關(guān)于景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃，我院進(jìn)行了大量研究。以德陽(yáng)為例，在對(duì)德陽(yáng)等地的具體旅游項(xiàng)目策劃、開(kāi)發(fā)中，我們發(fā)現(xiàn)旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)中，存在一種“形、名、勢(shì)”的內(nèi)在關(guān)系，并且，通過(guò)“用形、借勢(shì)、整合品牌”的辦法，可以對(duì)旅游目的地的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施有效的整合，把我們已經(jīng)提出的“旅游整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”的技術(shù)，更切實(shí)的運(yùn)用發(fā)揮，把目的地的已有優(yōu)勢(shì)，挖掘出來(lái)，形成龍頭項(xiàng)目及游憩模式的帶動(dòng)功效。

形、名、勢(shì)在旅游營(yíng)銷(xiāo)中的概念定義：

“形”，即形狀、形態(tài)、形式的統(tǒng)稱(chēng)。在旅游營(yíng)銷(xiāo)中，我們專(zhuān)指旅游地的觀(guān)賞、游樂(lè)形式，以及產(chǎn)品構(gòu)架，也即游憩方式與構(gòu)架。

“勢(shì)”，即態(tài)勢(shì)、動(dòng)力趨勢(shì)。我們專(zhuān)指頗具輻射力的旅游吸引核，特別是旅游目的地的龍頭景區(qū)，該吸引核已經(jīng)形成對(duì)客源地較大影響力，具備了營(yíng)銷(xiāo)推廣的勢(shì)能。

“名”，即名稱(chēng)、名氣、名牌，也即 “品牌”。 

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