本月底，喜達(dá)屋集團(tuán)旗下的奢華酒店品牌W酒店在大陸的首家門店將在廣州正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。與此同時(shí)，在廣東清遠(yuǎn)、惠州等二三線城市，位列第二梯隊(duì)的國(guó)際酒店品牌也加快布局。全球最大的豪華和高端酒店集團(tuán)喜達(dá)屋酒店與度假村集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人日前在接受記者采訪時(shí)表示，該集團(tuán)計(jì)劃在2015年前在國(guó)內(nèi)再新增至少90家酒店，其中很多酒店品牌將向廣東珠三角的二三線城市延伸。

業(yè)內(nèi)人士指出，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，它將帶動(dòng)巨大的消費(fèi)和投資需求，同時(shí)也將對(duì)國(guó)內(nèi)酒店業(yè)市場(chǎng)帶來結(jié)構(gòu)調(diào)整，“一線城市在競(jìng)爭(zhēng)激烈環(huán)境下，必然會(huì)走向服務(wù)戰(zhàn)，同時(shí)消費(fèi)升級(jí)，對(duì)頂級(jí)酒店服務(wù)也有新需求;二三線城市則隨著商務(wù)和家庭消費(fèi)增加，也會(huì)大量涌現(xiàn)國(guó)際酒店。”

喜來登、洲際重點(diǎn)在二三線城市開新店

本月初，全球最大高端酒店集團(tuán)喜達(dá)屋酒店與度假村集團(tuán)在廣州首次舉辦亞太區(qū)招聘會(huì)，在此次招聘會(huì)上，該集團(tuán)擬在為其旗下240余家酒店招聘約5000個(gè)職位員工，其中將有2000個(gè)職位供應(yīng)國(guó)內(nèi)。按照喜達(dá)屋集團(tuán)計(jì)劃，在2015年前，在華至少新增90家酒店，目前國(guó)內(nèi)在建的酒店有97家。

記者發(fā)現(xiàn)，在喜達(dá)屋的擴(kuò)張版圖里，一線城市正在逐漸引入類似W酒店的頂級(jí)奢華國(guó)際酒店品牌，而位列第二梯隊(duì)的喜來登、福朋酒店等品牌則有向二三線市場(chǎng)加速擴(kuò)張趨勢(shì)。該集團(tuán)有關(guān)人士也坦承，在該集團(tuán)未來發(fā)展的計(jì)劃中，中國(guó)二三線市場(chǎng)將成為重點(diǎn)，“到2015年喜達(dá)屋至少在華新增的90家酒店，其中很多就開在二三線市場(chǎng)?！?/P>

事實(shí)上，不僅喜達(dá)屋集團(tuán)的在華發(fā)展策略在調(diào)整，其他國(guó)際酒店也在作類似的調(diào)整。今年，多家國(guó)際奢華頂級(jí)酒店?duì)幭嘣诒本?、上海、廣州等一線市場(chǎng)布局：文華東方酒店繼1月底在廣州太古匯開業(yè)后，其在上海浦東的文華東方酒店也于3月開業(yè)。

同時(shí)，其他國(guó)際酒店品牌則向二三線市場(chǎng)延伸。洲際酒店集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官柏思遠(yuǎn)曾表示，未來3~5年，洲際在華酒店數(shù)量會(huì)翻一番。同時(shí)也希望未來15~20年內(nèi)可將“華邑”品牌遍布中國(guó)100個(gè)城市，其中成都、西安、泉州、?？?、張家界等二三線城市是“華邑”的主要選址區(qū)域。

歐洲第一大酒店集團(tuán)法國(guó)雅高集團(tuán)向媒體表示，到2015年，雅高旗下的“美爵”酒店數(shù)量將擴(kuò)張至65家，遍布中國(guó)一、二、三線城市。該集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人宣稱，看好三線城市的發(fā)展，布局在三線城市的酒店的利潤(rùn)率可能會(huì)超過一線城市。

有分析認(rèn)為，國(guó)際品牌對(duì)北京、上海、廣州等一線城市五星及奢華酒店布局已經(jīng)基本完成，開始向這些國(guó)家中心城市的周邊城市，如佛山、寧波等地和省會(huì)城市成都、武漢等地發(fā)展。“二三線城市雖然在經(jīng)濟(jì)型比不上一線城市，但能帶給國(guó)際酒店的利益不一定會(huì)少。”

節(jié)約風(fēng)下，國(guó)際酒店?duì)帄Z商務(wù)和家庭客

今年在“節(jié)約風(fēng)”影響下，國(guó)內(nèi)高星級(jí)酒店業(yè)績(jī)均受到?jīng)_擊。據(jù)中國(guó)飯店協(xié)會(huì)的相關(guān)調(diào)查顯示，近兩個(gè)月來，全國(guó)飯店行業(yè)營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)大幅下降，高星級(jí)酒店下降20%-40%，中檔酒店下降10%-30%，個(gè)別對(duì)公務(wù)消費(fèi)依賴程度高的企業(yè)接近60%。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，眾多國(guó)際高端、奢華酒店涌入國(guó)內(nèi)，市場(chǎng)能否消化?

對(duì)此，清遠(yuǎn)獅子湖喜來登度假酒店總經(jīng)理黃景康表示，不擔(dān)心國(guó)際高端酒店在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景。據(jù)其分析，與本土星級(jí)酒店不同，國(guó)際酒店的客源大多來自商務(wù)客、商務(wù)會(huì)議，客源除了國(guó)內(nèi)客外，還有集團(tuán)全球客戶系統(tǒng)支持，故受這一輪“政府消費(fèi)節(jié)約”沖擊不大;其次，中國(guó)經(jīng)濟(jì)目前雖然受大環(huán)境影響有所趨緩，但從長(zhǎng)期來看，從與國(guó)際市場(chǎng)相比，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然是高速增長(zhǎng)的，國(guó)內(nèi)商務(wù)活動(dòng)將越來越多。

雅高集團(tuán)大中華區(qū)主席兼首席運(yùn)營(yíng)官施振康指出，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷提高，越來越多消費(fèi)者愿意并有能力在旅游上進(jìn)行更多消費(fèi)，包括選擇入住高端酒店，而這給高端酒店市場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的機(jī)遇。

據(jù)悉，廣州花都合景喜來登度假酒店、廣州富力麗思卡爾頓酒店目前就在大力發(fā)展高端家庭客市場(chǎng)，其中前者在酒店周邊建設(shè)有農(nóng)莊，吸引一家大小前來游玩;廣州麗思卡爾頓則在節(jié)假日時(shí)也推出多款家庭套餐產(chǎn)品。

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