11月18日,被稱為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京召開(kāi)。盡管沒(méi)有公布最終的招標(biāo)額,但央視方面表示,招標(biāo)預(yù)售總額穩(wěn)中有增,預(yù)示著中國(guó)企業(yè)、中國(guó)企業(yè)家對(duì)2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)充滿信心,消費(fèi)前景繼續(xù)持續(xù)向好。從企業(yè)廣告投放情況來(lái)看,傳統(tǒng)的食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融等領(lǐng)域,依舊是消費(fèi)熱點(diǎn);而互聯(lián)網(wǎng)+、旅游、綠色環(huán)保領(lǐng)域的企業(yè)投放則異軍突起,顯示出上述領(lǐng)域?qū)⒂型蔀槲磥?lái)全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 招標(biāo)會(huì)當(dāng)天各類消費(fèi)企業(yè)投放踴躍,超過(guò)100家大中型企業(yè)均進(jìn)行了大額廣告投放。例如,伊利以1.75億元拍下本屆招標(biāo)會(huì)的第一標(biāo),底價(jià)0.896億元,溢價(jià)超過(guò)95%。海爾、美的、格力、蒙牛、阿里巴巴、騰訊等企業(yè)也大手筆拿下不同節(jié)目、不同時(shí)段的標(biāo)的。

央視方面介紹,從投放企業(yè)類型來(lái)看,食品飲料、汽車、日化、家電、家居、白酒、金融依舊是消費(fèi)熱點(diǎn)。太太樂(lè)、十三香、廚邦、東古等企業(yè)表現(xiàn)突出,食用油品類也有亮點(diǎn),金龍魚(yú)中標(biāo)《挑戰(zhàn)不可能》第二季獨(dú)家特約。日化方面,民族品牌崛起,三巨頭納愛(ài)斯、藍(lán)月亮、立白與央視繼續(xù)穩(wěn)定合作。汽車行業(yè)投放呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。上海通用在新車上市的重點(diǎn)月份聚焦央視。家電行業(yè)以智能化升級(jí)刺激行業(yè)發(fā)展,目前初見(jiàn)成效,美的、格力、海爾、海信等千億級(jí)企業(yè)堅(jiān)守央視黃金資源,細(xì)分行業(yè)的帥康、美大等新企業(yè)也紛紛投標(biāo)。

除了傳統(tǒng)消費(fèi)企業(yè)外,互聯(lián)網(wǎng)+、旅游、綠色環(huán)保領(lǐng)域企業(yè)在此次招標(biāo)水上也異軍突起,顯示出上述領(lǐng)域?qū)⒂型蔀槲磥?lái)全新的消費(fèi)熱點(diǎn)。央視介紹,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已成為中國(guó)重要經(jīng)濟(jì)力量,在央視廣告的舞臺(tái)上也格外明顯。無(wú)論招標(biāo)當(dāng)天,還是招標(biāo)前央視大量?jī)?yōu)勢(shì)資源的簽約預(yù)售和單項(xiàng)目小規(guī)模招標(biāo),以阿里、騰訊、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)軍團(tuán)表現(xiàn)踴躍。其中,互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)尤為搶眼,e租寶和翼龍貸登陸一套晚間黃金資源,融業(yè)財(cái)富結(jié)盟財(cái)經(jīng)頻道,愛(ài)錢(qián)進(jìn)、紫馬財(cái)行等則搶先與春晚、《了不起的挑戰(zhàn)》等節(jié)目合作。

央視還介紹,2015年在央視投放廣告的旅游企業(yè)超50家,創(chuàng)歷史新高,2016年更多省市將加入品牌建設(shè)大軍。除山東、福建、貴州等老客戶穩(wěn)定投放外,江西省旅游局在原有基礎(chǔ)上大幅增長(zhǎng),新客戶遼寧省旅游局首次投放央視。

此外,綠色環(huán)保企業(yè)也表現(xiàn)搶眼。雅迪電動(dòng)車?yán)^續(xù)搶占黃金資源,電動(dòng)車行業(yè)的另一家企業(yè)愛(ài)瑪也出現(xiàn)在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)。新能源汽車受國(guó)家補(bǔ)貼等利好政策的影響,相關(guān)車企也增加了廣告預(yù)算。例如,比亞迪就投放了《中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道戰(zhàn)略同盟》項(xiàng)目,與央視展開(kāi)重點(diǎn)合作。

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