在“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)下，借北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京冬奧會(huì)”)籌辦之勢(shì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的能量正在外溢，巨量商機(jī)也開(kāi)始顯現(xiàn)。當(dāng)政府頻出扶植政策，敏感的資本也開(kāi)始集結(jié)，一條冰雪產(chǎn)業(yè)帶逐漸形成。從政府到企業(yè)都在新的風(fēng)口下尋找商機(jī)，期待進(jìn)一步激活市場(chǎng)，釋放更多“白色經(jīng)濟(jì)”紅利。

冰雪旅游升溫

需求的激增，讓中國(guó)冰雪旅游發(fā)展迎來(lái)黃金發(fā)展機(jī)遇。在中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2017年)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2016-2017年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元。不僅如此，報(bào)告還預(yù)測(cè)，在2021-2022年冰雪季，中國(guó)冰雪旅游人數(shù)將達(dá)3.4億人次，收入達(dá)6700億元，冰雪旅游將帶動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)2.88萬(wàn)億元。北京市滑雪協(xié)會(huì)主席李曉鳴在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，3億人參與進(jìn)來(lái)有益于中國(guó)冬季旅游市場(chǎng)的擴(kuò)容，現(xiàn)有的冰雪旅游項(xiàng)目無(wú)法滿(mǎn)足如此龐大的客流量，因此可以預(yù)見(jiàn)接下來(lái)全國(guó)各地將迎來(lái)新一輪的冰雪旅游目的地建設(shè)高潮。

李曉鳴進(jìn)一步指出，“3億人上冰雪”的目標(biāo)一旦完成，對(duì)全球冰雪旅游發(fā)展也有著積極意義。因?yàn)檫@些新產(chǎn)生的消費(fèi)者，一部分選擇國(guó)內(nèi)目的地，成為這些目的地持續(xù)經(jīng)營(yíng)的推動(dòng)力;另一部分對(duì)品質(zhì)與差異化體驗(yàn)有追求的消費(fèi)者，必然會(huì)流向海外優(yōu)質(zhì)目的地，海外知名冰雪旅游地也必然獲益。此外，有觀點(diǎn)指出，這些體驗(yàn)過(guò)海外優(yōu)質(zhì)冰雪旅游產(chǎn)品的消費(fèi)者回到國(guó)內(nèi)目的地后，對(duì)國(guó)內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品的品質(zhì)也有望形成消費(fèi)端監(jiān)督機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)國(guó)內(nèi)冰雪旅游提升。

除了旅游外，常年遭冷遇的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事也將被帶熱。不久前，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心宣布，將舉辦國(guó)內(nèi)首個(gè)大型冬季項(xiàng)目綜合賽事——中國(guó)冰雪系列賽，涵蓋冬奧所涉17個(gè)大項(xiàng)86個(gè)小項(xiàng)的比賽，每年賽事運(yùn)營(yíng)場(chǎng)次不少于300場(chǎng)。預(yù)計(jì)兩三年后，國(guó)內(nèi)50%以上的冰雪賽事將實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播并進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)?？梢?jiàn)，借助北京冬奧會(huì)給中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)的歷史機(jī)遇，以及“3億人上冰雪”給整個(gè)行業(yè)創(chuàng)造的巨大市場(chǎng)空間，一向缺少包裝、推廣的國(guó)內(nèi)冰雪賽事資源在進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和開(kāi)發(fā)后，有可能身價(jià)倍增。

中國(guó)社科院旅游研究中心特約研究員楊彥鋒還認(rèn)為，旅游和體育的結(jié)合屬于國(guó)民生活品質(zhì)提升的代表，可以說(shuō)，這種富有品質(zhì)的冬季旅游已經(jīng)形成了業(yè)界的一大風(fēng)口，將來(lái)更多的品質(zhì)旅游也將涌現(xiàn)。

帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)

當(dāng)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“井噴式”發(fā)展階段，必然吸引資本的目光。包括房地產(chǎn)、體育、服裝、住宿、互聯(lián)網(wǎng)、裝備、培訓(xùn)等企業(yè)紛紛摩拳擦掌，迫不及待地在這塊具有無(wú)限潛力和巨大發(fā)展空間的市場(chǎng)上跑馬圈地。

