旅游品牌對于旅游目的地的營銷推廣具有極大的作用，一個恰當(dāng)而吸引人的旅游品牌能在很大程度上提升景區(qū)吸引力，甚至拉動當(dāng)?shù)氐捻椖客顿Y。中國旅游品牌的打造從上世紀(jì)70年代末，80年代初以接待旅游開始時，實際上就有品牌概念了，但是真正的品牌營銷作為一種理念模式出現(xiàn)，應(yīng)該是90年代才逐步建立起來。現(xiàn)在中國旅游品牌營銷基本上已經(jīng)是探索出一些成熟的模式和手法。比如有人評價說“好客山東”具有170個億的品牌價值，山東半島有3100多公里長的海岸線，整合成為一個概念就是“仙境海岸”，這是一個典型的品牌整合和品牌營銷。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，旅游品牌營銷對核心的主要有兩點：第一要找魂，這個魂不僅僅是產(chǎn)品本身的魂，也是營銷的魂，就是要找到營銷的觸發(fā)點。第二，要賦予品牌一種產(chǎn)品的要點，一種傳播的賣點。從產(chǎn)品的開發(fā)到產(chǎn)品的建設(shè)，到產(chǎn)品體驗的過程中，都要蘊(yùn)含能夠產(chǎn)生傳播的一些要素，這樣，產(chǎn)品、品牌都能夠得到一種更好地落實的理想結(jié)構(gòu)。同時，在后期運(yùn)營的過程中，要面向客源地，面向細(xì)分市場，以引爆市場的思考角度來設(shè)計品牌模式，從而更有效地打開旅游市場，為旅游品牌增值。

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