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綠維導語：旅游行業(yè)歷經(jīng)了三年急劇衰退和深度蕭條后，迎來了2023年，這是快速復蘇的一年，也是充滿挑戰(zhàn)的一年。2023年的成績單還沒出爐，2024年又會何去何從？我們收集了近期專家們對于文旅發(fā)展趨勢的觀點，也歡迎大家對于未來發(fā)展暢所欲言！

 

戴斌

——堅定信心，迎接旅游經(jīng)濟繁榮發(fā)展的新階段

 

旅游經(jīng)濟已經(jīng)走出了為期三年的急劇衰退和深度蕭條期，走過了歷時一年的快速復蘇，即將迎來繁榮發(fā)展的新階段。歷史一再證明，并將繼續(xù)證明：沒有任何力量可以阻擋人民對美好旅游生活的向往，過去三年沒有，將來也不會有。

旅游已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地進入了城鄉(xiāng)居民的日常生活，并成為全面建成小康社會以后人民群眾的剛性需求。過去三年，人們愿意欣賞身邊的美麗風景，更愿意體驗日常的美好生活。具體表現(xiàn)為城市漫游（Citywalk）、自駕露營、近郊休閑和鄉(xiāng)村度假，從而有效增加了出游頻率。一個“人人都是游客、處處都是場景”的時代已經(jīng)到來，并將為旅游經(jīng)濟的繁榮發(fā)展和旅游企業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新提供不斷擴大的市場空間。

旅游已經(jīng)成為城市更新和鄉(xiāng)村振興不可或缺的市場力量，在可以預見的未來，國家必將進一步提升旅游業(yè)的戰(zhàn)略擺位。

隨著文化和旅游在更深程度、更廣范圍、更高層次的融合發(fā)展，隨著人工智能、先進制造、數(shù)字化為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力的廣泛應(yīng)用，旅游業(yè)新一輪創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的高潮已經(jīng)伴隨著日益增長的跨界進入者，不可逆轉(zhuǎn)地到來了。因為他們的到來，必將讓每一位旅游人心中創(chuàng)新的火焰熊熊燃燒，創(chuàng)造一個更有活力的旅游新時代。

讓那些說我們這也不行、那也不行的悲觀論者在飛奔向前的時代面前哀嘆吧，讓那些跟不上發(fā)展的保守者在創(chuàng)新前行者面前發(fā)抖吧。在新一年里，以中國旅游集團20強為代表的國家隊將以最穩(wěn)定的預期、最堅定的信心，繼續(xù)引領(lǐng)旅游業(yè)奮勇向前。

——節(jié)選自《2023年中國旅游集團化發(fā)展論壇閉幕演講》

魏小安

——中國旅游，時代變遷

 

現(xiàn)在不同了，這三年疫情，一個是影響程度無以復加，二是影響時間，三是影響深度，涉及發(fā)展后勁，所以很自然這三年投資停頓，人才流失。這是新時代最大挑戰(zhàn)，我們不必把希望寄托于需求爆炸，真正寄托是行業(yè)快速反應(yīng)能力，如果有快速反應(yīng)能力，有可能有希望。所以總體判斷，今年依舊喘過一口氣，到明年希望真正翻身。形勢不必過于樂觀，鼓勁不能鼓虛勁，說話不能說空話，個別成功案例固然鼓舞人心，但是解決不了普遍性問題。

我們必須著眼將來，研究將來怎么發(fā)展。所以很自然，中國旅游面對轉(zhuǎn)型升級的歷史任務(wù)，轉(zhuǎn)型主要傳統(tǒng)領(lǐng)域，包括旅行社、飯店、景區(qū)這三個主要領(lǐng)域，也包括正在成長已經(jīng)傳統(tǒng)的領(lǐng)域，比如溫泉、民宿、營地，這都是大家當新業(yè)態(tài)來看的，這是新業(yè)態(tài)嗎？溫泉30年了，營地20年了，民宿10年起起伏伏，嚴格說這些所謂新興已經(jīng)傳統(tǒng)了。應(yīng)當對應(yīng)市場需求變化，升級則是高質(zhì)量發(fā)展，是全面要求，其中質(zhì)量和效益是同等要求，效益背后才是根本原因。嚴格說，中國旅游是一個效益不高的產(chǎn)業(yè)，不要老說新興，行業(yè)發(fā)展45年了，還是新興行業(yè)嗎？中國房地產(chǎn)業(yè)1998年才開始，比旅游晚了20年，現(xiàn)在也到了天花板，這個時候還說旅游是新興行業(yè)，那叫睜著眼睛瞎說。旅游要做成新型行業(yè)，這個新型就要求我們效益好、質(zhì)量強、結(jié)構(gòu)優(yōu)、人才足，其中核心就是企業(yè)。