房地產(chǎn)企業(yè)將目光投向了滑雪場(chǎng)館的建設(shè)，由萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資并建造的萬(wàn)達(dá)長(zhǎng)白山滑雪場(chǎng)共有各種規(guī)格的雪道43條，其中有9條滿(mǎn)足冬奧會(huì)比賽要求的高級(jí)賽道。萬(wàn)科集團(tuán)正式成立冰雪事業(yè)部，全面進(jìn)軍冰雪產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)也在冰雪運(yùn)動(dòng)中持續(xù)發(fā)力。騰訊與國(guó)家冰球聯(lián)盟(NHL)正式簽署戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議，從2016-2017賽季開(kāi)始，騰訊成為NHL未來(lái)5個(gè)賽季在中國(guó)的數(shù)字媒體官方合作伙伴。阿里體育與國(guó)際滑雪聯(lián)合會(huì)宣布，雙方簽訂框架協(xié)議，將共同推行“愛(ài)上雪”計(jì)劃。

不少運(yùn)動(dòng)品牌也利用品牌自身優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)。探路者作為知名的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，早在2016年1月就正式建成中岳嵩頂滑雪度假區(qū)，現(xiàn)已完成22條雪道及其他配套設(shè)施的建設(shè)，另外，還推出了一系列滑雪運(yùn)動(dòng)裝備，包括滑雪服、滑雪褲、滑雪手套、滑雪鏡等。安踏也在今年4月，正式成為了短道速滑隊(duì)和花樣滑冰隊(duì)等13支冬季項(xiàng)目國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)類(lèi)服裝贊助商。同樣值得關(guān)注的是，滑雪旅游綜合體正成為一大趨勢(shì)，而這種模式在觀光旅游、考察、養(yǎng)生、餐飲、住宿、購(gòu)物等方面都會(huì)產(chǎn)生效益。石京龍滑雪場(chǎng)董事長(zhǎng)朱向晨告訴北京商報(bào)記者，集多功能于一身的綜合體可以實(shí)現(xiàn)冬天滑雪、夏天滑草，或者成為房車(chē)、山地越野、音樂(lè)節(jié)的基地等。解決了目前滑雪場(chǎng)一年最多經(jīng)營(yíng)100多天，再加上某些區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格長(zhǎng)期維持在較低水平，造成經(jīng)營(yíng)壓力大等問(wèn)題。

仍存挑戰(zhàn)

擁有廣闊前景的我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)，也面臨不小挑戰(zhàn)。首先，冰雪運(yùn)動(dòng)的季節(jié)局限性十分明顯，我國(guó)大多數(shù)地區(qū)位于季風(fēng)氣候區(qū)，冬冷夏熱，到了非雪季，滑雪場(chǎng)更多的是被閑置下來(lái)，而室內(nèi)滑雪場(chǎng)不僅數(shù)量偏少，造雪技術(shù)也跟不上。據(jù)了解，在一些冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)較完善的國(guó)家，室內(nèi)滑冰場(chǎng)和滑雪場(chǎng)能夠保證用戶(hù)全年性體驗(yàn)到高品質(zhì)的滑冰、滑雪服務(wù)，并配有溫泉等其他設(shè)施，已經(jīng)將旅游體驗(yàn)型向目的地度假型進(jìn)行了轉(zhuǎn)型和升級(jí)，成為了真正的休閑度假勝地。

另外，冰雪運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的群眾基礎(chǔ)并不廣闊，普及率以及意識(shí)相對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家處于比較弱勢(shì)的狀態(tài)，因此在推廣過(guò)程中的難度是顯而易見(jiàn)的;另外，盡管在規(guī)劃中提到要大力推進(jìn)冰雪設(shè)施的建設(shè)工作，但目前的狀況仍是較缺乏能開(kāi)展冰雪活動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施，即便是建設(shè)也需要一定時(shí)間。不僅如此，在冰雪旅游發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，人才培養(yǎng)也是企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。楊彥鋒表示，“冰雪旅游需要深化普及，但這并非一蹴而就的事情，而是需要一個(gè)過(guò)程。”

李曉鳴還告訴北京商報(bào)記者，滑雪是一項(xiàng)高危運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，但中國(guó)在保險(xiǎn)方面較薄弱。而冰雪旅游較發(fā)達(dá)的國(guó)家，有比較完善的保險(xiǎn)產(chǎn)品。“當(dāng)然，我國(guó)的各大保險(xiǎn)公司正在研究如何推出適合中國(guó)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，此外，醫(yī)療、保健以及康復(fù)等也在不斷完善當(dāng)中。”而旅游業(yè)專(zhuān)家王興斌則建議，現(xiàn)代滑雪場(chǎng)是高投入、高耗能的項(xiàng)目，在建設(shè)中應(yīng)該因地制宜，考慮當(dāng)?shù)氐木唧w實(shí)際條件，尤其是水資源的承載能力，不能盲目上馬。

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