濱海旅游占據(jù)旅游業(yè)半壁江山

濱海旅游作為現(xiàn)代旅游增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，從20 世紀(jì)70 年代起受到了廣泛關(guān)注。本文對(duì)國(guó)內(nèi)濱海旅游的研究進(jìn)行了歸納和評(píng)述, 以期為中國(guó)濱海旅游的健康發(fā)展提供借鑒，并借此推動(dòng)濱海旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和建設(shè)。

熱帶海濱特有的溫暖的陽(yáng)光（Sun）、碧藍(lán)的大海（Sea）、舒適的沙灘（Sand），作為最具吸引力的旅游目的地成為西方人所向往的地方。

隨著生態(tài)旅游的開(kāi)展，游客環(huán)境意識(shí)的增加，游客的旅游熱點(diǎn)已從“3S”轉(zhuǎn)向“3N”。所謂3N，是指那些厭倦了快節(jié)奏城市生活、飽受城市病困擾的現(xiàn)代人，能在大自然(Nature)中沐浴，讓心沉浸在鄉(xiāng)村的人與自然、人與人的和諧完美的懷戀(Nostalgia)中，從而使自己的精神融入人間天堂(Nirvana)。

從“3S”到“3N”，標(biāo)志著人類(lèi)從以身體享樂(lè)為主的旅游追求轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃褡非鬄橹鞯纳鷳B(tài)旅游。因此，濱海旅游也要適應(yīng)這種形勢(shì)，進(jìn)行我國(guó)濱海旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)。

（一）世界濱海度假旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛

濱海旅游自從受到關(guān)注后，一直處于高速率的增長(zhǎng)中，尤其是度假市場(chǎng)，十分鐘情濱海和海島旅游。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，濱海旅游業(yè)收入已占全球旅游業(yè)總收入的二分之一，比10年前增加了3倍；世界主要旅游強(qiáng)國(guó)如法國(guó)、西班牙、美國(guó)，濱海旅游都是其旅游業(yè)的重要組成部分。一般說(shuō)來(lái)濱海旅游強(qiáng)國(guó)同時(shí)也是世界旅游發(fā)展的大國(guó)。

（二）我國(guó)濱海旅游發(fā)展前景廣闊

1、我國(guó)海洋旅游資源豐富，類(lèi)型多樣

我國(guó)瀕臨太平洋西岸，擁有1.8萬(wàn)公里的大陸海岸線(xiàn)，1.4萬(wàn)公里的海島岸線(xiàn)。五千年的悠久歷史在漫長(zhǎng)的海岸線(xiàn)上，積淀了中國(guó)沿海厚重的海洋人文資源。其次，由于我國(guó)海岸線(xiàn)在南北方向上緯度跨度大，海洋旅游資源地域差異顯著，在不同地域不同季節(jié)形成了賣(mài)點(diǎn)各異的海洋旅游資源。

 2、我國(guó)旅游進(jìn)入新階段，濱海旅游迅猛發(fā)展

根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過(guò)3,000美元，大眾觀(guān)光游將向休閑游轉(zhuǎn)化，超過(guò)5,000美元，旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)將表現(xiàn)為觀(guān)光、休閑度假和體驗(yàn)旅游的復(fù)合。中國(guó)人均GDP已超越1,000美元，正在向3,000美元發(fā)展，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)人均GDP超過(guò)5,000美元，部分地區(qū)甚至已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)美元，我國(guó)進(jìn)入了休閑時(shí)代。 
  
作為休閑度假游的重要載體，我國(guó)的濱海旅游近年來(lái)發(fā)展十分迅猛，特別是海南“國(guó)際旅游島”的開(kāi)發(fā)，掀起了新一輪的濱海旅游開(kāi)發(fā)熱潮，出現(xiàn)了一大批各具特色的產(chǎn)品。濱海旅游正從簡(jiǎn)單的觀(guān)光游向度假休閑等高端旅游逐步推進(jìn)，滿(mǎn)足了我國(guó)游客的多層次需求。

小結(jié)：

目前濱海度假旅游發(fā)展迅猛，我國(guó)環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈和珠三角經(jīng)濟(jì)圈客群基礎(chǔ)雄厚，同時(shí)也是濱海資源豐富的地區(qū)。因此我國(guó)濱海度假的客群和旅游目的地的距離較近，與歐洲、美洲的熱帶濱海度假模式有著很大的不同。 
 
因此在開(kāi)發(fā)思路和模式上要立足我國(guó)的資源和市場(chǎng)狀況進(jìn)行設(shè)計(jì)，切不可盲目的生搬硬套。

我國(guó)濱海旅游發(fā)展的資源特點(diǎn)

