現在主要是做旅游的品牌推廣，主要從哪些方面可以更直觀的去做好旅游！

您好！關于您的問題“旅游品牌的推廣從何下手”，我院曾做過深入研究。

旅游是一種預消費產品，消費者不能象傳統(tǒng)型的消費活動一樣可以直觀的挑選商品并在付款后形成快速消費。因此購買過程中旅游產品的品牌對消費者購買決策的影響顯的尤為重要。在當今激烈的旅游市場競爭中，形象塑造已成為旅游地占領市場制高點的關鍵。旅游產品的不可移動性，決定了旅游產品要靠形象的傳播，使其為潛在旅游者所認知，從而產生旅游動機，并最終實現出游計劃。國外旅游研究表明，形象是吸引旅游者最關鍵的因素之一，“形象”使旅游者產生一種追求感，進而驅動旅游者前往。因此如何塑造旅游品牌和形象并向消費者充分有效的傳播成為目前旅游企業(yè)急待解決的問題之一。

我院將旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)（TBIMC）歸納為品牌塑造、品牌包裝、品牌傳播、售后服務管理四個步驟。

其中，旅游品牌推廣（傳播）按照目標受眾可以分為對內推廣及對外推廣兩種。針對旅游目的地內部市民進行的推廣活動我們稱之為對內推廣，品牌對內推廣的目標主要是增強市民的認同感，提升市民的自豪感和參與感，促使市民與政府共同為建設旅游目的地品牌做出貢獻；針對潛在市場和游客的推廣活動我們稱之為對外推廣。品牌對外推廣的目標則是使旅游者產生一種追求感和購買欲望，進而驅動旅游者前往該旅游目的地。

旅游品牌推廣方法可以說多種多樣，包括過程控制系統(tǒng)（銷售過程、消費過程）、傳播工具（節(jié)事活動、媒體廣告、公關、網絡）等，我們結合案例對品牌傳播的過程控制和傳播工具方法進行系統(tǒng)分析。

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旅游品牌整合營銷傳播系統(tǒng)及其應用

旅游品牌整合營銷傳播體系