興城旅游營銷策劃采用哪些營銷策略、有何依據(jù)。

《葫蘆島市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》指出：以歷史文化和濱海休閑度假為核心品牌的興城是國家級旅游吸引物，構(gòu)成了葫蘆島市的中心旅游區(qū)CTD（Central Tourist District，中心旅游區(qū)）。

依托葫蘆島－興城的城市海濱和菊花島、興城古城為代表的關(guān)內(nèi)外結(jié)合部文化、中心城區(qū)的商務(wù)吸引力，大力開發(fā)休閑、度假、體驗和商務(wù)類旅游產(chǎn)品，成為海西地區(qū)重要的濱海休閑度假地、歷史文化觀光體驗地、商務(wù)會展目的地。開發(fā)策略是：提升城市品味，加快城市基礎(chǔ)設(shè)施與旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)水平，打造特色鮮明的中央商務(wù)游憩區(qū)，高質(zhì)量錯位式開發(fā)中心城區(qū)的濱海帶，把菊花島打造成個性獨特的娛樂休閑度假“飛地”，興城古城突出歷史內(nèi)涵，是著力反映“歷史版葫蘆島”的重要文化載體。這些都構(gòu)成了興城旅游營銷策劃的必要性。

興城古城的出路在于對現(xiàn)有開發(fā)模式的突破。首先應(yīng)當由居住城向旅游城轉(zhuǎn)變，降低人口密度，增強旅游氛圍；其次應(yīng)當掙脫自身資源的束縛，將景區(qū)的概念擴大至整個古城社區(qū)，而不僅僅局限于城墻、孔廟、牌坊等幾個點，使古城活化，成為一座“生活著的古城”，從而實現(xiàn)觀光、餐飲、會議、修學、住宿等多重功能。古城要體現(xiàn)其可參與、可感受、可親近，使游客能夠與歷史形成親密對話。興城古城下一步的核心工作是打造景區(qū)的核心吸引力必須從以下幾個方面進行創(chuàng)新：空間理念上的創(chuàng)新，從單一文物觀光到社區(qū)體驗的突破；表現(xiàn)手法創(chuàng)新,從靜態(tài)展示到動靜結(jié)合，強調(diào)參與性，打造體驗型的現(xiàn)代旅游區(qū)；居民區(qū)到旅游社區(qū)的轉(zhuǎn)換,把整個古城作為一個旅游社區(qū)來開發(fā)。

興城在旅游營銷策劃上采用多遠化營銷策略。對應(yīng)市場和消費指向的多元化，從資源開發(fā)、產(chǎn)品定位、營銷模式、管理服務(wù)等方面要有針對性的措施。資源開發(fā)的多元化對應(yīng)產(chǎn)品定位，在資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的過程中應(yīng)進行個性化評價、差異化定位，錯位式開發(fā)，形成百家爭鳴的開發(fā)模式和百花齊放的產(chǎn)品類型，在時間、區(qū)域、消費層次上復合發(fā)展、相互協(xié)調(diào)。營銷模式多元化是實現(xiàn)潛在不同層面市場實現(xiàn)對目的地的消費的重要方式，而管理和服務(wù)的多元是指服務(wù)內(nèi)容、方式、檔次、形式、日程依據(jù)不同的細分游客群體提供不同的選擇方案。

同時，策劃規(guī)定，質(zhì)量要貫穿于旅游景區(qū)建設(shè)、品牌維護、目的地管理系統(tǒng)、市場營銷開發(fā)與旅游綜合環(huán)境等各個方面，要把質(zhì)量領(lǐng)先、質(zhì)量致勝的戰(zhàn)略當作第一要務(wù)。質(zhì)量的標準要國際化、規(guī)范化，要按照國際通行標準和國家有關(guān)標準通過資格認證，旅游景區(qū)評A，旅游飯店、賓館評星，旅游城市創(chuàng)優(yōu)和創(chuàng)佳。要把品級產(chǎn)品、品質(zhì)服務(wù)、品牌管理作為旅游目的地管理和服務(wù)系統(tǒng)的建設(shè)的核心，優(yōu)化旅游環(huán)境，提供給游客品味旅游的感受。

對于創(chuàng)新旅游產(chǎn)品策劃，興城將開發(fā)興城溫泉旅游區(qū)，本次策劃注重溫泉開發(fā)的概念性思路，著重對于溫泉產(chǎn)品的綜合性打造提出設(shè)想。在興城溫泉旅游區(qū)中，Spa休閑中心是龍頭項目，它不僅要緊跟世界潮流還要充分利用當?shù)厣詈竦臍v史文脈，開發(fā)有中國文化特色的Spa，把興城古城的歷史傳說帶來的厚重之氣與興城的藍天碧海融入Spa的天地之中，充分運用中國傳統(tǒng)園林“雖由人做，宛自天開”的妙造自然的手法，創(chuàng)造一個“天人合一，物我交融”的，在省內(nèi)以至國內(nèi)都堪稱典范的泡湯圣地。

此外，策劃中還包括興城溫泉公園，這是一個面向公眾的觀光園，是一個長期開發(fā)項目。首期開發(fā)有如下內(nèi)容：綠色雕塑公園、溫泉養(yǎng)殖種植園、東北之春園、歲寒三友園。

推薦閱讀：

旅游營銷中實用公共關(guān)系系統(tǒng)研究

旅游品牌整合營銷傳播體系