（一） 海岸岸線(xiàn)長(zhǎng)，但適合度假開(kāi)發(fā)的岸線(xiàn)較少 
   
我國(guó)擁有長(zhǎng)達(dá)32000公里的海岸線(xiàn)，其中包含14 000 公里的島嶼岸線(xiàn)，18000公里的大陸海岸線(xiàn)。橫跨38個(gè)緯度(即N42°～N4°)，地處熱帶、亞熱帶、溫帶三個(gè)氣候帶。礁石灘、灘涂、沙灘各種類(lèi)型同時(shí)存在。但只有熱帶海濱的沙灘比較適合度假旅游開(kāi)發(fā)。另外，我國(guó)的氣候深受季風(fēng)影響，濱海和海島的冬季旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)面臨巨大的挑戰(zhàn)。加之我國(guó)的工業(yè)項(xiàng)目建設(shè)也要占用大量的優(yōu)質(zhì)岸線(xiàn)，因此，在我國(guó)真正適合度假開(kāi)發(fā)的海岸線(xiàn)是及其寶貴的資源，真正能夠全天候和全年開(kāi)發(fā)的休閑岸線(xiàn)較少。

（二）海島數(shù)量多，但真正海洋島數(shù)量極少

一般說(shuō)來(lái)，陸域面積500平方米以上的稱(chēng)島；500平方米以下的稱(chēng)礁。我國(guó)擁有14 000 km的島嶼岸線(xiàn)，是一個(gè)多島嶼的國(guó)家。但海島的面積普遍較小，陸域面積在5平方公里以下的占絕大部分。我國(guó)的海島呈現(xiàn)“一多兩少”的特點(diǎn)：

1、 大陸島多

我國(guó)大部分海島分布在大陸沿岸海域，距離大陸不足10 km的海島約占70％左右。其中基巖島的數(shù)量約占93％，沖積島(泥沙島)數(shù)量約占6％。

2、 海洋島稀少

海洋島(包括珊瑚島和火山島)數(shù)量不足1％，主要分布在臺(tái)灣海峽以南海區(qū)。這一部分海島氣候條件優(yōu)越，非常適合度假項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。但這一區(qū)域的海島離目標(biāo)市場(chǎng)的距離較遠(yuǎn)，在開(kāi)發(fā)時(shí)面臨著較大的挑戰(zhàn)。

 3、 大面積海島少     在我國(guó)的島嶼中，陸域面積超過(guò)3萬(wàn)平方公里的有臺(tái)灣和海南島2個(gè)；1000多平方公里的有崇明島1個(gè)；200平方公里－500平方公里的4個(gè)；100平方公里－200平方公里的9個(gè)；50平方公里－100平方公里的14個(gè)；20平方公里－50平方公里的20多個(gè)；10平方公里－20平方公里的有30多個(gè)。目前，我國(guó)進(jìn)入開(kāi)發(fā)的只有近百個(gè)大面積的海島?！?

 小結(jié)：
   
目前濱海度假旅游占據(jù)主要的市場(chǎng)份額，在看到廣闊市場(chǎng)前景的同時(shí)，要對(duì)我國(guó)濱海資源有著清醒的認(rèn)識(shí)。我國(guó)適合度假旅游開(kāi)發(fā)的海島資源稀缺，適合開(kāi)發(fā)的海岸線(xiàn)也受到其它產(chǎn)業(yè)的擠壓。
因此，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的濱海度假旅游將受制于資源條件的限制，市場(chǎng)的發(fā)展將存在著較大的變數(shù)。國(guó)外的熱帶濱海度假產(chǎn)品將分食我國(guó)高端市場(chǎng)份額。 我國(guó)濱海旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策
   
（一）整合濱海資源，開(kāi)發(fā)全譜系的濱海旅游產(chǎn)品 
  
依托海洋資源，整合區(qū)域內(nèi)各種濱海旅游資源。3S濱海旅游資源（Sun（陽(yáng)光)、Sand(沙灘)、Sea(大海)）是當(dāng)今世界上主要的旅游資源，具有廣闊的市場(chǎng)。在我國(guó)熱帶濱海資源稀缺的情況下，我們?cè)诟嗟臅r(shí)候要跳出濱海旅游項(xiàng)目，在更大的視角上整合資源。重視水面、水下、水岸等項(xiàng)目的設(shè)置，特別是要重視濱海二線(xiàn)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，更要高度重視濱海二線(xiàn)腹地的開(kāi)發(fā)。 
  
目前海南島在濱海二線(xiàn)開(kāi)發(fā)方面走在了前列，“山海經(jīng)”發(fā)展模式為我國(guó)的濱海產(chǎn)品規(guī)劃提供了有益的探索。比如：在《國(guó)際旅游島規(guī)劃》中重視對(duì)中部熱帶雨林旅游項(xiàng)目、高爾夫項(xiàng)目、游艇項(xiàng)目等和濱海資源的互動(dòng)，極大地豐富了產(chǎn)品的譜系。