——節(jié)選自中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安于2023年7月17日在祥源集團年會上的演講

林峰

——文旅新時代與文旅新勢力

 

我國文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復期影響，文旅市場的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生重大變化，我們把它稱之為文旅新時代，特別有一批稱之為文旅新勢力的力量在推動著時代走向新的方向。文旅新勢力崛起，新勢力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進入了一個新的發(fā)展階段。

新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新增長和原有的產(chǎn)品增長軌跡發(fā)生了變化，市場和產(chǎn)業(yè)動能都在變化，我們把這種新變化稱之為新的旅游時代的到來。文旅新時代，意味著新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、新的文旅發(fā)展階段、新的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式正在形成。

文旅發(fā)展新階段，呈現(xiàn)劇本主導的景區(qū)故事化、演出主導的景區(qū)演藝化、數(shù)字主導的互動體驗化、光影主導的夜間秀場化、場景主導的景點打卡化、文物活化主導的旅行穿越化、博覽體驗主導的旅行修學化、網(wǎng)紅群體主導的傳播聚焦化的發(fā)展趨勢。

在這樣的趨勢下，演藝景區(qū)、文博體驗、換裝旅拍、文旅劇本殺、影視綜+旅游、數(shù)字文化體驗館、"文食旅“餐飲、主題住宿與酒店等八種業(yè)態(tài)呈現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，成為新時代發(fā)展的文旅業(yè)態(tài)新勢力。

新的動能推動形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實現(xiàn)了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長，構(gòu)成了新時代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個時代抓住新勢力，構(gòu)建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手，也是我們旅游人共同的任務(wù)。

——節(jié)選自中國旅游景區(qū)協(xié)會專家委員會副主任、北京綠維文旅集團董事長林峰博士林峰中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會發(fā)言

 

張輝

——我國旅游高質(zhì)量發(fā)展的路徑

 

張輝表示，中國旅游發(fā)展走過了開放驅(qū)動、資源驅(qū)動、投資驅(qū)動三個階段，已經(jīng)形成了巨量旅游產(chǎn)業(yè)和市場規(guī)模。盡管如此，旅游業(yè)面臨的問題還有許多，比如資源與市場不對等、投入與產(chǎn)出不對等、旅游形態(tài)與產(chǎn)業(yè)鏈不匹配等問題?；诖?，他進一步提出了未來行業(yè)將以需求側(cè)管理為突破點構(gòu)建旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的新格局；以旅游要素獨立化為動力構(gòu)建旅游業(yè)態(tài)高質(zhì)量發(fā)展新格局等十大旅游高質(zhì)量發(fā)展建議和路徑。

——節(jié)選自世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會副主任、北京交通大學現(xiàn)代旅游研究院院長張輝中國旅游發(fā)展50人論壇發(fā)言

厲新建

——對恢復勢頭的可持續(xù)性需保持謹慎樂觀態(tài)度

 

2023年以來全國旅游市場恢復勢頭良好，但對恢復勢頭的可持續(xù)性需保持謹慎樂觀態(tài)度。

厲新建認為，結(jié)合文化和旅游部、國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，2023年第三季度恢復顯著，但預計2023年全年國內(nèi)旅游人次仍難以恢復至2019年水平。2023年前三季度國內(nèi)旅游總收入恢復增速較上半年有所加快，但恢復勢頭在2023年第四季度以及2024年能否持續(xù)，需結(jié)合整體經(jīng)濟恢復和景氣程度的恢復發(fā)展謹慎看待。

厲新建透露，根據(jù)重點監(jiān)測數(shù)據(jù)信息與現(xiàn)實感知對比來看，國家級旅游度假區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、國家級滑雪旅游度假地的游客過夜占比與人均消費仍然較低，還需要采取有效措施，來提振消費活力。此外，鄉(xiāng)村旅游人均消費潛力仍有較大空間，全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)亦亟待提升高質(zhì)量發(fā)展能力。

厲新建認為，關(guān)于進一步縮小城鄉(xiāng)差距、區(qū)域差別需引起相關(guān)部門重視。2023年前三季度農(nóng)村居民出游花費與城鎮(zhèn)居民出游花費存在較大差距，人均消費潛力仍有較大提升空間，應(yīng)進一步有效提升農(nóng)村居民的旅游能力，尤其是在滿足農(nóng)村居民需求的旅游產(chǎn)品開發(fā)和供給方面應(yīng)加大力度。從區(qū)域情況看，東部地區(qū)仍是最重要的旅游目的地，同時西部地區(qū)表現(xiàn)出強大吸引力，中部地區(qū)發(fā)展較慢的情況亟待改變。

——節(jié)選自中國網(wǎng)《厲新建：對旅游市場恢復勢頭需持謹慎樂觀態(tài)度》

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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