需要，因此，必將成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展過程中新的增長動(dòng)力。對于旅游行業(yè)而言，這種發(fā)展模式的實(shí)踐和探索，無疑具有劃時(shí)的代意義。

中國具有現(xiàn)代意義的旅游小鎮(zhèn)起步于20世紀(jì)90年代。2005年以后發(fā)展速度加快，如雨后春筍，層出不窮。發(fā)展歷程雖短，但業(yè)績舉世矚目，在歷經(jīng)了觀光旅游階段、休閑旅游階段、目前已步入度假旅游新階段。

與如火如荼的旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營的實(shí)踐相比較，相關(guān)的理論探討和行動(dòng)指南明顯不足，研究著作多停留在做表面文章上；相關(guān)規(guī)律的探究和總結(jié)略顯蒼白；具有代表性的著作更是鳳毛麟角。然而，實(shí)踐的發(fā)展不僅迫切地需要理論研究加快成熟，而且迫切地需要理論成果用于指導(dǎo)實(shí)踐。

林峰先生及其所領(lǐng)導(dǎo)的綠維文旅卻是獨(dú)樹一幟的。他們涉足旅游小鎮(zhèn)方面的研究較早，默默耕耘，業(yè)績斐然。早在2005年，他們就開始了旅游小鎮(zhèn)與中國城市化進(jìn)程關(guān)系的研究，率先提出：旅游小鎮(zhèn)開發(fā)，就是以旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的小城鎮(zhèn)建設(shè)的觀點(diǎn)，并初步對旅游小鎮(zhèn)分類、規(guī)劃要求、開發(fā)要點(diǎn)和原則等進(jìn)行了有益探索。

2013 年，《旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化》一書在中國旅游出版社出版，從而開啟了“旅游與新型城鎮(zhèn)化”研究的先河。書出版之后很快引起業(yè)界關(guān)注，銷量突破2萬冊，被各地政府和旅游系統(tǒng)作為培訓(xùn)參考教材。

2016年底，《特色小鎮(zhèn)孵化器----特色小鎮(zhèn)全產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)解決方案》又在我社出版。一經(jīng)上市，市場反應(yīng)熱烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不到一年業(yè)已銷售近3萬冊，一度曾經(jīng)分別占據(jù)當(dāng)當(dāng)、卓越、京東網(wǎng)旅游類圖書榜單的前20位。

一本關(guān)于旅游小鎮(zhèn)建設(shè)的專業(yè)著作能得到市場和讀者如此的青睞，一方面說明林峰先生的選題切中了現(xiàn)實(shí)的需求，另一方面，則恰恰反映出當(dāng)下旅游小鎮(zhèn)社會(huì)實(shí)踐對于理論指導(dǎo)的急切期盼。

如今，林峰先生的新作《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營指南》再次交由中國旅游出版社出版，足見彼此對于合作的信任。作為有幸先睹為快的讀者，我想簡單分享一下對于本書的初步認(rèn)識(shí)。

全書十章，觀點(diǎn)鮮明，論證嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯清晰，案例典型，見解獨(dú)到，體現(xiàn)出作者對于旅游小鎮(zhèn)開發(fā)與運(yùn)營潛心的探究和縝密的思考。新書既名為《旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營指南》，作者則著意在“指南”上下功夫，力求給讀者提供最新的宏觀理論引領(lǐng)和微觀實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。

書名：旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營指南

作者: 林 峰

書號(hào): 978-7-5032-5886-2

定價(jià):68.00元

出版日期:2017年9月

結(jié)合綠維文旅多年來在旅游小鎮(zhèn)開發(fā)和運(yùn)營的實(shí)踐探索和研究成果，作者認(rèn)真梳理了當(dāng)下旅游小鎮(zhèn)發(fā)展的方方面面，從而形成該書的主要框架：包括旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展背景及趨勢、旅游引導(dǎo)的新型城鎮(zhèn)化下的旅游小鎮(zhèn)多層次結(jié)構(gòu)、旅游小鎮(zhèn)的概念及發(fā)展架構(gòu)、旅游小鎮(zhèn)的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、旅游小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)創(chuàng)新、旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃方法、旅游小鎮(zhèn)的地產(chǎn)開發(fā)、旅游小鎮(zhèn)的景區(qū)化設(shè)計(jì)、旅游小鎮(zhèn)的運(yùn)營模式以及綠維文旅經(jīng)典案例等內(nèi)容。

作者認(rèn)為，旅游小鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)遵循“雙引擎”發(fā)展模式的規(guī)律，追求以消費(fèi)聚集為引擎的城鎮(zhèn)化發(fā)展模式，和以生產(chǎn)加工型產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的城鎮(zhèn)化發(fā)展模式的有效結(jié)合；作者認(rèn)為，旅游小鎮(zhèn)發(fā)展必須基于的自身資源優(yōu)勢，突出文化內(nèi)涵和旅游產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新，從而避免低水平地開發(fā)與建設(shè)；作者還認(rèn)為，旅游小鎮(zhèn)開發(fā)應(yīng)著意打造以風(fēng)貌吸引核和廣場吸引核相結(jié)合的吸引核體系，等等。這些觀點(diǎn)的提出和論述，不僅給讀者以啟迪，有助于引發(fā)思考和進(jìn)一步研究，而且為未來旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展理論奠定了一定的思想基礎(chǔ)。

書中針對旅游小鎮(zhèn)開發(fā)運(yùn)營中存在的實(shí)際問題，從資本投入、股權(quán)收益分配、動(dòng)力機(jī)制、建設(shè)模式、建筑風(fēng)貌、旅游主題、發(fā)展模式等方面進(jìn)行了梳理和總結(jié)，從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營，提出了全程全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合指導(dǎo)，實(shí)操性超強(qiáng)；特別是在住建部和中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，首次推出中國旅游小鎮(zhèn)的評定標(biāo)準(zhǔn)，對于指導(dǎo)并規(guī)范旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展，提高旅游小鎮(zhèn)服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)旅游資源開發(fā)、整合、利用和環(huán)境保護(hù)，最大限度發(fā)揮旅游小鎮(zhèn)的帶動(dòng)及示范作用，都將產(chǎn)生重要影響。

來源：中國旅游出版社教材與學(xué)術(shù)

本文關(guān)鍵字：旅游小鎮(zhèn) 查看更多