興城旅游營(yíng)銷策劃采用哪些營(yíng)銷策略、有何依據(jù)。

《葫蘆島市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》指出：以歷史文化和濱海休閑度假為核心品牌的興城是國(guó)家級(jí)旅游吸引物，構(gòu)成了葫蘆島市的中心旅游區(qū)CTD（Central Tourist District，中心旅游區(qū)）。

依托葫蘆島－興城的城市海濱和菊花島、興城古城為代表的關(guān)內(nèi)外結(jié)合部文化、中心城區(qū)的商務(wù)吸引力，大力開(kāi)發(fā)休閑、度假、體驗(yàn)和商務(wù)類旅游產(chǎn)品，成為海西地區(qū)重要的濱海休閑度假地、歷史文化觀光體驗(yàn)地、商務(wù)會(huì)展目的地。開(kāi)發(fā)策略是：提升城市品味，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平，打造特色鮮明的中央商務(wù)游憩區(qū)，高質(zhì)量錯(cuò)位式開(kāi)發(fā)中心城區(qū)的濱海帶，把菊花島打造成個(gè)性獨(dú)特的娛樂(lè)休閑度假“飛地”，興城古城突出歷史內(nèi)涵，是著力反映“歷史版葫蘆島”的重要文化載體。這些都構(gòu)成了興城旅游營(yíng)銷策劃的必要性。

興城古城的出路在于對(duì)現(xiàn)有開(kāi)發(fā)模式的突破。首先應(yīng)當(dāng)由居住城向旅游城轉(zhuǎn)變，降低人口密度，增強(qiáng)旅游氛圍；其次應(yīng)當(dāng)掙脫自身資源的束縛，將景區(qū)的概念擴(kuò)大至整個(gè)古城社區(qū)，而不僅僅局限于城墻、孔廟、牌坊等幾個(gè)點(diǎn)，使古城活化，成為一座“生活著的古城”，從而實(shí)現(xiàn)觀光、餐飲、會(huì)議、修學(xué)、住宿等多重功能。古城要體現(xiàn)其可參與、可感受、可親近，使游客能夠與歷史形成親密對(duì)話。興城古城下一步的核心工作是打造景區(qū)的核心吸引力必須從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新：空間理念上的創(chuàng)新，從單一文物觀光到社區(qū)體驗(yàn)的突破；表現(xiàn)手法創(chuàng)新,從靜態(tài)展示到動(dòng)靜結(jié)合，強(qiáng)調(diào)參與性，打造體驗(yàn)型的現(xiàn)代旅游區(qū)；居民區(qū)到旅游社區(qū)的轉(zhuǎn)換,把整個(gè)古城作為一個(gè)旅游社區(qū)來(lái)開(kāi)發(fā)。

興城在旅游營(yíng)銷策劃上采用多遠(yuǎn)化營(yíng)銷策略。對(duì)應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)指向的多元化，從資源開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定位、營(yíng)銷模式、管理服務(wù)等方面要有針對(duì)性的措施。資源開(kāi)發(fā)的多元化對(duì)應(yīng)產(chǎn)品定位，在資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過(guò)程中應(yīng)進(jìn)行個(gè)性化評(píng)價(jià)、差異化定位，錯(cuò)位式開(kāi)發(fā)，形成百家爭(zhēng)鳴的開(kāi)發(fā)模式和百花齊放的產(chǎn)品類型，在時(shí)間、區(qū)域、消費(fèi)層次上復(fù)合發(fā)展、相互協(xié)調(diào)。營(yíng)銷模式多元化是實(shí)現(xiàn)潛在不同層面市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)目的地的消費(fèi)的重要方式，而管理和服務(wù)的多元是指服務(wù)內(nèi)容、方式、檔次、形式、日程依據(jù)不同的細(xì)分游客群體提供不同的選擇方案。

同時(shí)，策劃規(guī)定，質(zhì)量要貫穿于旅游景區(qū)建設(shè)、品牌維護(hù)、目的地管理系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)發(fā)與旅游綜合環(huán)境等各個(gè)方面，要把質(zhì)量領(lǐng)先、質(zhì)量致勝的戰(zhàn)略當(dāng)作第一要?jiǎng)?wù)。質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)要國(guó)際化、規(guī)范化，要按照國(guó)際通行標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)通過(guò)資格認(rèn)證，旅游景區(qū)評(píng)A，旅游飯店、賓館評(píng)星，旅游城市創(chuàng)優(yōu)和創(chuàng)佳。要把品級(jí)產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)、品牌管理作為旅游目的地管理和服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)的核心，優(yōu)化旅游環(huán)境，提供給游客品味旅游的感受。

對(duì)于創(chuàng)新旅游產(chǎn)品策劃，興城將開(kāi)發(fā)興城溫泉旅游區(qū)，本次策劃注重溫泉開(kāi)發(fā)的概念性思路，著重對(duì)于溫泉產(chǎn)品的綜合性打造提出設(shè)想。在興城溫泉旅游區(qū)中，Spa休閑中心是龍頭項(xiàng)目，它不僅要緊跟世界潮流還要充分利用當(dāng)?shù)厣詈竦臍v史文脈，開(kāi)發(fā)有中國(guó)文化特色的Spa，把興城古城的歷史傳說(shuō)帶來(lái)的厚重之氣與興城的藍(lán)天碧海融入Spa的天地之中，充分運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)園林“雖由人做，宛自天開(kāi)”的妙造自然的手法，創(chuàng)造一個(gè)“天人合一，物我交融”的，在省內(nèi)以至國(guó)內(nèi)都堪稱典范的泡湯圣地。

此外，策劃中還包括興城溫泉公園，這是一個(gè)面向公眾的觀光園，是一個(gè)長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。首期開(kāi)發(fā)有如下內(nèi)容：綠色雕塑公園、溫泉養(yǎng)殖種植園、東北之春園、歲寒三友園。

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