近年來(lái)我國(guó)深圳、廣州等城市，休閑漁業(yè)亦走在前列。由于受到漁業(yè)資源衰退的影響，漁民面臨著轉(zhuǎn)產(chǎn)、轉(zhuǎn)業(yè)、再就業(yè)的問(wèn)題，發(fā)展休閑漁業(yè)旅游不僅對(duì)養(yǎng)護(hù)漁業(yè)資源，保護(hù)生態(tài)有好處，而且還可以創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，為海島地區(qū)漁民的生產(chǎn)、生活帶來(lái)極大好處。

（二）發(fā)掘海島獨(dú)特文化資源，滿(mǎn)足旅游者身心的全面需求
 
我國(guó)具有獨(dú)特美麗的東方文化，同時(shí)也形成了自己獨(dú)特魅力的海洋文化。這為我國(guó)濱海旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和提升提供了豐厚的文化資源，也是我們競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的所在。借助特色文化、個(gè)性化服務(wù)體現(xiàn)旅游地的形象、旅游經(jīng)濟(jì)效益、目的地及其旅游企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，綜合度假、休閑、健康、養(yǎng)生等要素的濱海和海島旅游日益成為吸引度假市場(chǎng)的特色品牌。

1、歷史文化旅游資源較為豐富-----滿(mǎn)足觀(guān)光的需求

 一般來(lái)說(shuō)，由于海島離陸地距離較遠(yuǎn)，交通不便，信息較為閉塞。在古代常作為貶謫高級(jí)政府官員和軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)的地方，或失敗軍隊(duì)逃亡的地方，或軍事?lián)c(diǎn)，因而富含歷史文化。比如，遼寧的覺(jué)華島上就有明清的戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡和古城遺址，非常適合開(kāi)發(fā)觀(guān)光旅游。

2、具有豐富的民俗旅游資源――規(guī)劃建設(shè)海上天堂 

海島由于面對(duì)大海，島上居民靠海為生，產(chǎn)生了完全不同于我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的海洋文化。另外，由于海島與陸地的交通隔絕，產(chǎn)生了海島特有的民俗活動(dòng)，這也是一項(xiàng)重要的人文旅游資源。
淳樸的民風(fēng)和悠閑的生活方式對(duì)都市人有著莫大的吸引力，在海島相對(duì)封閉的環(huán)境內(nèi)還可以建設(shè)海上的“天堂小鎮(zhèn)”，成為釋放都市壓力的絕佳場(chǎng)所。

3、海島有豐富的宗教資源――滿(mǎn)足心靈回歸的需要

我國(guó)海島上還有豐富的宗教資源，浙江舟山的普陀山同時(shí)也是著名的佛教勝地。目前多數(shù)海島上的宗教資源在旅游業(yè)中得到了充分利用，滿(mǎn)足了游客在海島實(shí)現(xiàn)身體放松的同時(shí)，獲得心靈上的回歸。

4、部分海島具有殖民文化色彩――有利于國(guó)際客群懷舊的需要

由于曾經(jīng)作為殖民地而形成的殖民文化以及懷舊情節(jié)，往往也成為重要的旅游資源，并能夠吸引大量宗主國(guó)旅游者。北部灣內(nèi)潿洲島的天主教堂也是重要的旅游吸引物。

展望

目前，我國(guó)的海島開(kāi)發(fā)正從南向北進(jìn)入一個(gè)新的開(kāi)發(fā)階段。結(jié)合世界現(xiàn)今的成熟做法，我國(guó)的濱海及海島開(kāi)發(fā)還應(yīng)在以下幾個(gè)方面有所改進(jìn)：

（1）管理上：編制高水平旅游規(guī)劃 
   

進(jìn)行高水平開(kāi)發(fā)，推行旅游國(guó)際化，引入國(guó)際投資和旅游管理集團(tuán)來(lái)吸引島外市場(chǎng)的需求。如：巴厘島的海島旅游規(guī)劃并不是單純地只對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃，而是將其傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)，手工業(yè)也納入了考慮之中；同時(shí)，巴厘島極富特色的文化，包括婚俗與葬禮等，也被作為重要的內(nèi)容引入了總體規(guī)劃。

（2）產(chǎn)品上：通過(guò)高文化產(chǎn)品提升檔次 

主要開(kāi)發(fā)海島度假產(chǎn)品以及與當(dāng)?shù)刈匀弧⑽幕Y源相關(guān)的特種旅游產(chǎn)品，盡量通過(guò)高檔次旅游產(chǎn)品增加效益，減低單純靠增加接待人數(shù)而對(duì)環(huán)境形成的壓力。如：馬爾代夫和印尼巴厘島等島嶼地區(qū)通過(guò)特色和文化推出高水平旅游產(chǎn)品。

（3）服務(wù)上：援用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或慣例
按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)提供的基本旅游服務(wù)和公共保障，使政府旅游機(jī)構(gòu)、旅游行業(yè)組織在結(jié)構(gòu)、功能、運(yùn)行機(jī)制和管理辦法等方面同國(guó)際慣例和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接。

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